青年文化：与古为今③｜“博士哥”的汉服梦

　　

　　原载于《中国青年》杂志2023年第13期

　　编者按：

　　中华文明源远焕新。俯仰间，古蕴珠玉，今人焕然乃珍。既文思神远，便有长风、便见鲸鲵。日新其采，是谓澡雪精神。

　　人类学家说，人是唯一以文化的方式而存在的动物。文化积涌，成为一种存在状态，是为文明。文明承远烁今，在创意与再创意中，成为当下生活、当代场域及文化共识的“前见”与“远瞻”。

　　2023年6月2日，习近平总书记出席文化传承发展座谈会并发表重要讲话。他强调，在新的起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明，是我们在新时代新的文化使命。

　　本期专题，我们讲述青年与文化的故事。细述于中华民族现代文明，年轻人如何认知、表达、再创意。

　　这里有铄往切今的故事。“如何让‘古时的月光’照到今天年轻观众的心房？”这是《端午奇妙游》总导演陈佳的心事，“此轮月照古今同”。

　　也有人谈流水岁新，朝花夕拾。“吴方言与吴文化构织的文明图景予我知识……语言文字与中华文化的血脉关系又赠我力量。”吴方言传承者、“苏白学堂”创始人胡舒宁这样说。

　　这是一份年轻人的古今创意提案，他们书写、记忆、创造，辉光日新。

　　（文-本刊记者 韩冬伊）

　　策划-蔺玉红

　　统筹-本刊记者 张斯絮 韩冬伊

　　执行-本刊编辑部 网络编辑部

　　“青年文化：与古为今”系列报道③

　　“博士哥”的汉服梦

　　文-刘庆东

　　胡春青在检查汉服的打版情况

　　返乡博士胡春青，被老家人亲切地称之为“博士哥”。从博士毕业后毅然决然地回到山东曹县创新，到通过电子商务推广销售演出服饰为家乡发展作出贡献，胡春青深耕汉服原创设计之路，坚持线上线下齐发力，让传统汉服结合现代形式展现中国传统文化之美。

　　没什么比热爱更能激励人

　　2014年，胡春青回乡探亲时，发现老家和原来大不一样，县里、镇里大力发展农村电商，很多年轻人都在做汉服并因此发家致富了。这瞬间激起了胡春青的兴趣，他想回乡创业试试。

　　但胡春青回乡创业的想法，很多人开始并不理解。胡春青博士攻读的专业是材料加工工程，和汉服文化推广与销售完全不搭边。家里的亲戚也都觉得，好不容易供养出一个读到博士学位的娃，现在转身又要回到老家农村干淘宝，多少有些难以接受。

　　要不要放弃留在大城市的机会回乡从“零”开始创业，一度让胡春青很纠结。好在和他在一个学校学习美术专业的妻子孟晓霞和他站在了一起，鼓励他大胆闯一闯。

　　就这样，夫妻俩一拍即合，将目光投向了表演服。在胡春青的心中，古代武侠剧、玄幻剧那种白衣飘飘、充满仙气的感觉深深吸引着他，也令他十分向往，他希望能够从中挖掘出中华文明博大精深的历史文化。

　　没有什么比热爱更能激励一个人的行动。夫妻俩回到沈阳后就着手开了淘宝网店，向老家做表演服的亲戚要了产品照片，还自己动手美化了图片。不承想，开店当天晚上两点多就成交了第一单。随着交易叮咚声音的响起，胡春青和妻子开启了表演服的创业之路。

　　寻求原创转变之路

　　如果不是新冠疫情的暴发，胡春青可能到现在还会专注于做古代武侠剧的表演服饰。2020年，线下很多舞台、电影、电视剧拍摄在新冠疫情的影响下被迫停止，胡春青的表演服装售卖受到了严重冲击。这时候细心的胡春青发现汉服在网络上售卖热度却丝毫不减，于是在当地县委、县政府以及乡镇党委政府的帮扶下，胡春青开始向汉服市场进行转型调整。

　　对于胡春青而言，认准的事情会一直坚持到底。转型前，他先进行了前期市场调研，走访了不少博物馆进行调查，同时他还对演出服和汉服的受众市场进行细分。长期做惯了演出服，做汉服给胡春青的第一感觉就是同质化比较严重，他认为只有坚持做原创才能达到做汉服的标准。相对于普通演出服而言，汉服注重的是配色、花型设计，汉服承载着上下五千年的文化积淀，必须要有独特的、体现传统文化的版型。为了杜绝低端、重复的山寨汉服，胡春青顶着疫情下资金链的压力，坚持以客户多元化、个性化需求为导向，翻阅了不少书籍资料，拼命学习传统服饰手艺、形制等，只为设计出具有自主原创的更多产品。就这样，妻子孟晓霞负责研发和设计，胡春青管生产和网店销售，用心、用情把汉服原创做好。他们认为汉服不仅代表着一种美的传递，更代表着一种文化的传承。

