视频解读“火神山速度”，优酷短片3分钟里有浓缩的10天

　　导读：互联网化的“新宣传”什么样？真实有力的数据、鲜活轻松的动画、多元融合的元素、笑泪兼具的节奏……优酷一个3分钟的纪实短片告诉你答案。

　　文 | 黎河

　　2月2日上午，一座可容纳1000张床位的医院——武汉火神山医院举行交付仪式，2月3日正式收治患者。此时，距离除夕夜的开工不到10天。在这场与病毒赛跑的战役中，这座按照“小汤山”模式建设的医院为何能如此迅速准确地矗立在不见硝烟的“战场”上？

　　在这份“中国速度”中，相信一定会有很多人带着疑惑：火神山医院的建设凝结着哪些人的汗水和心血？他们之间又有着怎样高效的合作模式？优酷近日制作一个三分钟的短片《火神山速度》，用活泼的动画和易懂的数据，特写出这场“时间赛跑”中的每一个付出过的企业和个人。

　　企业联动、全民参与，

　　看不懂的都在这里

　　“十天，建成一所1000张床位的救命医院，可能吗？”

　　虽然答案已经揭晓，但我们迫不及待地想知道“肯定”背后的原因。“首先，需要一个紧急命令。”沿着这一道命令，优酷制作的《火神山速度》这个短片进行了凝练又生动的介绍。在设计和建设的环节，北京中元国际工程设计研究院、中信建筑设计院、武汉航发集团、三一重工、中联重科和国家电网等单位24小时连轴转地投入了战斗中。

　　整个医院要在10天内建设完成，那么留给设计的时间只能短上加短。怎么说明？“1小时内召集60名设计人员，上百名BIM设计师，24小时内拿出设计方案，在60个小时内与施工单位敲定开工。”

　　不到10秒的讲述，这个短片用最重要的几个数字不仅解释了我们对于“火神山速度”的困惑，也让我们感慨“24小时拿出设计方案”的效率和专业。

　　除此之外，装修、物流和后勤保障等都有能迅速到位，包括应急供电、数千名工人“一日三餐”、物资运输、冰箱、饮水机、热水器和负压救护车等都由不同的企业全面支持。例如在短片中，中国电子、三大电信运营商、中国铁塔、信科、华为等化成一个个转动的齿轮，他们同步入场协同作战，36小时内完成5G信号覆盖，与解放军总医院进行远程会诊。而各大物流巨头也同时开通绿色通道，把各种物资免费从全球运往武汉。

　　“你想到的，总会有人及时提供；你想不到的，也会有人提供”。除了这种运行精密的企业之外，面对疫情，全国各地的爱心人士也在支持火神山医院的建设。

　　8000斤冬瓜、上海青、香菜，是河南沈丘白集镇退伍老兵王国辉驱车300公里，在大年三十直接送到工地的；

　　1吨“资中血橙”，是并不富裕的四川资中县水南镇农民黄成精挑细选发来的；

　　400个板凳，是营业不到一年的淘宝店主金辰不忍看到昼夜赶工的工人们席地而坐捐献的……

　　短片中，他们都构成了“基建狂魔”背后那些具体且令人感动的鲜活注脚。

　　可视化数据新花样，

　　“火神山速度”可以这样科学理解

　　平时最少要一个月才能完成的工程，只用了不到10天就如期交付，再次展现了中国力量和中国速度，因此片名“火神山速度”也成为一个专门名词。这个短片不仅探究了“火神山速度”是什么，更解释了为什么有“火神山速度”。

　　不同于以往宣传片中呆板的解说词，视频画面采用了拼贴艺术动画，运用“小、暖、软”的文艺手法“拼贴”出一种接地气的感觉。尽管“医院建设”的话题非常严肃，但全新的表现形式使这个话题时尚而鲜活，亲切而有趣。

　　《火神山速度》将数据可视化，把以往需要用大量文字材料采访讲得透彻的“建设过程”用这样略显活泼的方式展示，能够在年轻观众群体中最大程度引发共鸣。视觉元素中，以拼贴画为主要形式出现的人物及物体意向，给人留下了深刻印象。

