《哪吒之魔童降世》首日票房登顶，带给国漫的真正影响你想不到

　　2019年7月26日，点映多日的《哪吒之魔童降世》终于在全国各大院线上映。截至当日晚22：40，携口碑爆棚之威，《哪吒之魔童降世》在首日取得约1.36亿元票房的佳绩并登顶票房榜首。《银河补习班》以2907万元的成绩排在第二，但与之差距巨大。

　　周五大盘总票房为2.19亿元，《哪吒之魔童降世》占比超过60%，为第二名《银河补习班》至第五名《狮子王》之和2倍有余。

　　在豆瓣上，《哪吒之魔童降世》的评分已经从发布时的8.6分稳步上升到了8.8分。

　　超过11万人在豆瓣上表示看过，在评分的5万多人中，有88%选择了好评，差评率仅4%。

　　从技术角度而言，《哪吒之魔童降世》并没有对《大圣归来》《大鱼海棠》或《白蛇：缘起》形成压倒式超越，故事的重构上也与几部优秀动画各有千秋。但从宣发角度而言，《哪吒之魔童降世》完成了对上述三部影片的碾压。

　　不算《熊出没》系列等面向低幼儿的动画电影，《哪吒之魔童降世》有望成为近五年来第四部票房真正赚钱的成人向国产动漫。而前三部正是《大圣归来》《大鱼海棠》，以及《白蛇：缘起》。

　　有印象的观众可能还会记得，《大圣归来》被称为是国产动漫崛起之光，但实际上宣发却并不如意。《大圣归来》的票房高企一方面是由于本身制作的精良，另一方面却主要靠感情牌打通了观众情怀，谋得了中国观众的同情心。

　　在当时，不管是《魁拔》系列还是《秦时明月》《精灵王座》等，制作均属不错但票房均不理想。当时由《魁拔》出品方掀起了一股国漫未来无望的哀潮，而关于中国观众观影素质与低幼动画的喜好则争论不断。

　　《大圣归来》的出现，占据了天时地利人和，成为了国漫情怀爆发的里程碑。而对于《大鱼海棠》，不仅延续了情怀杀，更加入了卖惨杀，在《大圣归来》的长尾效应下又掀起一波小高潮。但自这两部影片之后，不管是《小门神》《风语咒》，还是《猫与桃花源》都是好评不断，票房惨淡。

　　直到《白蛇：缘起》的出现，靠着几年来观众情绪的重新积攒和动漫爱好者、影评人们团结一致地力推，又出现了一部赚钱的电影。但《白蛇：缘起》的首周末票房仅4100万元，十分惨淡。

　　究其原因，就在于中国动漫人过于追求动画品质而忽略宣发的重要性。以《白蛇：缘起》为例，影片在周五上映时排片率为12.84%，上座率13.1%。

　　电影上映后，在豆瓣8.0，淘票票9.2的高口碑支撑下，周日的排片不升反降，居然还掉到了11.22%。与此同时，上座率却逆跌为33.46%。可见出品方对宣发的不重视以及宣发方的不力。

　　《白蛇：缘起》的反击与很多电影深度爱好者和电影影评人的自来水有很大关系。电影上映时甚至没有多少人知道。包括小编在内的很多爱好者和影评人多是在无片可看时偶然发现电影上映，抱着打发时间看炒冷饭电影的心态观影，结果喜出望外，从而一块联手力推让电影口碑慢慢发酵。

　　当电影排片开始形成逆跌后，宣发不仅没有趁热打铁反而还对自己不作为却幸运产生的成绩沾沾自喜。

　　《大圣归来》《大鱼海棠》也是如此。起初排片不佳，随后不断逆跌并完成逆袭。

　　而《哪吒之魔童降世》的碾压正在于对宣发的重视。社群预热、观影会、点映、明星推荐加上创意小视频的病毒传播，配合公关稿件的宣传，《哪吒之魔童降世》从发声起一直在蓄热。影片甚至还和《大圣归来》的孙悟空和江流儿进行各种病毒视频互动，形成网络疯转。