　　既要把汉服坚持做到原创，也要加大马力生产加工，满足更多受众对于汉服的需求，胡春青的公司在疫情期间也面临着资金流动难、积压库存等难题。为了度过这段寒冬期，胡春青在市县团委提供的鲁青基准贷200万元、鲁青担保贷200万元等保障下，依靠自身努力坚持走汉服创新之路。为了突破创新瓶颈，胡春青不仅在产业模式上注重升级，采用工作室化管理，而且在销售渠道方面与抖音、B站主打古风的UP主合作，拓宽了销售渠道，最后开展校企合作，通过校企共创、分工协作、成果共享进一步激发企业创新活力。

　　用心用情传递中华传统文化之美

　　作为汉服行业从业者，也是曹县汉服协会的会长，胡春青更注重挖掘和培养刚毕业的青年大学生，让他们能够有所担当，共享汉服产业所释放的巨大红利，同时也要积极做成曹县汉服的独特品牌优势，就是要形成从创意设计、原材料、款式、制版、印花、生产，到电商销售、售后服务等一条完整的汉服产业链。为了达到这个目标，从不选择放弃的胡春青又开始了他当初创业的执着劲儿，选择带领大学生们共同做好曹县汉服的原创之美，努力提升原创设计和产品质量，摘掉曹县汉服的“低端”标签。

　　为了更好地鼓励大学生积极创业，胡春青的公司在县委县政府的帮助下建立了11000平方米融合了生产、展示、销售于一体的原创汉服产业中心。产业中心分为产品研发设计领域、标准化生产领域、原创汉服新品发布区、新媒体直播电商区等，吸引大批青年积极加入主播行业，为汉服推广助一臂之力。

　　在胡春青的眼里，一方面要吸引优秀年轻人才加入主播队伍，另一方面也要注重专业技术领域人才专项培训，比如培养刺绣制版师、服装制版师、印花制版师，这样既能做到打包物流主播营销一体化，也能储备在核心创新技术领域有独特价值的人才。为了完成这些工作，拥有汉服协会会长头衔的胡春青多次组织协会内部会议，探讨如何引导青年电商人在创业初期就能尽快地减少试错机会，助力她们快速地进入这个行业。

　　除了多次帮助青年电商人尽快成长之外，曹县汉服协会还拥有多家从事汉服生产、加工、制造的企业，良好的文化交流氛围也为青年创业者提供了优越的从业环境。曹县汉服协会打破了同行是冤家的彼此戒备心理，经常深入探讨新版汉服的加工、直播销售的卖点、定版图片的细节、吸引人气的优惠等话题，协会里的汉服从业者都认为只有不断吸引更多青年人加入，才能为汉服行业注入蓬勃发展的活力。

　　随着国学美学通识教育的普及，越来越多人喜欢上了汉服，甚至将汉服作为日常服饰的一部分。这也激发了胡春青要把汉服做大做强的信心。尤其是自己所做的汉服，以传统的汉服形制为依据，结合北京、上海、广州、浙江、济南、曹县等地域的地标建筑进行设计，再结合传统皮影戏的配色与结构特点进行转化提取，旨在传承中华传统文化，弘扬非物质文化遗产，为现代汉服设计提供新的设计思路。为了给汉服营造出古风古韵之美，胡春青把皮影、柳编、桐木雕刻等非遗文化以及荷花等能代表曹县特色的元素，融入其中，呈现出了“马面裙上的皮影”“柳编制成的配饰”，彰显了汉服与非遗文化的完美融合。

　　时间是丈量产业发展的坚实步履。从2017年两人成立曹县辰霏服饰有限公司，租用村内扶贫车间，开起了自己的加工厂，到如今带动周边20个村民和3个贫困户就业，吸引更多青年人从事汉服文化产业，6年来，胡春青不仅圆了自己的青春创业梦，更带动了一批青年人热爱汉服，热爱和弘扬中华传统文化，让核心品牌成为原创汉服产业的鲜明标识。

　　“有机遇的时候，要抓住；等待机遇的时候，一定要努力，这就是我们的创业感受。我相信，我们一定会走得更坚定、更长远。”胡春青对于未来发展满怀信心，充分反映出他的韧劲儿，以及对于曹县汉服的坚持不懈。

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　　监制：皮钧

　　终审：蔺玉红

　　审校：刘晓 刘博文

　　编辑：曹珊珊 黄莲蕊（实习）

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