77亿卖身!维密成烫手山芋?男同胞:维多利亚再也没有秘密了
维密秀曾经是每一年的重头大戏,但是近年来维密收视逐年下降,去年甚至取消了维密秀,不少人都期待维密秀能革新之后卷土重来,但迎来的不是好消息!
2月 20 日,L Brand 宣布将向 Sycamore Partners 出售旗下品牌「维多利亚的秘密」55% 的股份,交易金额为11亿美元(约合人民币77亿元)。交易完成后,掌权多年的莱斯·韦克斯纳(Les Wexner)将辞去 L Brand CEO 和董事长职务,这意味着这个曾经风光无限的内衣品牌将从 L Brand 上市业务中剥离,进入私有化进程。
曾经的维密风光无限,截止2016年,维密秀在180多个国家播出,全球范围内播放超过1000亿次,很多模特都以登上维密的秀场为荣,那曾经的摇钱树怎么就变成烫手山芋的呢?
其实从 2015 年起,维密秀的收视率开始大幅下滑,2017 年搬到上海的大秀电视观看人次不足 500 万,2018 年惨淡的 320 万更是不及巅峰期的 1/3,这大秀没人看,内衣也是没人买。
维密以性感、奢华著称,但它家的产品似乎也只剩下性感和奢华,当消费者发现内衣还是舒服最重要时,维密的魔法也就失灵了,更注重穿着体验的 Aerie、Lively、Third Love 等新兴品牌开始蚕食维密的市场,2016-2018 年间,维密在其最重要的美国市场的份额由 33% 下滑至 24%。
再加上维密的高管 Ed Razek 被曝三番五次性骚扰模特和职场欺凌,CEO 韦克斯纳也被指多次发表贬低女性的言论,之后更有100 多名模特发表联名信,直指维密在性侵、潜规则模特等事件上“扮演着至关重要的角色”,所以直接让维密的形象跌落谷底了!
这维密不赚钱了,就开始给母公司拖后腿,久而久之就成了一块烫手山芋,维密被贱卖了,很多男同胞表示:维多利亚再也没有秘密了!对此,你是怎么看的呢?
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