Burberry联手Google推出“AR购物”，拥抱技术助推产品

　　新肺炎也给中国内地的零售业蒙上了阴影，时尚零售业受到重创。受新一轮皇冠肺炎疫情影响，英国奢侈品牌巴宝莉(Burberry)在中国内地的64家门店中，有24家已暂时关闭，而运营中的门店缩短了营业时间，导致客流量急剧下降。因此，巴宝莉决定从今年3月起撤销对2020财年的预测，称疫情对销售额的影响已经超过了香港零售业低迷的影响。此前，巴宝莉曾在网上宣布，原定于4月23日在上海举行的2020年秋冬男装秀也可能暂停。

　　受新肺炎疫情的影响，意大利确诊病例数继续增加。 出于这个原因，乔治·阿玛尼取消了之前在米兰的现场表演，选择了在线直播。类似的担忧笼罩着巴黎时装周。 鉴于线下购物的困境，巴宝莉推出了一款增强现实工具，让您在家享受这一时尚活动。

　　最近，巴宝莉与搜索引擎谷歌合作，推出了一款增强现实购物工具，该工具将在英国和美国商店暂时试运行。 消费者可以使用智能手机进行虚拟试装，包括手袋、鞋子等，也可以看到相关产品对他人的试装效果。

　　当您在谷歌浏览器搜索中输入“巴宝莉黑TB”或“阿瑟检查运动鞋”时，搜索结果将包括一个增强现实选项(3D视图)，然后您可以在实际环境中呈现产品的数字版本。

　　通过增强现实，消费者可以清楚地看到产品的全角度展示。 毫无疑问，这种方法可以考虑到消费者的感受，需要的不仅仅是简单的图片或视频显示。该功能目前在美国和英国可用，但更多产品计划在未来几个月内在全球推出。

　　值得一提的是，几个月前，巴宝莉在日本东京银座利用增强现实帮助推广其新店。在开幕式期间，消费者可以扫描两位数的代码，并开始相关的虚拟体验。与该品牌以前的创新不同，最新的技术不要求该品牌的客户在特定的位置或使用任何应用程序。相反，消费者只需要使用智能手机来体验巴宝莉产品。

　　从品牌层面来看，增强现实等数字创新正在帮助它提供更加个性化的奢侈品交易。对于奢侈品消费者来说，决定购买的灵感阶段变得越来越重要。巴宝莉不断尝试数字创新，如增强现实，以创造更令人震惊的体验，增强个性化奢侈品贸易，并将技术与世界各地的其他战略相结合。

　　目前，这种增强现实体验不包含任何电子商务成分。 尽管购买渠道尚未开通，但毫无疑问，它将为未来的AR电子商务购物开辟新的机会。 此外，这些内容将与谷歌广告的现有资源整合，其应用潜力是不可想象的。

　　在增强现实营销领域，时尚行业似乎总是走在前列，包括美容化妆品、奢侈品、快速褪色品牌等。 这些领域的增强现实内容具有无限的创造性，更容易被消费者接受，在一定程度上也促进了增强现实技术在更多领域的应用。

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