2023年日历书太“卷”了，老品牌挖空心思出新款

　　北京日报客户端 | 记者 路艳霞

　　“纠结症犯了”“今年日历书太卷了”，直播间里的网友纷纷感叹道。2022年即将成为过去，2023年日历书展开最后角逐，也面临更大的挑战，老品牌挖空心思纷纷出新款，成为引人关注的现象。

　　老品牌延续传统，强力出击

　　纵观今年的日历书市场，既有“故宫日历”“豆瓣日历”“十点读书日历”等畅销多年的品牌，也有“敦煌日历”“混知日历”“天文日历”等近两年强势突围的品牌，还有西西弗日历“惜福阅历”等文创日历。

　　日历书出版方延续并稳固了昔日的传统，今年纷纷强力出击。《湛庐珍藏·大英图书馆》已是湛庐第四次牵手大英图书馆推出联名日历，全球各地的博物馆工作者在其中做出智慧贡献。湛庐文化策划编辑胡晓宏说，2023年日历书是湛庐所出版的触感最佳之作，无论是纸张还是版式设计，甚至翻页时弯曲的力度，都能给读者舒适体验。而珍稀手稿、善本古籍、精美插图本、经典装帧版等珍贵藏品的展示也更生动。《知乎好问》从5.51亿条知乎内容中，精选出341个脑洞问答。这些问答涉及科普知识、怪诞日常、人类情感、文学艺术、趣味历史等等，比如“反内卷的当下，年轻人都是如何摸鱼的”。中华书局诗词日历诞生于2017年，今年推出的《江山如有待：唐诗宋词日历》仍旧承袭专业禀赋，责编李世文说，编者陆蓓容少有才女之名，对唐诗宋词作品非常熟悉，且喜欢填词作诗，后来又读了艺术史博士，现在高校从事中国古代艺术史的研究和教学工作，可以说，她在这两方面都是本色当行。“她的诗词编选、评注工作，一方面有她比较独到的眼光，具有学者的严谨，另一方面她的赏析文字清新隽永，富有才情，很有一种小品文的风采。”

　　出版方在延续传统的同时，不断寻求变化。现代出版社推出《蔡志忠?一日一禅2023日历》，责编毕春岚说，蔡志忠作品通过日历书形式与读者见面已延续几年，今年不少新作都首发于日历书。和往年不同之处还在于，蔡志忠新近创作的作品更年轻、活泼，增添了不少猫和花草元素，充满了春日氛围和积极向上的气息。

　　单向历一向被文艺青年心心念念，走过7年的单向历今年又有了新面貌。北京单向街文化有限公司产品部总经理塔立那告诉记者，“今年品种比往年多，除了两种经典款、黑金款之外，倒计时款做了非常大的升级，另外从去年开始单向猫历从周历变成日历，受欢迎程度直线上升。今年还和著名‘大黄鸭’艺术家霍夫曼做联名合作‘欢聚’款。”

　　日历书也紧跟“影像叙事”时代

　　2022年，《故宫日历》首次运用AR技术，今年，记者发现，AR技术普遍进入日历书，科技与文化形成完美对话。

　　人民卫生出版社的《本草光阴·中医药文化日历》、北京师范大学出版社的《启功字课日历》、荣宝斋出版社的《荣宝斋日历》，中信出版集团的《企鹅日历》、湛庐文化的《湛庐珍藏·大英图书馆》等均运用了AR技术；湛庐文化在日历书电子化上创新与探索，湛庐阅读APP、湛庐珍藏历小程序、湛庐珍藏历视频号上分别承载了文本、音频和视频形式的电子日历。

　　对此，胡晓宏认为，在短视频和直播的影响下，我们已经进入了全民“影像叙事”的时代。“今年，《湛庐珍藏·大英图书馆》在既有音频内容上做出了新的尝试与突破，在听的基础上，增加了对大英图书馆馆藏的全面介绍，每件文物都做了一个纪录短片。”此外，每天的内容，扫描珍藏历上的二维码就可以收看。

　　通过新媒体技术，日历书营销也获得了新的成长。在微博、微信公众号、小红书、B站等多个平台，日历书都获得了推介。据介绍，《荣宝斋日历》首发于直播间，当日就实现了2.6万余元的销售成果。

　　出版方更谨慎，也更大胆

　　今年，日历书普遍都比往年上市时间晚。最早面世的《故宫日历》于9月19日首发，比去年晚了大约半个月。更多的日历书面世时间还要更晚，如《蔡志忠?一日一禅2023日历》比去年晚了一个多月。这对于以时间为生命线的日历书而言，无疑面临非常大的挑战。

　　据了解，近年来，为了避免日历书的跟风出版、同质化倾向，相关部门对书号进行调控，书号审批放缓，是导致日历书上市时间延迟的根本原因。

　　而应对变化，出版方对日历书出版采取了更为谨慎的态度。中华书局编辑李世文化告诉记者，中华书局从2017年开始角逐日历书市场，当年推出品种有5种，而近些年已缩减至1种。“今年日历书首印15000册，已经发货完毕。”李世文透露道。

　　另一方面，有的出版方则更为大胆，力求开拓更广阔的市场。塔立那说：“单向历做了7年，难度很大，很多读者喜欢经典的设计，也有读者喜欢更大程度的创新，市场上大家都在创意上使劲儿，单向历必须要坚持自己的品牌调性，也必须能够吸引到更大的人群。”她介绍，今年的重点在于刷新单向历的概念，单向历不仅仅是一本实体日历，而是陪伴人们度过时间的方式。在营销层面，创意团队设计了“时间便利店”，落地于杭州、佛山、北京等城市，在快闪装置里，用回收的单向历纸张做成种子纸，发给大家，大家种植下去就会收到自己的一份时间礼物——一个随机的小植物。

　　事实上，2023年日历书正在奋力角逐市场之时，出版机构已经开始谋划未来了。胡晓宏表示，湛庐文化不排除会推出实体日历书之外的版本，比如基于AR生态的“元宇宙珍藏历”虚拟数字生态产品。“届时的内容呈现，也许就从单一的藏品展示，变成了可交互的每日藏品旅程。”

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