　　从人物造型到场景设计，从故事重构到创意互动，《哪吒之魔童降世》一直在向外界传递电影的信息，不断拉升观众对于电影的期待。而在作品本身品质过硬的情况下，多轮点映、KOL加口碑的支撑让电影终于在上映前成功吊起了无数人的期望，完成了在首日排片的征伐。

　　另一方面，《哪吒之魔童降世》不仅在场内场外完成了宣发的自选动作，还对自己架构的封神宇宙进行了“泄密”。在《哪吒之魔童降世》播放前后，第二部《姜子牙》显露峥嵘。与此同时，第三部《凤凰》也借机在公关上露面，蹭个热度。

　　从中国动漫电影发展趋势的视角来看，《哪吒之魔童降世》具有里程碑意义。《哪吒之魔童降世》代表着中国动漫人从单纯的产品思维进入到了真正的商业思维和市场思维，终于明白电影的好坏应该是质量和宣发两条腿走路。这条路是能走通的，而且收益是巨大的。

　　酒香不怕巷子深的时代早已过去，《白蛇：缘起》的质量是不错，但运气更好，因为正好踩中了中国动漫观众的情绪节点上。否则不输它的其它动画电影也应该票房火爆，而不是只轮到它。我们不能拿偶然当必然，或去试探必然中的偶然，而应该稳扎稳打，用市场规律和商业思维说话。这一点，就是《哪吒之魔童降世》带给所有中国动漫人的思考。

　　另一方面，《哪吒之魔童降世》对寓教于乐进行了破题。长久以来，中国动漫市场一直被人为进行成人化和低幼化的两极分化，彷佛两者势不两立。同时，大多数观众总是认为，看成人动画电影除了剧情基本合格之外，就是看一看精良的制作和唯美的美术，不要去讲什么大道理。如果真要讲道理，留个《喜羊羊》或者《熊出没》就可以了。

　　《哪吒之魔童降世》打破了这种思维模式，并对这些观点进行了证伪。在电影中，导演和编剧饺子对正邪两立的价值观进行了辩证化处理，对命运和个人努力进行了认真审视，将孩子成长与父母陪伴的关系进行了融入，将环境对人格与性格的影响进行了探讨，将父权思维与父爱的含蓄进行了挖掘，谁说动漫就必须单线条？谁说动漫就不能有思想？谁说动漫的寓教于乐就必须说教？

　　《哪吒之魔童降世》对技术改变是量的，对思维的改变却是质的。真心希望以《哪吒之魔童降世》为里程碑，中国动漫人的思维方式和故事与人物重构一样，也进行重构与升级，那个时候，才是中国动漫真正崛起之时。否则，一年一部两部的爆款只是时运，和真正的实力无关。

　　《哪吒之魔童降世》由饺子执导、编剧的动画电影，改编自中国神话故事，讲述了哪吒虽“生而为魔”却“逆天而行斗到底”的成长经历的故事。该片于2019年7月26日在中国内地上映。中国动画电影票房冠军为《疯狂动物城》的15亿元，国产动画票房冠军为《大圣归来》的9.5亿元。《哪吒之魔童降世》首日票房1.36亿元，含点映票房1.99亿元，你认为会创造新的票房纪录吗？另附：近五年被称为“良心国产动画电影”的票房情况：《白蛇：缘起》票房4.49亿元（2019年1月11日上映）《风语咒》票房1.12亿元（2018年8月上映）《昨日青空》票房8382万元（2018年10月上映）《猫与桃花源》票房2181万元（2018年4月上映，第55届台湾金马奖最佳动画提名，被网友惊呼技术强到不像国产电影）《豆福传》票房1591万元（2017年7月28日上映，陈佩斯、李立群配音）《大护法》票房8760万元（2017年7月13日上映，第54届台湾金马奖最佳动画提名）《精灵王座》票房2509万元（2016年8月19日上映）《大鱼海棠》票房5.64亿元（2016年7月8日上映，第17届中国电影华表奖）《小门神》票房7851万元（2016年1月1日上映）《大圣归来》票房9.5亿元（2015年7月10日上映）《魁拔3：战神崛起》票房2417万元（2014年10月1日上映）《秦时明月》票房5972万元（2014年8月8日上映）《龙之谷：破晓奇兵》票房5730万元（2014年7月上映，胡歌、景甜、徐娇配音）