海南观察 ｜ 用“网红思维”打造旅游精品IP

　　 原标题：海南观察 " 用“网红思维”打造旅游精品IP

　　魏燕

　　来海南旅游玩什么？马上可以有100个网红打卡地，任君选择。据媒体报道，海南省旅游和文化广电体育厅将于近期携手中央广播电视总台央视频，共同发起《打卡四季 无限海南》发布展示活动，推出100个海南网红打卡地，引起社会各界广泛关注。

　　春赏木棉紫荆，夏纳雨林清凉，秋听椰林涛声，冬享海岸暖阳，去日月湾冲浪，到蜈支洲岛潜水，周末去五源河体育场听一场演唱会，晚上在海口湾看夕阳，到骑楼老街City Walk……美丽热情的海南，一年四季能让人驻足打卡的地方很多。将分散于各地的网红打卡地串联起来，分发给全国网友，不仅可以让人们对海南的美景美食以及各种特色文化资源有一个全面的了解，也是对海南形象的一次整体展示，值得期待。

　　用“网红思维”打造精品IP，是顺应文旅消费新趋势、挖掘文旅消费新潜力、打造文旅消费新地标的有益尝试和主动作为。近年来，随着网络的迅速发展和短视频的兴起，全国各地涌现出不少网红打卡地。这些网红打卡地自带流量，满足了年轻人的消费习惯和心理，在激发文旅消费潜力，推动区域旅游发展，增加城市的吸引力、知名度和美誉度等方面，作用不容小觑。以海口湾为例，2019年，海口湾畅通工程龙华段全线贯通，海口湾成为一个风光秀丽、元素丰富的网红打卡地，吸引了大量人流，带动周边餐饮、个性化服务体验等蓬勃发展，拓展了文旅消费新空间，也进一步提升了城市精气神。

　　对于海南来说，选出100个网红打卡地不难，难的是如何让这些“网红”变成“长红”，把流量变成留量。网红打卡地之所以成为“网红”，自有其特色和吸引人的地方。但不少网红打卡地只是“红”过一时就销声匿迹，有的甚至给实地打卡的游客留下不好的印象。因此，海南评选100个网红打卡地，一方面，要坚持从市民和游客的角度出发，深挖海南旅游资源，遴选出真正有特色、有个性的网红打卡地，将那些徒有噱头的打卡地筛除出去，并全面梳理这些网红打卡地的位置、交通、游客流量以及配套设施建设等情况，及时补上短板，做好服务，提升这些网红打卡地的游客体验度。

　　另一方面，还要立足地方特色，实施差异化策略，打造精品IP。旅游消费说到底要以内容为王，网红打卡地应当坚持以旅游地的文化积淀、人文资源、自然禀赋为根本，强化旅游品牌，根据自身特色不断丰富旅游产品、服务的文化内涵，创新游客消费场景，在满足个性体验、提供特色精品、实施高效管理、推出真诚服务等方面不断创新，打造完整的旅游生态系统，延长旅游消费的空间链和产品链，全方位提高游客的旅游生活体验，让游客来了不想走，走了还想来。

　　推出网红打卡地不能一劳永逸，需要用心经营，做好服务。期待海南100个网红打卡地，能给市民、游客带来不一般的体验和享受。（魏燕）