　　片中提到中建三局在5万平方米的滩涂坡地上，指挥7500名建设者和近千台机械设备，向全体国人和倍受煎熬的武汉市民立下军令状时，画面中显示出现十几个头戴黄色安全帽，身着蓝色工装的建筑工人，紧接着不同类型的水泥搅拌车、装土车、大型挖掘机、压路机等卡通形象接连出现，一个火热的建筑工地被勾勒出来。

　　

　　整个短片时长刚好三分钟，以一个问句的开头，语态轻松活泼。全片按照“火神山建设”由谁参与、参与了哪些环节、贡献了多少时长等逻辑层层递进，将“建设”相关问题演绎、诠释得非常通俗、直白，便于记忆和理解。

　　之前火神山医院的建设因为“云监工”而走入大众。但相对于表面的狂欢，这个短片从理性的角度加深了观众更深刻的认识。在互联网语境下，人们对行进中的集体行为不止有娱乐化的解读，也可以像这个短片一样从科学的逻辑去理解。

　　众志成城战疫情，

　　数据背后也是一种精神

　　“哪有‘基建狂魔’，只有‘十万火急’。哪有‘神兵天降’，只有‘咬牙坚持’。”当这个180秒的短片来到最后30秒，灯火通明的建设工地纪实场景替代了之前活泼的动画，泪水夺眶而出。

　　在传统的电视时代，受众需求差异不大、信息渠道也较为单一，解说词配空镜的宣传方式也许会奏效，但随着越来越开放的宣传语境、受众的个体化诉求被激活，尤其在信息尤为密集的重大公共事件期间，新的宣传方式就被呼唤。

　　新宣传应该如何做？以这个短片为例，它从一个客观的角度来看待一个本应该写成主旋律报道的事件，以事实数据为基础，又以活泼的语态融入了多元的符号，流畅、亲切，用一些更通俗易懂的动漫元素巧妙抹平了传播之间的边界。

　　据了解，这个视频同时在YouTube等国外视频网站上线，这将中国的宣传风格“带入新时代”，采用层层递进的方式讲述数据，这种充满生动性和戏剧化的传播策略，虽然不一定能够让外国人接受我们正在做的事情，但它一定能打造一个更加互联网化、众志成城的中国国家形象。

　　让宣传更有趣，优酷这个短片表明当下中国的宣传形态和表现形式正在日趋多元化，在一定程度上改变了主流宣传的格局。

　　2015年，新华社复兴路工作室也曾制作一首《十三五之歌》走红国内外社交网络，它作为一个以“对外传播”为目的外宣视频，其边说边唱，旋律欢快，歌词浅白，朗朗上口的特征让观众喜闻乐见的同时，能够迅速地了解“十三五规划”是什么。

　　作为主旋律宣传的创新样本，近五年过去，“新宣传”有哪些进步？我们能够看到，《火神山速度》延续了这支视频轻松活泼的风格，清晰明了，节奏欢快。但不同于《十三五之歌》能够有较长时间的策划设计，《火神山速度》也需要和时间赛跑，为了让更多人尽快了解这个中国奇迹背后的真相，它在设计和创作上几乎要做到“火神山速度”，在三天内赶制了中英文版本的内容。在国际舆论的战场上，及时客观地呈现“中国正在发生什么”同样重要。

　　短片的成功制作，也进一步说明当下互联网化“新宣传”模式的日趋成熟。

　　通过这个三分钟的短片，我们不一定能记下所有的数据，但那些快速闪过的企业名字一定能铭刻在国人的记忆中。它们从另一个角度被大众认识，这个短片也算是一种档案，记录下这些企业与祖国一道同舟共济、攻坚克难的精神状态。

　　如果说“火神山医院”的建设奇迹是全民参与的结果，那么这个短片就是让更多人更直观地看到这个“建设奇迹”诞生的来龙去脉。事实再一次告诉我们：面对各种困难和挑战，全体国人必能展现出众志成城、团结一心的强大精神。

　　只是此时，我们不用奋力呐喊，我们只需用一种轻松的方式摆出数据：看，这就是“火神山速度”。