2019年直播行业的发展趋势会是什么 来听听专家们怎么说

　　浙江24小时-钱江晚报记者-楼纯

　　2018 年，注定是直播行业的一个分水岭，回顾过去一年，直播界的新闻层出不穷，一个接一个占据着各大网站的头条。

　　这一年，有风靡全国的直播答题，有走上运动赛场的电竞直播，有走入大众视野的直播电商；有虎牙、映客等一线平台扎堆上市，也有网易薄荷等平台的寂寞离开；有 KK 直播等平台用正能量和优质内容引导主流，也有不断趋严政策监管下的行业紧缩；有乡村主播通过直播点燃乡村经济发展希望，也有主播触碰红线黯然退出直播舞台……

　　直播榜COO高杉：我想先给出8个字：凛冬将至，万物生长。差不多一年前的2018年1月25日，我们在北京举办了一个【2017中国直播行业菁英会】。这8个字是我们为大会拟定的主题。这次活动不仅是一次对直播行业2017年的总结，也是一次对2018年的展望。

　　如今回顾2018年，我觉得这8个字也算贴切。

　　凛冬将至，是我们作为行业的观察者，当时也和行业从业者以及诸多媒体朋友一起讨论过的话题。从2018年全年来看，我们也见证了这个行业所谓的跌宕起伏。无论是监管、资本，还是一些人为的问题和原因，我相信有很多业界的朋友都在感叹，2018年的直播行业的日子不是那么好过。我觉得这个就不细说了，但是凛冬将至这个概念大家是很能够体会的到的。

　　万物生长，我是这么去理解的。从今年虽然我们看到了这些行业的跌宕起伏的问题，但是我们从几大平台，包括触手，斗鱼，虎牙融资的情况，以及虎牙、映客上市的情况来看，这样的一些大动作，包括和直播行业非常有关系的电竞行业的发展和火爆，以及近期我们参加的各大平台的盛典活动，活动上也非常热闹，星光熠熠，那我们又会觉得其实整个直播行业还在一个做大做强的状态。

　　所以我们的理解是，经济形式或许恶劣，行业监管或许严格，但适者生存，直播依然通过内容的创新、（平台、公会、主播）各个环节的顽强努力，展现其旺盛的生命力。

　　所以其实虽然面临着很多问题，但是2018年也展现了直播行业旺盛的生命力，这是一个凛冬将至，万物生长的一个过程。此外，在监管之后，我们会发现原来直播中很多正能量的内容，其实一直都在，只不过大家可能之前过度关注娱乐化信息，会忽略了正能量。那从现在来看，不管是斗鱼、花椒还是KK，也都做了很多正能量的内容，而且做的非常不错。

　　所以我觉得在寒冬中，大家的求生欲在迸发出来，有可能会带来更大的能量，对整个行业也是一个特别好的事情。

　　直播行业高级分析师刘杰豪：首先是洗牌整合。2018年，直播行业门槛要求提升，行业也迎来了洗牌与整合。其中不少缺少现金流和造血能力的平台被淘汰出局。同时，资本开始集中。2018年直播行业的融资明显向头部直播平台倾斜，中小型直播平台获取融资难度大，这些进一步推进2018年直播行业内部洗牌局面。另外则有部分平台通过合并或深入合作“抱团取暖”，实现资源整合、互利共赢。

　　第二个关键词是“直播+”。直播行业作为互联网衍生物，在发展初期痛点也十分明显，盈利模式单一，主要依靠付费用户。单一的商业模式和产品种类并不能促使直播行业的稳步前行。而在整体行业逐步成熟的背景下，“直播+”让行业的价值进一步释放。直播+公益，直播+电商、直播+音乐和直播+电竞纷纷成为各个平台突破=天花板的主要方式。“直播+”模式推动直播平台向产业链各端渗透，促进平台内容创新和产品创新，有利于增加用户粘性，直播平台的传播能力和即时、透明、互动特点为其他行业带来新的增长点，“直播+”纵深发展为直播平台及合作行业带来双赢机会。

　　另外就是不得不提到的监管。2018年国家对内容监管极其严格，特别是直播行业。工业和信息化等部门下发的《关于加强直播服务管理工作的通知》要求直播平台使用用户实名制，加强网络主播管理、建立直播内容监管、审查制和违法内容处置措施。但只有行业面临良好的规范，才能走向更好的春天。

　　今日网红主编 柳翠霞：今日网红盘点过2018年的十大事件，分别有——直播答题、约谈整改、消失的一哥一姐、上市潮、二三平台生存危机、新玩家（抖音等）入局、主播偶像化（刘宇宁等等）、天价违约金、电商直播、电竞潮

　　如果用关键词形容的话，2018年的直播行业，更像是“回归初心”。经历了千播大战、野蛮生长、监管管制，直播行业更回归到原始的用户诉求：提供直播内容，注重人与人的互动。

　　在这个资本寒冬下，头部平台更加注重精细化精品化运营，中腰部平台开始重寻市场价值和定位，有部分平台则没有挺过寒冬，退出了直播赛道。整个行业越来越规范化、规模化，回归到追寻直播对于用户能产生何种价值的探寻中。

　　KK直播副总经理 都汉钧：2018年，对于直播行业，我认为有以下几个关键词可以概括：

　　理性——直播行业进入下半场，回归理性生长。行业洗牌加速、竞争加剧，直播平台依靠“烧钱”已无以为继，各类型平台拓宽业务边界，创新商业变现模式，以实现盈利和发展。同时，2018年直播短视频行业政策监管趋严。直播平台也愈发明晰自身的监管职责，并通过对主播们的积极引导，来凸显直播的社会价值和正能量。

　　多元——随着互联网的发展，用户已经不满足于单一的娱乐方式，越来越多的跨界组合，不断拓宽内容边界，也升级优化用户的娱乐体验。另一方面，随着各平台对用户大数据的不断挖掘，用户标签越来越细化，用户画像越来越清晰，个性化内容推荐已经成为数字内容运营的标配。差异化内容的颗粒度越来越细，“小而美”的个性化内容聚合平台得以生存发展，直播行业呈现出百花齐放的多元局面。

　　下沉——国内一二线城市以及接近饱和，三四线和村镇仍然有很大发展空间，“土味直播”火了，直播也为小镇青年们带来更多的娱乐内容。

　　出海——国内很多领域已成为红海，国外部分地区还是蓝海，2018年直播行业的“千帆出海”已经开始。

　　“这个2019年，可能我们需要更多的去放手，去勇敢尝试，尝试他各种新的方向，不一定在哪个地方，它可能就会红火的。那当然，这些尝试还是在合理合法的范围之内，这个一定要提。所以我觉得2019年直播肯定是一个更多元化，更丰富，可能甚至更让我们意想不到的一个领域。”高杉说。