微信一级入口战 腾讯系电商的三国棋

　　“入者得天下”。互联网和移动互联网的图腾依然存在，因此无论技术、产品、场景和解决方案如何变化，对接入的竞争从未停止过。

　　最近，市场上不断有报道称，京东与微信的五年合作即将到期。那么，微信会和京东续约吗？ 微信是否会选择多多或其他电子商务而不是京东；门户主体的这种变化会给整个电子商务行业带来什么影响？ 所有相关问题都一一提出来了。

　　事实上，微信的主要入口并不是简单的入口攫取和流量买卖业务，而是一个涉及产业布局、资本运营和腾讯与腾讯电子商务之间的进攻性防御的三国象棋游戏。对于京东、冰多或其他第三方电子商务来说，这款象棋游戏自然是一款“零和游戏”。 即使对腾讯来说，这也不一定都是一场“利用形势的游戏”，因为其他无形的“价值”比入口的有形“价格”更值得挖掘和研究。

　　像腾讯一样富有，像古代地主家庭那样“划分”入口并不是一件容易的事情。核心是这种事情，没有对错，只有利弊。在“孩子能明辨是非，大人只看利弊”的商业环境下，腾讯的一举一动都会在下个月激起各方的敏感神经。

　　JD。com:也许这个世界没有入口，但是失去入口会失去人们的心。

　　虽然作者对JD有着良好的感情和乐观的看法。我不得不承认。自2018年下半年以来，com几乎是整个互联网行业最具挑战性的公司之一。这些挑战主要表现在三个方面:

　　首先，是商业领袖的明尼苏达事件。在这起事件中，提交人个人选择了站在东哥，明尼苏达州亨内平县检察官办公室对提交人提起诉讼的决定也证明了这一点 刘。但整个事件，无论是东哥还是京东，似乎都没有最好的结局。随着明尼苏达大学的女生再次起诉东哥，这种情况成了她们最不愿意看到的，那就是，“没有句号，只有逗号，这和钝刀拉肉没有什么不同。“尽管业内许多人支持东哥和作者，但令人尴尬的是，中国吃甜瓜的人太多了。 他们的做法是不管原因看热闹，不管事实只关心情感。

　　其次，这是内部调整的短期痛苦。至于京东最近的内部调整。一些内部人士特别比较了东哥不一致的声明。 最典型的是“哥哥说”，甚至说东哥“重新定义了哥哥”。殊不知，无论是言论还是观点，最初都被划分为时间和场景，这世界上哪一个有一万年的相同事物？我看过很多东哥的访谈和演讲，我相信善良和情感的表达是无法长久伪装的。

　　现在的残酷在于，即使东哥现在也没有任何额外的措施。正如它所说，“我别无选择，只能对18万个家庭负责。“所以无论是离开公司经过多年的高层管理，还是取消快递员的基本工资并降低公积金存款的比例，这都是最后的手段。没有调整，尤其是管理层的调整，就无法激发强大的生命力。 没有成本控制，京东物流面临生存困境。

　　第三，商业数据不太乐观，面临许多挑战，压力很大。事实上，JD。就收入/净收入和GMV销量而言，com仍然要高得多。然而，在活跃用户的核心指标上，多多已经达到了4。 2018年为5%。18的数字。50亿用户和71%的同比增长超过了360万。3 . com。 5%。用户数为0。050亿，400亿。50亿。4%的同比增长率。就年收入/净收入和GMV而言，多多2018年的同比增长率分别为652%和234%，京东则为234%。com是27。 9%。5%和30%。

　　显然，从三个核心指标来看，多多的增长率远远高于京东。 “增长率”原本是京东VS阿里时京东愿意讲述的故事。在这个维度上，今天的后来者已经使用了“以同样的方式将一个身体归还给另一个身体”的方法。"

　　在上述残酷的现实和背景下，“继续保持微信的一流入口”可以说是京东的最后一站。此前，京东首席财务官黄宣德在京东金融分析师电话会议上透露，微信是京东非常重要的新用户获取平台，四分之一的新用户来自微信。事实上，新用户的进入只是一个方面，更重要的是三点:

　　首先，继续使用微信不仅能提升内部信心和士气，还能提供京东。有一个宝贵的时间窗口进行内部调整。

　　第二，它也将向合作伙伴和外部公众舆论发出信号，JD。com仍然是腾讯在电子商务分销中的“第一选择”，腾讯的支持对于稳定人心极其重要。

　　第三，它可以防止局部战场的进一步侵蚀。作为以前的人，JD。com知道速度的力量，但他们也知道速度有一个“上限”。JD怎么了。com肯定会发生在很多人身上。因此，除了积极的竞争，JD。com必须“用时间换空间”。"

　　无论是京东对天王山战役“唯我独尊，不可失”的担忧，还是像腾讯一样精明的急于求成的焦虑，有洞察力是很自然的。至于JD。com公司担心，在这次交易中似乎没有多少讨价还价的筹码。 腾讯仍有最终决定权。

　　拼写很多:是勇往直前还是低调行事不仅是一个商业问题，也是一个哲学问题。

　　最近，随着竞争的不断加剧，关于电子商务行业“第二名竞争”的讨论并没有停止。一度，京东大大超过了京东。 一度，京东仍是中国第二大电子商务公司。 吃甜瓜的人不知所措，陷入了雾中。

　　对于电子商务行业，收入/净收入、GMV和活跃用户数量是三个最重要的指标。在这三个指标中，JD。com在收入/净收入和GMV方面有优势。 平托多多在活跃用户数量上超越，在三大指标增长率上保持领先。在这种情况下，如何判断谁是第二，谁是第三？肯定会有公众说公众是对的，而女人说女人是对的情况。

　　就我而言，我还是更喜欢JD。com到现在多一点。 当然，如果我们能继续保持对JD的巨大领先优势，这种易位并非不可能。以高速增长。换句话说，360买。com目前仍有物理优势，但至少就目前而言，前景会更明朗。

　　回到争夺微信一级入口的问题上，如果脑多多最终没有得到它，那就是另一回事了。 即便如此，脑多多不仅是好的，也是坏的。然而，积极影响大于消极影响。从积极的一面来看，主要有四点:

　　首先，用户和流量可以大大获得，而这种纯入口型的用户和流量也可以与品多擅长的游戏操作型流量形成良好的互补。

　　第二，Pindot诞生于社会电子商务。 微信用户和Pindot用户自然更相关、更合适，所以转化率可能比京东好。请访问。JD的四分之一。com的新用户来自微信，对多多来说，微信的用户可能会更多。

　　第三，多多因其商品质量、商品质量、供应商的品牌名称和品牌声誉而受到批评。 如果能与“国家应用”微信合作，自然会提高受众对该品牌的认知和信任。

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