
“影视综+旅游”创新消费场景 《龙马精神》电影取景地同款游上线
五一假期在即,跟着电视剧去打卡成为年轻人潮玩的新选择。记者了解到,爆款影视剧取景地正逐渐成为各目的地旅游的新名片,多个平台推动更多目的地及景区陆续加入“影视综+旅游”的融合赛道,上线电影取景地同款游,在主题线路之外,还升级了主题娱乐、主题住宿等。
看点:跟着《龙门精神》打卡城
4月7日,电影《龙马精神》上映。导演杨子、演员成龙、刘浩存等主创团队来到广州的放映现场,与观众进行映后的面对面交流。平台飞猪旅行邀请数十位F3、F4会员组成明星观影团,与主创团队近距离互动。
大屏小屏最终联通的是文旅出游。据悉,《龙马精神》在城取景拍摄,现场仍保留了不少电影中的场景布置。飞猪与城合作,推出了《龙马精神》同款旅游产品,游客游览横店影视城时,可以沉浸式打卡电影中成龙饰演的角色“老罗”的武行训练场,感受现场武术教学、电影角色同款服饰换装等趣味体验。
看点:文旅融合新路径
“影视综+旅游”的文旅融合新思路正逐渐成为目的地引流利器,捕捉到新消费需求的旅游平台为一系列现象级影视、综艺、动漫等定制旅游产品,吸引年轻旅客前往打卡,从而助力目的地获取客流、拓宽消费场景。
另一个大火的目的地是云南大理,随着《去有风的地方》热播,带火了大理同款旅游线路。 今年1月,飞猪推出热播剧《去有风的地方》官方同款旅游线路,截至目前已售出超2万件。在去哪儿平台上,一季度飞往大理的机票预订量大增,成都、重庆、广州、北京和长沙是客源地TOP5.影视剧可以完整展示当地的自然环境和人文特色,对旅游吸引力和消费促进作用十分明显。不止是大理,一季度热播的《狂飙》、《夏花》等影视作品,带动广东江门、海南陵水等目的地的旅游增消费恢复。
除了外景地打卡之外,主推客房、主题娱乐等成为消费新场景。 2月,飞猪与拈花湾、优酷联合推出的《少年歌行》客栈主题房套餐,将主题房住宿、拈花湾门票、影视IP主题福袋、汉服妆造等体验相结合,满足了剧粉的打卡需求。近期,《奇妙之城第二季》、《锵锵行天下第三季》等综艺开播,飞猪与优酷再度合作推出官方同款线路,带领游客体验别样的目的地文化之旅。 此前, 2021年,飞猪曾推出电视剧《司藤》官方同款取景地春游套餐,当年,云南香格里拉登上飞猪年度目的地旅行热词。此外,飞猪与芒果TV、横店影视城合作的“大侦探”IP衍生景区剧本,实景场地可达数千平方米、由专业演员参演,形成真实可感的体验。
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