99%的行动没有被发现。 原来百度指数仍然可以这样使用。

　　

　　本文是一篇分享如何通过百度索引的高级使用技巧来分析行业趋势和选择内容操作主题的文章。然而，只有1%的童鞋具有这种技能，可以使用oh ~ dohto箱，这是超级实用和干货。

　　“百度指数是一个基于百度海量网民行为数据的数据共享平台。通过它，我们可以研究关键词搜索趋势，观察互联网用户需求的变化，监控媒体舆论趋势，并定位消费者特征。"

　　从百度指数的官方介绍来看，这个数据产品确实不错，但它真的是这么牛逼吗？ 我想结合跨境电子商务和口腔保健行业开展一项实践活动，我希望对这些行业有更多的了解。

　　如果你碰巧对如何将百度指数用作行业分析和内容操作(内容主题选择)的工具感到好奇，那么现在就一起去了解百度指数并充分利用它还为时不晚。

　　自从去年跨境电子商务行业兴起以来，从11月中旬到月底的“黑五”推广活动也随之火了起来。 但是哪个电器制造商是最强有力的推动者呢？

　　这一次，我们通过对“小红帽”、“外国码头”、“网易考拉”、“京东环球采购”、“天猫国际”等关键词的索引查询，了解了各种跨境电子商务公司的推广和口碑，进而学习了百度索引的各种功能模块和高级使用技巧。

　　1.？搜索索引

　　搜索索引是基于互联网用户在百度上的搜索量，以关键词作为统计对象。 它科学地分析和计算百度网页搜索中每个关键词的搜索频率的加权和。根据搜索来源的不同，搜索索引分为个人电脑搜索索引和手机搜索索引。

　　

　　从整个搜索指数的趋势和排名来看，黑色星期五的《小红帽》推广对用户搜索自己的品牌关键词影响最大，单日最高搜索指数达到52，350，其次是西部码头的14，905。但遗憾的是，两家公司今年的指数提升效果似乎不如去年同期，这似乎受到了整个行业降温的影响。

　　此外，如果将搜索趋势分析期延长至11月1日至11月28日，可以看出跨境电子商务巨头小黑树和杨端的推广策略是不同的。 阳泉今年专注于移动终端，持续时间很长。 小黑树将保持之前的单点大效应，实现短期爆发。

　　2. 媒体索引

　　媒体索引基于主要网络媒体报道的关键词相关新闻的数量，并被百度新闻频道收录。 采用新闻标题包含关键词的统计标准。 数据源、计算方法和搜索索引没有直接关系。

　　

　　媒体指数反映了各种跨境电子商务企业的公关能力和勤勉程度。 杨端是最勤奋的。 阿里双11遭遇电子商务风暴后，它在黑色星期五继续开展活动。 它习惯于在市场上低调的红皮书中排名第三。 尽管天猫国际在全国范围内的宣传活动后已经进入了收尾阶段，但它的公共关系仍然只需稍加努力就能位居第二。

　　3. 需求地图-需求分布

　　需求分布是通过综合计算关键词和相关词之间的关联度以及相关词自身的搜索需求大小来获得的。相关单词和圆圈中心之间的距离表示相关单词的相关强度。 相关单词的大小表示相关单词自己的搜索索引的大小，红色表示搜索索引的增加，绿色表示搜索索引的减少。

　　

　　小红帽的需求图

　　

　　网易考拉需求地图

　　

　　国外码头需求图

　　

　　京东全球采购搜索需求图

　　

　　天猫国际搜索需求地图

　　人们害怕出名，猪害怕强壮。 我觉得跨境电子商务领域的两位先锋人物，肖海书和杨端，需要在口碑方面继续努力。 毕竟，从对品牌词的搜索来看，相当多的用户仍在为他们销售的海外商品是真是假而苦苦挣扎。

