成绩突飞猛进的背后，还有跑鞋前所未有的竞争！

　　2023年6月11日，塞上江南的双金标赛事兰州马拉松落下帷幕。对于中国马拉松赛事来说，2023年国内精英选手所创造的成绩，无论是纪录层面的纵向突破，还是横向与海内外赛事的对比，都达到了新的高度。

　　

　　除了顶级运动员的突破，我们同样不能忽视普通跑者的巨大进步——破三比例日益增长，日常生活中也有更多人开始将跑步变成生活方式。不同层面的跑者都在用自己的力量实现个人突破，这份力量也助推跑步本身越来越强。

　　当跑步的人越来越多，跑者成绩越来越快，也意味着另外一件事：各品牌跑鞋装备直接的竞争，也前所未有的激烈起来。

　　

　　我们首先不能忽视国际顶级品牌的杀气冲天。

　　

　　adidas已经用旗下的adios PRO系列夺回大满贯冠军占比，若干款训练系列BOSTON、TAKUMI全新迭代也都拥有良好的市场口碑，曾经那个“没落的adidas”，正在重新回归到正确的路线上。

　　

　　至于NIKE旗下的终极Archive单品ALPHAFLY 3，虽还没有正式发售，但可以预见只要登场必然会成为话题核心，也将再度引领很多品牌产品研发的思路。最重要的是，在最具竞争力的六大满贯赛事中，国际品牌尤其是NIKE和adidas依然是跑者们穿着鞋款的首选。

　　当然，国产品牌NEW SCHOOL的崛起，值得惊叹。

　　这些国产鞋款中，有传统三明治打法的诚意单品如：鸿星尔克芷境、乔丹飞影PB，特步160X系列以及361的各类狂飚，也有对标最激进打法“泡棉+碳板+前掌单元”的李宁飞电ULTRA。国产品牌在针对马拉松竞速环节产品的多样性值得肯定。

　　

　　这些鞋款于跑者心中的地位，在数据上体现最为直观。截止到目前为止，2023赛季已经度过半程，除了上周末的兰州，包括厦门、无锡、重庆等国内重磅赛事均告一段路。在这几场重要赛事中，我们能够明显看到国产品牌的鞋款在跑者脚下的占比越来越大。无锡马拉松男女前10名，国产品牌各占据了8个席位，破三跑者国产品牌鞋款穿着率已经达到了近7成，而到了厦门这一数据达到了9成。

　　

　　与前几年不同的是，除了国内赛事的高占比，包括柏林、巴塞罗那以及美国尤金世锦赛，国产品牌也都取得了好成绩。如果说过去国产品牌还要通过“高性价比”来吸引跑者，现在的国产跑鞋性能上已经达到了应对国际顶级赛事的能力。尽管客观差距依然存在，但国产品牌的竞速鞋款已经有底气对国际品牌的产品说：“我们更好！”

　　跑鞋世界的NEW SCHOOL和OG的激烈竞争，不只是国产品牌和国际品牌之间的交流。实则在众多跑鞋数据中，还有一个品牌，它来自国际，虽然还是被称为“NEW SCHOOL”，但了解并信任这个品牌的跑者越来越多。

　　那就是On昂跑。

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　　本次兰州马拉松比赛中，On特邀精英运动员Meseret Dinke以女子第五名完赛， 而On昂跑精英跑者战队的全部成员也在On签约运动员碾者阿提的带领下，穿着Cloudboom Echo 3在300内完赛，其中诸多跑者成绩跑到了240以内。在人工降温后仍然无比闷热的高原，这双即将发售的顶级竞速鞋在国内赛场首次亮相的成绩可圈可点。

　　

　　碾者阿提 2:32:07、张俊杰 2:40:34、白旭 2:38:15、杨毅 2:35:09、王汝琴 2:39.17、刘先伟 2:38:42。

　　

　　近些年很多品牌都会在大型赛事中组建自己的战队，比如今年李宁无锡的破三大军；去年鸿星尔克的百万赏金；中乔体育为去年上马跑进220的选手带来3万元现金激励等等…这些战队一方面是能够给跑者朋友们带来更周全的赛事服务，另一方面也能够让更多人通过比赛时刻体验到品牌旗下的最新单品，帮助选手取得更好的成绩，这要比任何一种形式的测评或广告投放都更亲切真实。

　　但这一切的前提是：鞋款要有足够的实力。

　　

　　近些年以运动员个人IP身份开启的品牌很多，虽有顶级运动员的荣誉为其背书，但这些品牌也都面临着一个运动鞋的核心问题：研发团队经验不足。

　　所以尽管前期的鞋款都在做工上很有诚意，但大部分情况下都与比赛环节的顶级鞋款在配置上有着巨大差距，毕竟顶级泡棉的调教，相关材料专利的使用以及新技术的研发，绝不是某一位统治力运动员单纯用个人知识储备和资金能够弥补，否则NIKE的成就也未免太轻而易举。

　　

　　On昂跑同样有运动员个人IP光环，但其核心科技CloudTec?专利鞋底科技才使其从众多品牌中脱颖而出踏上顶级竞速之争。Cloudboom系列从初代诞生迭代至今，每一代都在科技研发和设计环节上带来次元级别提升。

　　全新Cloudboom Echo 3采用一体式透气纤维编织鞋面，提高舒适性与轻量化。中底部分鞋款将云模块结构重新排列，体积更小负重更轻，搭配碳纤维Speedboard?速度板，以最经典三明治结构为跑着带来最大化的跑步效率。

　　

　　实战成绩是对鞋款研发诚意的最好体现，Cloudboom Echo 3在路跑领域助力波马冠军Hellen Obiri在拉斯海玛半程马拉松夺得冠军，纽约半马夺得冠军并创造赛道纪录。

　　铁三环节成为苗浩打破纪录的利器。面对大众跑者环节，旗下鞋款多兼容各场景的鞋款成为大家的心头好，On昂跑这些努力在赛场和市场也迎来了正向回馈。

　　

　　同时不要忘了——On昂跑是一个成立于2010年的年轻品牌，在NIKE、adidas等传统巨头雄厚实力的笼罩下，他们完成以上的的成绩仅用了13年，所以我们也有理由相信，On昂跑接下来打破更多记录只是时间的问题。

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　　2023上半年国内马拉松赛事所打破的尘封，其实是多年来国内路跑事业的厚积薄发。而伴随前文提到的诸多品牌不断进步，可以预见的是，未来我们的马拉松成绩还会有进一步上升的空间，而上升的方向可能不只是顶级纪录被刷新，而是跑者队伍越来越壮大，素人成绩越来越好。

　　这也就意味着，下一步各品牌之间的竞争，将会到达一个新的激烈程度。

　　

　　谁能够为跑者们提供更专业的多维度服务，谁才能够成为未来跑者们更信赖的品牌。而当下无论前文提到的诸多NEW SCHOOL还是兰州马拉松收获颇丰的On昂跑，眼下都还有很多提升的空间——能否提供更明确清晰的跑鞋矩阵？运动科技研发团队能否取得更大突破？能否将更多国际级赛事积攒的先进经验分享到国内的赛事服务中？

　　这无疑是一种“内卷”，后续各品牌之间的竞争将更加激烈，但这种内卷是正向的，积极的，是我们期待的。（极度配速）

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