大庆：“巾帼小菜园旅游后备箱”行动打造“后旅发”时代农旅融合新引擎

栏目：义务教育时间：2023-08-25

　　大庆：“巾帼小菜园旅游后备箱”行动

　　打造“后旅发”时代农旅融合新引擎

　　北纬45度，千里沃土，谷稼殷积，果蔬飘香。大庆市妇联立足菜园小切口，助力乡村大振兴，实施“巾帼小菜园旅游后备箱”行动，重磅推出品牌IP，上线全省首家“云端小菜园”，推动“妇字号”农特产品有效链接“后备箱经济”，释放巨大消费潜力，发展妇女增收致富新业态，激活助力乡村振兴新动能，打造巾帼农旅融合新引擎。

　　精心组织广泛参与建设高颜值“生态小菜园”

　　“在小小的菜园里面挖呀挖呀挖，种小小的种子开小小的花。”走进大庆市，随处可见“巾帼小菜园”田间地垄阡陌纵横、砖砌篱笆整齐划一、瓜果蔬菜长势喜人，为乡村增添了一道靓丽的风景线，也是新时代“乡村振兴巾帼行动”的缩影。三年来，大庆市各级妇联组织坚持因地制宜、因时施策、因势利导，把“巾帼生态小菜园”建设融入“乡村振兴巾帼行动”，累计投入资金70余万元，培育16个以点连线、以线带面、以面促全的省、市、县级示范村，实现58个乡镇100%全覆盖，打造出近7000个风景风貌风味交融、颜值产值价值兼具的高效益“巾帼生态小菜园”，一大批勤劳朴实的女园主在自家房前屋后“方寸之地”种出“菜园经济”，催生“美丽经济”。

　　全市各级妇联组织这份亮眼“答卷”的背后离不开广大“女园主”的辛勤付出和智慧汗水。为充分挖掘建设典型、发挥示范带动作用，市妇联在全市“花园型”和“经济型”巾帼生态小菜园园主中，择优评出“十佳女园主”进行表彰奖励。

　　借势旅发延展内涵催生“旅游后备箱”大产业

　　因势而起，乘势而上。2023年，大庆市妇联抢抓大庆承办第五届黑龙江省旅游产业发展大会有利契机，借势产业融合发展和旺盛市场人气，推动农旅深度融合，大力实施“巾帼小菜园旅游后备箱”行动，创新丰富延展“小菜园”内涵，从“建、宣、赛、领、促、销、展”七个方面组织实施，将“小菜园”产品与县域特色农副产品有效整合，打造系列“妇字号”旅游纪念品套餐，链接市内外游客的旅游后备箱，满足后旅发时代游客需求的同时，助力农村妇女增收致富。各县区妇联精心组织，广大妇女积极参与，根据市场需求推出“草原味道”“铁仁套餐”等“妇字号”精品旅游后备箱套餐20余款和小菜园系列产品，联动农产品生产企业推介大庆优质农副产品百余个，录制“我为家乡代言”视频23期宣传造势，以巾帼“小菜园”催生备箱“大产业”，实现“游客备箱满满当当，农户腰包鼓鼓囊囊”。

　　明晰定位打造品牌生动讲述“小菜园IP故事”

　　大庆市妇联以品牌思维和系统思维为导向，着眼于市场认可度和品牌辨识度，注重品牌形象与文化理念的深度融合，与专业策划团队合作，精心打磨、用心设计品牌LOGO，创新推出“巾帼小菜园旅游后备箱”品牌IP形象，从无形的IP打造到有形的宣传海报设计、品牌外包装定制，以期快速建立品牌辨识度，持续积淀品牌IP价值，系统建设“妇字号”迭代综合类农旅商品品牌。品牌IP形态打通勾连了女性、果蔬产品和汽车后备箱多个场景和元素，实现品牌与女性群体和游客圈层两大用户群体的沟通和触达，以蔬菜组合化作一条宽广的路，巾帼小菜园的丰硕果实争先恐后飞涌向路上游客的汽车后备箱的形象，讲述黑土地上的勃勃生机和广大妇女投身乡村振兴的火热实践，灵动而富有张力，象征铺就一条丰富多姿的产业之路、链接一条“妇字号”产品和游客需求的幸福之路，也是广大妇女创业增收的致富之路，更是广大妇女助力乡村振兴发展的赋能之路。

　　数字赋能电商孵化全省首家上线“云端小菜园”

　　置身大庆加快建设“中国新兴的数产深度融合城市”大背景，大庆市妇联建设打造全市首个“巾帼主播孵化基地”，实施“万名巾帼主播培训计划”，赋能女园主、种养大户化身网红主播，为优质农特产品插上“云翅膀”。

　　为更好地形象化集中展示小菜园和后备箱产品，大庆市妇联整合媒体等优势资源，定制小程序，推出全省首家“巾帼云端小菜园”。开发上线品牌IP、菜园故事、小菜园产品、后备箱套餐、视频集锦5大板块，随着菜园产品的日益丰富和市民需求的日益多样，还将陆续开发上线菜园团购、菜园认领等功能模块，打造永不落幕的线上商城，全方位全周期全链条服务“菜园经济”。

　　多方联动链接终端打通线上线下销售渠道

　　联动商务、文化广电和旅游等相关部门，举行“巾帼助农手牵手”活动，推动农副产品生产企业、女园主与市旅游协会、女企业家协会、直播协会、电商协会、农产品商会、泽及农业直播团队、九佰街运营平台、适老化产品展示基地等多端口链接，深挖各商协会丰富的市场资源，以线下传统售卖渠道与线上新零售团购渠道有机结合，以“巾帼小菜园旅游后备箱”品牌IP背书，帮助打通产品销售渠道。使绿色原生态的农特产品成为“中国坑烤第一村”的餐桌美食、承载千家万户的“舌尖幸福”，让“巾帼小菜园旅游后备箱”行动成为大庆充满人间烟火气的温暖名片。

　　嵌入元素变现资源创新“小菜园”消费场景

　　大庆市妇联注重整合资源，在“巾帼小菜园旅游后备箱”品牌IP发布暨云端小菜园上线仪式上，利用时下流行的“露营自驾”“后备箱集市”“创意美食”等新潮体验，注入大庆城市品味和石油文化，形态各异的天幕帐篷下，绿荫花海磕头机错落有致，巾帼小菜园采摘区、巾帼企业展销区、旅游后备箱展销区、石油文化体验区、花海观赏区、房车露营区、直播品鉴区和“后备箱集市”“摆摊+直播”“游乐+打卡”“体验+社交”的互动体验，提升了小菜园产品附加值、美誉度和体验感，推动小菜园+农副产品的变现增收。