复旦大学新闻学院张志安教授为华龙网集团开展专题培训

　　专题培训会现场。华龙网记者 陈洋 摄

　　华龙网讯（记者 黄宇）面对媒体生态之变、市场格局之变、竞争逻辑之变、突围策略之变，主流媒体如何应对？9月22日，华龙网集团、上游新闻举行专题培训会。复旦大学新闻学院教授、中国新闻史学会应用新闻传播学专委会理事长张志安围绕提升政务新媒体运营及创新传播能力进行讲座。讲座由华龙网集团，上游新闻党委书记、董事长李春燕主持。

　　培训为期一天，参训学员除了来自华龙网、上游新闻、重庆日报、重庆国际传播中心等单位的采编人员外，还有部分市级部门和区县融媒体中心媒体传播岗位的代表参加。

　　张志安教授。华龙网记者 陈洋 摄

　　当前，政务新媒体成为近年来政府政策传播、信息公开、回应关切和形象塑造的新渠道和新阵地。专业媒体、机构媒体如何整合资源、洞察政务需求，形成独特人设，实现粉丝与阅读量兼收，是目前很多运营团队所欠缺的。针对这个难点，在上午的培训中，张志安教授以《政务新媒体行业运营创新策略》为题，从互联网平台传播发展、政务新媒体传播运营、城市国际传播实践等三个方面，结合丰富的行业实践和观察进行了剖析。

　　张志安教授表示，当下，网络传播具有无视频不传播、无平台不触达、无情感不共鸣的三个趋势，“5G时代，内容生产形态将发生变革，沉浸和交互成为常态，这将为主流媒体带来新的压力和机遇。”

　　在下午的《短视频行业洞察与内容传播创新》课程中，张志安教授结合大量鲜活视频案例，为参训学员带来他对短视频行业发展的最新解读，并从题材、内容、形态、要素、逻辑、互动、功能等七个方面给出短视频内容制作和创新传播的“能力提升指南”。

　　专题培训会现场。华龙网记者 陈洋 摄

　　“本次培训在讲述过程中结合了大量近期的热点实战案例，清晰明了，特别是指出了在一些日常工作中容易出现的如‘空洞’‘自嗨’‘爹味’‘毒鸡汤’等弊病，对我有非常大的帮助。”华龙网集团融媒体新闻中心王旭睿在培训后说，“将在日后的工作中多思考、说人话，努力提升融合传播能力。”

　　“教授将行业理论和业界实践结合很好，让我听得意犹未尽。”彭水融媒体中心副主任马倩说，“全天的培训，既有业界趋势，又有战略指引，实用性很强，比以往参加的纯业务性指导讲座的价值更高，得到很多启发。”

　　“教授的讲座很接地气，宣传的格局一下子打开了。”沙坪坝区融媒体中心新媒体部副主任刘柳说，“之前工作思维停留在本区域内，缺乏顶层视野和站位，这样的培训实战和理论兼具，非常难得，能参加很值得。”

　　“作为从事政务新媒体工作的一员，培训中很多案例平时自己在学，但不系统，教授的讲座更有体系，给我带来很大的冲击和触动。目前我们的运营团队正处于思路升级更新的阶段，这下感觉思路更开阔了。”市委台办宣传处干部聂丹丹说。

　　主办方表示，媒体优势的核心是人才优势，华龙网集团一直以来十分重视全媒体人才的培养，也十分关注区县融媒体的人才队伍建设，积极为全市媒体融合发展搭建人才培养的桥梁。新的传播生态下，媒体单兵作战的时代已经过去，更多的是要集群化作战，需要大家相互联动、整合资源抱团突破。华龙网集团将以本次专题讲座为契机，加强与相关市级部门和区县跨部门、跨区域联动协作力度，积极搭建行业交流平台，组织开展系列培训考察、主题采风等活动，助力提升新媒体人思想素质和业务能力，助力推动全市新媒体高质量发展。

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