新浪：定义微电影的标准与方向

　　文/本刊记者周再宇  发自北京

　　人们经常遇见这样的情况：某视频网站宣称拥有某剧的独家版权，事实上在各大网站都能收看这部所谓正在“独家播放”的剧。这是视频网站拼杀白热化阶段的一个特有的怪异现象。视频网站由于无法从广告收入中赚回热播剧的成本，只能在抢得独播噱头后立即大肆宣传，随后将版权分销给多家视频网站。

　　2011年，《新还珠格格》、《宫锁珠帘》、《男人帮》等热播电视剧的网络独播价格都在几千万元，较2008年之前的价格上涨了数十倍。长视频价格的水涨船高正在耗尽视频网站的最后一滴血，微视频却借微博之东风顺势生长，成为诸多门户网站和视频网站新的逐鹿之地。

　　2011年7月，新浪视频结合自己的产品及资源特点，充分利用新浪“门户+微博”双平台，制定“微视频战略”，即在实现现有发展战略的同时，在未来将更加注重“有价值的短视频”。据新浪介绍，其有价值的短视频包括：新闻、体育、娱乐视频；用户创造的短视频；专业机构制作的创意短片、短剧；其他适合在以微博为代表的社会化媒体和社交网络上传播的视频内容等等。新浪还为微视频确立了两个基础标准：“时长短+微博传播”。新浪的“微视频战略”计划从“微视频大赛、微视频频道、新浪出品/联合出品”三个方面，基于新浪得天独厚的双平台，强势推动新浪视频社会化发展。

　　在介绍新浪的“微视频战略”时，新浪销售策略中心总监艾勇向《新营销》记者详细介绍了新浪关于微电影和微视频定义的区别，以及微电影的基本标准、未来走向等，并着重解释了微电影对于企业营销的价值。

　　以下为艾勇口述，《新营销》记者整理。

　　视频由内容战略转向媒体战略

　　对于新浪来讲，我们向来非常重视视频，对此大家理解的维度可能有所不同。

　　在2009年之前没有微博的时候，新浪是内容平台，现在我们是媒体平台，从媒体的角度看，视频是很好的载体，冲击力和表现力都很强。以前可能带宽不支持，但是新浪很早就看到这一点，如果带宽够，视频是很好的内容载体。2006年，我们和中国电信合作做播客，其实是国内最早的、相对而言比较纯粹的视频网站，也是UGC的概念，当时YouTube还没有出现。

　　一方面新浪最早看到这个行业的潜力，但另一方面，视频只是从属于内容，并没有独立运作，导致大家考虑它的时候，思考更多的是媒体内容如何视频化的问题。比如，从播客的角度如何挖掘UGC的内容，另一个是考虑怎样推动内容从图文时代向视频时代演进。当时主要集中在体育、娱乐、影视剧等领域，我们更多是把视频作为内容战略，这是过去几年的新浪视频战略。

　　2009年以后，视频和社会化媒体一直很火，成为“看得见的战线”。此时长视频争夺开始进入红海阶段，社交平台上视频开始扮演越来越重要的角色，我们从后台的数据就可以看出来，每个用户平均每天观看至少3条以上的视频内容。我们可以从中看出他们的爱好和态度，转发量最高的就是更有价值的内容。因此，新浪开始考虑如何把视频和社交平台进行结合，充分发挥社交平台的优势。于是，新浪的视频战略从内容战略转向媒体战略。

　　区隔微视频与微电影

　　微电影和微视频，大家对这两个概念很感兴趣，讨论得很激烈。这是新概念，通过讨论可以看出，大家有很大的分歧。以前争论主要集中在技术层面，现在则是价值观的争论。

　　新浪的视频战略发布之后，相对于2011年7月份之前，微视频、微电影的搜索量增长了好几倍。虽然现在还没有公认的标准，但是有些概念渐渐开始明晰。

　　比如，“微”有两个含义：一是短，短是相对的概念，我们认为3-5分钟是一个比较适合的时间段。如果长达20分钟，用户就没有耐心看下去了。我们分析后台数据后发现：视频播放到3分钟的时候，视频播放的跳出率比较高。当然，这并不是说长内容就没有市场，比如罗永浩的演讲长达2个小时，播放了1000万多次，其中600多万次是在微博上播放的。但是在如今的互联网环境中，3-5分钟的视频更适合用户的观看习惯。第二个“微”是以微博为平台播放。

　　那么微视频和微电影有什么区别呢？如果只提出一个概念可能声音更统一，提出两个概念受众接受起来可能容易混淆，但是新浪仍然坚持提出微视频和微电影两个概念，从一开始就区隔微视频和微电影两个概念。

　　微视频立足于用户市场，针对用户，与之相对应的微电影主要是立足于客户市场，主要针对客户。微电影则偏向商业，偏向于专业制作。专业制作要想规模化一定要实现商业化，必须在商业体系内运作，是一个产业的故事。微视频的概念更大一些。在实际运作中，我们把专业制作的视频摘出来称之为微电影，它制作更加精美，属于产业链的故事。微电影一定是一个故事，不一定是品牌故事，但是主要是品牌故事，而且它的背后一定是商业驱动。

　　如果要给微电影下个完整的定义，我认为应该是：特指专业性制作，以电影手法讲述故事，消费者主要通过以微博为代表的社交平台收看、分享和传播的短片。