《囧妈》是给付费视频平台的一个警示：新的竞争者入局了

　　原标题：《囧妈》是给付费视频平台的一个警示：新的竞争者入局了

　　疫情之下，7部原本宣传的火热的院线大电影，纷纷跳票。

　　

　　有人说，这是非常暖心，“舍己为民”之举。

　　因为这几部电影前期的投入非常大，宣传也已经投入得差不多了，观众的期待值都非常高，如果不上，前期的宣传投入相当于白费。

　　如果上线，观众势必要纠结看还是不敢，毕竟预售票房已经有几亿之多，买票的人还是不少。如果坚持出门观影，会有传染新型肺炎的危险。

　　影片放弃自己的前期宣传支出，积极配合疫情防控，选择退档，观众也落了个心安。所以，虽然“失信”不能如期上映，但还是赢得观众一片叫好。

　　

　　但也有人说，这是无奈之举，因为疫情的影响，院线这种人群容易聚集的地方是管制重点。另外，观众防范意识增强，已经有不少买了预售电影票的观众选择退票。票房已经无望回本，不如等疫情过去择日再上。

　　并且当有一家以疫情防控为由退档之后，其他电影就已经进退维谷，只能及时止损。

　　不管出发点如何，放弃院线绝对是明智之举。

　　而齐齐宣布退档后，《囧妈》却又杀了个回马枪，大年三十宣布大年初一线上免费播放！

　　

　　这波操作可以说是给电影和导演拉来了一大波好感，网友纷纷表示，欠徐峥一张电影票。

　　截至1月27日零时，电影《囧妈》在头条系四大平台（抖音、西瓜视频、今日头条、抖音火山版）及智能电视鲜时光三日总播放量超过6亿，总观看人次1.8亿。

　　

　　不过，其实请大家免费看电影的并不是徐峥，而是字节跳动。

　　1月24日，《囧妈》的出品方欢喜传媒发布公告称：由于《囧妈》不能如保底发行协议约定于2020年大年初一首映，决定按保底发行协议之条款终止保底发行协议。

　　同时，欢喜传媒发布另外一则公告称：与字节跳动订立合作协议，双方将于在线视频相关的多个领域展开合作，字节跳动将向欢喜传媒最少支付人民币6.3亿元作为授权内容的代价。

　　也就是说，是字节跳动花了六亿多请观众免费看了这场电影。

　　

　　电影内容来说，承袭了“囧”系列的公路喜剧风，不过这一次更煽情。对夫妻关系、婆媳关系、母子关系都有一定的探讨。

　　电影故事和道理都有，但是说是喜剧，包袱却不够，所以单纯从影片内容来说，评价比较一般。

　　哪怕免费之举深得民心，豆瓣评分也只是刚过及格线。

　　

　　但是，这部电影却是绝对的拥有了非凡的“意义”。

　　除了上面提到的，对于观众来说，免费第一时间在网络观看到“院线电影”，新鲜、实惠又暖心外，还因为这是第一次标准院线转网络，并且还是流媒体打头阵，对“传统的”视频网站和院线来说可以是很猛的入侵者。

　　就在刚刚过去的19年，几大视频平台在VIP之外又增加门槛让观众付费曾引起了观众很大不满，如今新入局的头条系不但免费让人看，还是正宗S级院线电影，无疑对前者来说是很大的冲击，在抢占活跃用户上，效果极佳。

　　

　　但是，提高了头条系活跃用户，惠及观众之外。《囧妈》的这次革新也具有强大的“破坏性”。损害了不少人的利益，前期为了上院线所做的努力基本百搭，更是直接伤害了“院线”，遭到了23家院线署名向国家电影局市场处紧急申请规范院线电影窗口期以保证院线利益。

　　除了流媒体平台有突破性的发展，视频平台的格局也极有可能会因为这次破坏性的成长而发生改变。

　　作为观众，在平台竞争之下，只能说有利好就先占吧，但是不要做长久的安排，毕竟天下没有免费的午餐，免费品尝之后都是想让你付费购买的。

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