李佳琦再度带货花西子：成绩不如去年，销量依然不俗

　　10月24日，在此前的79元眉笔事件风波后，李佳琦直播间时隔43天再次直播带货花西子，不过李佳琦本人并未出镜为此次花西子产品讲解带货，饱受争议的王牌产品花西子眉笔也并没有出现在直播清单中。据时代财经报道，花西子在李佳琦直播间的成绩仍然表现不俗，但与去年相比，则要逊色不少。本人及争议眉笔未出现在李佳琦直播间的带货产品列表中，有三款是花西子旗下的产品，分别是357元的组合套装、149元的粉饼以及129元的蜜粉。据时代财经报道，晚上8点，李佳琦直播间突破1000万人观看。屏幕上显示倒计时后，李佳琦手里的锣鼓被敲响，今年天猫“双11”的预售也正式拉开序幕。10月24日，在此前的79元眉笔事件风波后，李佳琦直播间时隔43天再次直播带货花西子。视频截图 直播刚开启，李佳琦直播间里的花西子空气蜜粉、玉容纱粉饼和出水芙蓉组合就已分别被预定超过7000件、3000件及300组。8点02分，三组产品分别被预定超过20000件、9000件和1000组。数字每隔几分钟都会变动，截至晚上10点30分，上述三组产品预售分别超过70000件、3000件和30000件。另据红网报道，截至24日晚11点30分，花西子售价129元的蜜粉预定已超80000单，149元的粉饼预定超30000单，357元的组合套装预定超3000单，合计超过11万单。尽管花西子在李佳琦直播间的成绩仍然表现不俗，但与去年相比，则要逊色不少。据此前媒体报道，2022年10月24日晚上9点，花西子玉容纱有色粉饼在李佳琦直播间首发，上架仅15分钟，25万个有色粉饼备货就被抢购一空。时代财经分析认为，除了因此前的风波导致花西子销量受影响，这样的销售成绩或许与今年花西子未出现在李佳琦直播间黄金时段不无关系。而据红网报道，截至24日晚11点30分，李佳琦直播间显示观看人数依然处于1000万+。李佳琦直播间突破1000万人观看。 网络图饱受争议的王牌产品花西子眉笔并没有出现在直播清单中。据时代财经介绍，在花西子官方旗舰店直播间，主播表示，眉笔“双11”活动尚未公布。而在直播评论区，有网友直截了当地说：“再也不会买了，真挺伤心的”“他怎么敢的”；但也有网友表示：“虽然对花西子无感，但对李佳琦直播间的东西还是感兴趣的。”花西子深度捆绑李佳琦此前，9月10日，李佳琦直播介绍79元一支的花西子眉笔时，看到网友留言说贵，回复网友称79元眉笔买不起是不是因为工作不够努力，同时被曝光79元眉笔仅有0.08克比黄金还要贵，导致广大网友认为李佳琦轻视普通人、制造焦虑且虚抬商品价格。9月11日凌晨，李佳琦发布博文道歉，同日晚间发布道歉视频，称自己言论不当让大家失望，也会反思最初为什么要出发，怎样做能服务好更多女生，再次感谢大家对他的批评和监督。但很多网友表示对李佳琦的道歉“不买账”，并戏称“哪‘李’错了？”据新民晚报了解，在79元眉笔事件前，李佳琦微博粉丝数3043.5万，截至10月24日11点，粉丝数2874.7万，掉粉超168万。花西子眉笔。网络图据国际金融报报道，4年前，花西子官宣李佳琦为品牌首席推荐官，彼时这个名不见经传的品牌成立仅两年。借助“口红一哥”的流量，花西子当年销售额达到11.3亿元，同比2018年暴涨25倍。双方的深度绑定自2019年开始，魔镜数据显示，花西子的明星产品雕花口红在当年5月被李佳琦多平台推广后，销售额环比增长165%。“双11”战场上，花西子从预售阶段便没有缺席过李佳琦的直播间，也借助着李佳琦的强大带货能力，首次参战便拿下2.2亿元的GMV，成为国货美妆第二名。花西子致歉。网络图当年“双11”前后，李佳琦直播间贡献了花西子总成交额的64%。2022年6月，李佳琦因故停播，618大促期间，失去了李佳琦的花西子的销售额从前一年的2.63亿元大跌至1.5亿元。另据上海证券报报道，花西子创始人曾在公开场合表示，他们和李佳琦的合作为直播带货2.0，即邀请主播共创产品。更有公司内部人士透露：“只要这款产品李佳琦说不行，那就过不了。”眉笔争议后李佳琦渐渐抽身尽管在平息质疑、重建信任方面，李佳琦还有很长一段路要走，但与被其不当言论卷入风波的花西子相比，作为风波起点的他似乎已从连续不断的争议中渐渐抽身。据此前海报新闻报道，9月26日，花西子发疯式公关引热议当晚，李佳琦正在淘宝直播带货。风波初起时，曾有大量网友涌向李佳琦直播间声讨，而后，其评论区里已鲜有质疑声音，直播间似乎已恢复往日秩序。9月26日21时42分，海报新闻记者进入李佳琦的淘宝直播间，彼时他正在带货毛戈平品牌的口红，直播间观看人数为714.6万人。网友评论。网络图网友评论。网络图另据国际金融报报道，此前美ONE出品的自制综艺《所有女生的OFFER》第三季如期而至，展示着李佳琦与各大美妆品牌“谈判”的过程，为即将到来的“双11”大促预热。某知名MCN机构从事美妆垂类运营的吴倩（化名）接受国际金融报采访时表示，李佳琦事件对她所在的MCN机构并没有什么影响，“该怎么样还是怎么样，品牌还是会来找我们合作。”一位美ONE内部人士对记者表示，此次事件过后，公司在“双11”期间的宣传规模或将缩小，但“李佳琦直播间带来的流量依然很大。”其直言，美ONE在过去几年已经建立起了从选品到售后完善的规模化体系，在直播电商领域仍有优势。“尤其是在公关之后，舆论风向变成了‘我不管主播怎么样，反正作为消费者买到了便宜、性价比高的产品就好’。”但是在某抖音网红直播间商务从业者王甜（化名）看来，如果李佳琦直播间占据品牌对于淘宝平台业绩规划的较大比重，风波后，品牌可能会通过减少与李佳琦的合作频次，通过增加更多达人上播的方式来规避风险，“长期来看，品牌会拓展除了超级主播之外的其他选择。它们也有自己的规划，不会把宝押在一个人身上。”上游新闻综合自 澎湃新闻、新民晚报、国际金融报、红网、上海证券报等举报/反馈