江苏:传统+现代,激发消费新动能

栏目:教育管理  时间:2023-10-17
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  从非遗国货到汉服租赁,从国风大秀到商场联名,从传统糕点到南博文创……中秋国庆假期,穿古装、游古城、看非遗、赏民俗成为流行玩法,国潮元素为消费市场注入澎湃动力。“给我来两盒鸭蛋粉!”“请问香包有哪些味道?固体香膏怎么用?”“眉粉和桂花头油还有吗?”……10月3日下午,扬州市皮市街的谢馥春体验店内人流如织,游客们争先恐后地询问。挤出人群时,从西安来扬州旅游的大学生陈予麦收获满满。“我买了一盒鸭蛋粉,4份固体香膏。鸭蛋粉自己用,香膏分给室友。”陈予麦以前用的彩妆以日韩、欧美品牌为主,近日通过国货“团建”知道了谢馥春这一品牌,“没想到国货彩妆既实惠又好用!网上很难抢,所以我决定国庆期间来扬州游玩,‘打卡’谢馥春。”“天下香料,莫如扬州。谢馥春香、粉、油‘三绝’备受消费者喜爱,香膏、鸭蛋粉、桂花头油等多种单品卖断货。9月29日到10月3日下午3点,线下门店销售额总计110万元,同比增长300%;线上销售额约95万元,相比去年同期的10万元,增长近10倍。”江苏谢馥春国妆股份有限公司党总支书记、总经理王桂明说,自9月份诸多老牌国货“组团出圈”以来,谢馥春线上销售短短10天突破1000万元,单日发货量最高达1.8万件,日均超1万件,创历史新高。“我们刻意控制了线上销量,毕竟现在库存不足,‘双节’期间每天只敢直播两小时。”“今年上半年,我们根据5月份扬州旅游爆发式增长的情况设置了安全库存和保障库存,并在8月份进行电商物流云仓升级切换,谢馥春日发货能力由原来的800单提高至1.8万单,在提升物流发货时效和打包质量的同时,优化消费者的购物体验。”王桂明介绍,目前,谢馥春总库存已消耗近三分之二,香、粉、油等非遗产品已售空,公司加急采购26万件香膏的外包装盒,国庆期间公司全员连续多日无休,生产线加班加点。金秋月圆,盛世华诞。不少商家、景区将国风国潮活动作为今年“双节”吸客引流的“重头戏”。南京新百举办“国潮新腔调”促消费活动,打造国潮又新潮的节日消费场景;金鹰新街口店开展“国潮奇遇之旅”,国风游园会为消费者带来一场精彩的月下雅集;南通、泰州等多地的万达广场打造“国潮消费节”,国风舞台、文创市集、非遗展览、投壶游戏等特色活动丰富多彩;宜兴八佰伴推出“佰祥国潮”系列活动,集美食、潮玩、嗨购于一体。“紫藤花瀑空降,国潮醒狮惊现。这个场景我非常喜欢,所以就带着妈妈一起来逛逛。”10月2日下午,南京市民许兮在新百商场与舞狮合照,一旁放着5个购物袋。南京新百中心店企划部负责人刘娜表示,放假前一天,商场客流同比增长了20%。“双节”期间,商场人气更加兴旺,其中首饰区销售迎来大幅增长。10月4日,“2023国风大典”在常州茅山东方盐湖城举行。“我是从宁波过来的,特地来看国风大典。”游客陈宏达说,“作为一名汉服爱好者,我每年都会来,这一天也成为我和同袍相聚的日子。”“2020年,我们举办第一届国风大典,到今年已是第四届。今年的国风大典,有热闹非凡的非遗市集、国风美食,游客能在景区沉浸式邂逅‘陶渊明’‘王羲之’等。同时,我们将汉服、音乐、舞蹈、口技等国风元素融入活动,提高游客的触达性、交互性,从而吸引更多年轻人。”东方盐湖城旅游发展有限公司董事长吴静介绍,数据显示,9月29日至10月4日,东方盐湖城入园人数达到95000人,相比去年同期翻了一番。入住汉服主题酒店,换上汉服,尝一块葛根饼;体验金坛刻纸、烙画、面塑等非遗文化技艺,观看中国传统文化演出……行走东方盐湖城,可以体验“吃、穿、住、游、购、娱”国风消费“一条龙”。“这两天,我们原创的武侠餐秀《江湖盛宴》场场火爆、一座难求,特色酒店早在国庆前一周就已满房。通过国潮赋能旅游,景区不断创新玩法,形成汉服体验、妆造、跟拍,传统美食线上售卖等产业。此次国风大典,景区推出的自主汉服品牌——松桂里汉服首次亮相。”吴静说,来自上海、浙江、安徽等地的远途游客占比不断提高,说明东方盐湖城国风文旅地标的知名度、影响力正不断提升。(洪叶)举报/反馈

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