从金鹰独播剧场20年看，如何与特仑苏诠释“1+1＞2”？

　　在广电行业，“电视湘军”始终是一个神话。创新是湖南广电的基因，通过创新融合，湖南广电创造出一系列“1+1>2”的效果，开拓出新的生面。

　　从湖南卫视与芒果TV的相融相加开始，湖南广电就不断践行“1+1>2”的理念，在“一体两翼”的体制架构下向阳飞行，令无论湖南卫视还是芒果TV均成为同赛道中的领军者。同样的，湖南卫视金鹰独播剧场也在践行“1+1>2”的理念，一是内容与内容的相加，湖南卫视和芒果TV采取剧集“联采联播”大的战略方针，聚合优质大剧资源爆发强势内容能量；二是内容与品牌相加，以内容为核心，通过线上线下的生态资源，增强用户与品牌的黏性，释放出超额势能。

　　今年，金鹰独播剧场已开播整整20年。7月13日，一场主题为“念念烟火，与美好相遇”大直播落幕，为这个电视剧场美好庆生。而作为金鹰独播剧场的独家冠名特仑苏也深度参与了这场盛大的20周年直播活动。

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　　创新加倍！芒果与特仑苏的

　　深度共创掀热潮

　　20年来，金鹰独播剧场中上演了太多精彩佳作。在这场盛大的活动上，经典剧集元素被一一展示，经典影视OST被重新播放，熟悉的影视面孔在舞台上与观众见面，用“我们共同经历过的青春”勾起一幕幕荧屏回忆杀。

　　仪式感本就具有强大的号召力和影响力，这场为金鹰独播剧场举办的20周年直播活动，实际上也成为一场盛大的营销盛宴，不仅打响着剧场的金字招牌，也为品牌方特仑苏塑造着更大的品牌价值。

　　在这场活动中，特仑苏不仅以冠名的方式呈现，更是在创作过程中深度参与，与金鹰独播剧场强强联合。专为特仑苏打造的“‘特’别的爱，给‘特’别的你”游戏环节，将特仑苏与金鹰独播剧场经典剧目巧妙结合，充分调动起观众的参与积极性，让直播氛围更热烈、更浓厚。

　　事实上，在直播活动的创作之初，特仑苏就与金鹰独播剧场进行了深度共创。从主题到内容环节，再到大屏宣传片与社交媒体的整体传播，包括“是不是看剧太入迷啦，喝牛奶的白胡子要记得擦掉哦”系列创意海报的设计、主题宣传片等，都在全面、深度传递特仑苏品牌主张与理念。

　　在强强联合的内容加持中，这场20周年直播活动在当晚创造了超350万直播热度，话题总曝光量超2亿，斩获74个全网热搜，话题霸榜TOP1……高能的热度证明着剧场品牌的强大影响力，以大剧直播进行营销创新，金鹰独播剧场时刻为观众与品牌方赋能，创造着“1+1>2”的超额商业价值。

　　本场直播其实只是金鹰独播剧场内容营销创新的一个缩影，进行剧场化运营、开拓线下扫楼等营销新模式，金鹰独播剧场以创新加倍的营销手法与品牌方共同掀起观看与消费转化的热潮，令内容品牌的影响力得到充分激发。

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　　价值加倍！两个“更好”

　　相得益彰同样精彩

　　“更好”是品牌方特仑苏的品牌理念。寻找更好的奶源、加工更好的产品、提供更好的营养，特仑苏将始终将品质作为首要标准，使之成为中国第一个高端乳品品牌。

　　而这种理念恰恰与金鹰独播剧场不谋而合，“更好”的品质是金鹰独播剧场选剧的首要标准。无论是悬疑诡谲的谍战剧《伪装者》，还是风度翩翩的古装剧《步步惊心》，无论是阳光温暖的家庭剧《以家人之名》，还是激昂慷慨的主旋律作品《理想照耀中国》，金鹰独播剧场在20年中播出了非常多优质剧作，为广大观众带来情绪的抚慰和情感的满足，更令剧场成为省级卫视黄金档“第一国民剧场”。

　　剧场与品牌方在价值观上的契合，让二者有了更广阔充分的合作空间。两个“更好”的相融相加，产生有良性意义的化学反应，让内容佳作与乳制佳品皆得以获得更广泛的传播和转化。恰如在直播活动中《我的人间烟火》与特仑苏的恰当互动，内容和品牌的良性交流其实既可以为观众带来优质收看体验，也能形成有效的消费转化。

　　中国第一个高端乳品品牌特仑苏与“第一国民剧场”金鹰独播剧场的合作释放着“1+1>2”的强大效能，以国民剧场对话国货良品，金鹰独播剧场用强大的热剧赋能特仑苏延长其品牌生命力、少年感，不断向观众与消费者传递着“更好”价值观，提供有品质的佳作与佳品。

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　　营销加倍！拓展多元资源

　　展现强劲的“生气”

　　作为国内播出时间最长的剧场品牌之一，我们不难在金鹰独播剧场的发展过程中发现，湖南卫视是第一家有清晰剧场营销思路的电视台。

　　首先，金鹰独播剧场以“引领时代、亲近生活、热烈浪漫”为定位，播出了一部又一部精彩爆款剧集，在20年的深厚积淀中形成了极具标志性的剧场风格，创造了独有的品牌价值。在这种背景下，特仑苏和金鹰独播剧场进行了3年的长情陪伴，为精品佳作不断涌现提供强大的支持。

　　其次，除了见证品质好剧，金鹰独播剧场也开拓了更多的品牌权益。从剧场品牌的整体冠名，到剧集内容的软性植入；从大小屏融通的商业权益，到线上下兼备的营销能力，金鹰独播剧场突破以往单部电视剧宣传的模式，从剧场的整体高度出发，不断创新剧集营销方式，整合全新宣发策略，为品牌方带来更好的商业回报。

　　从近三年的收视表现与品牌建构成果可见，特仑苏与金鹰独播剧场的资源展示越来越丰富，收获了不小的营销势能，令特仑苏得以在金鹰独播剧场的框架中借助一部部剧集的热度反哺品牌曝光并实现销量转化。

　　如今，无论是传统的卫视平台还是互联网平台，都青睐于剧场模式，都足以说明剧场的“规模效应”比单剧播出更具有价值。一方面，剧场化运营可以提升播出剧集的规格和质感，形成平台独有的品牌特色；另一方面，还能以剧场+单剧的灵活模式进行招商，提升对剧集商业价值的溢价水平。

　　在未来，随着湖南卫视和芒果TV进一步深化台网融合，金鹰独播剧场的优势将更加凸显，台网资源双效叠加将书写更多可能性。在这种“1+1>2”的增效过程中，湖南广电的内容优势将再度激发出商业潜能，为观众、品牌方带来更有优势的资源整合。