　　与他们的情况形成鲜明对比的是，网易树袋熊在需求地图上对网易树袋熊销售的“真假”产品的需求相对较小。 该公司销售的产品似乎更受用户信任，网民对此的疑虑也更少。

　　4. 需求图-相关词的分类

　　源相关词:在搜索中心词之前反映用户的搜索需求，并从关键词的先前搜索行为中过滤出相关词，根据相关度进行排序。

　　目的相关词:反映用户在搜索中心词后的搜索需求，过滤出下一个关键词搜索行为源的相关词，并根据相关度进行排序。

　　

　　用户搜索国外码头的下一步是什么？

　　5. 舆论洞察力

　　新闻监控:根据定制的时间段，您可以查询关键词媒体索引，查看该时间段的十大热点新闻。采用新闻标题包含关键词的统计标准来提供原始的新闻地址跳转。

　　

　　百度知道:根据自定义时间段，百度知道与查询关键词相关的热点问题。使用问题标题包含关键词的统计标准，百度知道问题的受欢迎程度是由查看的问题数量决定的。提供百度知道的原地址跳转。

　　

　　百度知道反映了当前网民对于产品最关心的问题，比如国外的终端可以用它来问答营销问题，当用户有质量问题时能够很快证明他们是真正的答案。

　　6. 人群属性

　　关键词的群体属性是基于百度用户搜索数据和数据挖掘方法对关键词的群体属性进行聚类分析，给出性别比例、年龄分布、兴趣分布等社会属性信息。

　　

　　今年的黑色星期五小红帽是江苏、浙江和上海最引人注目的表演，而国外的码头主要集中在上海和北京。 网易卡拉深挖浙江的地方优势。

　　

　　小红书的年轻用户主要是20-29岁，而西部码头和天猫国际的用户大多是30-39岁。 另一件非常奇怪的事情是，只有“小红书”在搜索用户中的性别比例符合我们的传统观点:跨境电子商务购物大多是女性。具体原因是什么，欢迎大家一起来脑洞交流！

　　1. 关键词比较搜索

　　在多个关键词中，不同的关键词用逗号分隔，可以实现关键词数据的对比查询，不同颜色的曲线用于区分图形。例如，你可以搜索“小红帽、外国码头、天猫国际、京东国际、网易考拉”。目前，百度索引支持最多5个关键词的比较搜索。

　　

　　2. 关键词数据积累检索

　　在多个关键词中，不同的关键词用加号连接，可以实现不同关键词数据的添加。添加的汇总数据显示为组合关键字。

　　例如，为了了解跨境电子商务的行业趋势，我可以搜索“小红帽+外国码头+天猫国际”。目前，百度索引支持最多3个关键词的累积搜索，所以我不能添加网易卡拉和京东的数量。com全球采购。因此，复合词指数的绝对值会小于行业的实际情况，但趋势应该是一样的)

　　

　　3. 搜索特定区域和时间段

　　选择一个关键字，您可以查看该关键字在特定区域和特定时间的搜索索引。例如，我选择了“北京最近30天的红皮书”

　　

　　4. 区域比较搜索

　　选择“按区域”按钮，然后单击+号添加多个区域。 目前，百度索引最多支持5个地区的比较搜索。 例如，我选择“小红书北京、上海、苏州”。使用此功能，您可以同时查看不同区域的数据曲线分布，以便进行比较分析。

　　

　　以上是结合跨境电子商务行业关键词和品牌关键词来解释和说明百度索引的功能模块和使用技巧。 为了不得罪人，我不会在本文中展示这个行业分析的结果。

　　接下来，我们将讨论如何通过百度索引结合特定的商业关键词来选择主题和推广内容。

　　因为萧贤目前在口腔移动医学领域，他会更关注用户搜索的关键词“矫正、种植、美白、蛀牙、智齿、儿童口腔”等。 因此，他希望通过百度索引挖掘用户数据，帮助他做更好的内容规划和文章主题选择。

　　

　　关键词“正畸，正畸，美白”搜索指数趋势图

　　从过去5年口腔相关关键词的搜索趋势来看，智齿、矫正和美白牙齿是三个需求最大的主要内容模块，因此在后续内容制作中优先考虑智齿、矫正和美白。

　　其中，对正畸和智齿治疗的需求大大增加。 此外，随着正畸治疗的波动，人们对牙齿美白的需求也在不断增加。 (有没有可能做正畸治疗的人有美白的需求)

　　

　　

　　关键词“正牙学”+“正牙学”相关搜索要求

　　1. 搜索“矫正”和“正牙”关键词的网民非常需要关于何时矫正是适当的、正牙的优点和缺点的信息，以及关于牙套表面的科普相关信息。 因此，他们可以考虑写一些关于最佳时机和校正原则的科普文章(医生的视频回答)。

　　

　　

　　关键词“牙种植体”+“义齿”相关搜索要求

　　2. 有种植需求、对种植系统和价格信息需求的网民占绝大多数。 事实上，仍然有一些不满意的信息是关于制作瓷牙还是种植牙好。

　　

　　？关键词“智齿”的相关搜索要求

　　3. 对于大众对智齿的需求，每个人都在纠结是否需要拔掉智齿，拔掉智齿要花多少钱，如果智齿发炎了怎么办？

　　

　　关键词“牙齿美白”的相关搜索要求

　　4. 网民对牙齿美白的需求是帮助他们快速掌握各种美白类型的原理和价格。 当然，最好告诉他们相应的价格。对于一些寻找美白偏方的网民，我建议去正规的口腔诊所，因为就连央视都说美白偏方的“秘方”(包括不正规的整形医院)会对牙齿造成致命伤害。

　　

　　商业关键词长尾需求挖掘工具

　　百度指数的需求图可以从趋势中看到一些长尾需求，但这些需求有多大可能还不清楚。

　　在这里，我推荐“关键词挖掘工具”来弥补这个缺点。 通过这个工具，我们可以看到每个业务关键字和相应的长尾关键字的需求。(通常，如果索引小于100，优化第一页会更容易，但如果索引大于1，000，如果索引为200-500，则更难)

　　

　　关键词“正畸牙齿+正畸牙齿+正畸”相关知识排名

　　

　　关键词“牙齿美白”与知识排名有关。

　　

　　关键词“智齿”与排名有关

　　

　　关键词“假牙”与知道排名有关

　　

　　关键词“乳牙”与知道排名有关

　　舆论洞察主要是百度知道一些对运营更重要的部分的价值，因为我们可以通过它知道用户在搜索引擎中热衷的问题是什么，这些问题在进行知识搜索营销或内容选择时更有针对性。

　　例如，当搜索与儿童口腔相关的关键词“乳牙”时，网民更关心乳牙的龋齿和乳牙的替换。

　　

　　口语相关词搜索请求的区域分布

　　1. 口语相关词汇的搜索者主要集中在北京、浙江、上海、苏州、广东等地，如果有后续的商业推广计划可以考虑。

　　

　　口语相关词搜索请求群体的属性分布

　　2. 总体趋势是，口语相关词汇的搜索者男性多于女性。至于年龄分布，不同口腔需求的分布是不同的，例如，儿童的口腔和乳牙相关信息需求主要集中在30-39岁，而矫正需求主要集中在20-29岁。

　　另一个相当高的信息是，种植需求主要集中在30-30岁。 从这一点来看，可以初步判断，许多老年人的种植决策权或核心信息源是在他们的子女身上。

　　那么，关于百度索引的使用技巧，以及如何通过它进行行业趋势和内容主题选择分析，我们已经说了很多，最后我们可以总结一下它对操作的帮助。

　　在一次大规模的活动推广之后，尤其是在放入线下材料之后，它对品牌和流程有多大的影响？

　　每天，你都沉浸在内容中，但你知道网民真正关心的是什么，他们需要什么样的内容服务。

　　公共关系效果评估和舆论监督。

　　谁是我们的用户(性别、年龄)，他们在哪里，什么时候他们更活跃？

　　整体市场趋势如何，是增长还是放缓，以及竞争产品的市场表现如何。

　　陈维贤，微信公众号“产品菜鸟会”，大家都是产品经理专栏作家。河马牙医运营经理，前雪橙金牌服务运营经理，前百度员工，小红书早期社区运营推广工作者。

　　这篇文章最初发表于《人人都是产品经理》。未经允许禁止复制。