马云：娱乐营销，好玩好看，才好卖！

　　易趣的老板惠特曼和马云打了一架后，觉得她的对手没有她想象的那么脆弱。 她开始意识到马云是一个很难对付的人，所以易趣在她的指示下开始封杀淘宝。易趣易趣从广告开始。 当淘宝为其“在线双月纪念”举行大型新闻发布会时，“去淘宝，去易趣”的网络广告同时出现在谷歌和百度上，而“淘宝壳，开店，享受生活”的广告出现在易趣的网页上。淘宝抱怨互联网行业对易趣的做法不满意。 因此，ebay被迫取消了这两个广告中的投诉和谴责。 ebay对淘宝的第一次禁令以失败告终。

　　作为一个新推出的产品，淘宝急于推出一个广告活动，以建立自己的品牌意识，从而吸引更多的用户。针对淘宝的弱点，易趣加大了营销力度。 在中国的一线门户网站，如新浪、搜狐和网易，他们将发布非常昂贵的弹出广告，并与这些网站达成协议。协议明确规定，这些一线门户网站不能与ebay的竞争对手开展任何促销活动。 如果合作网站违反协议，易趣必须对其处以罚款，就像易趣和门户网站签署协议禁止淘宝在门户网站上发布广告一样。当时，马云的团队已经为淘宝的宣传和推广制定了一个近乎完美的网上推广计划，但当他们被放在门口时，他们被拒绝了。无奈之下，他们转向了两级网站，但情况是一样的，这让淘宝陷入了“无处发力，无处花钱”的困境。 长期以来，易趣、易趣将彻底遏制淘宝的发展，甚至可能被扼杀在摇篮中。我们如何突破易趣在推广中的角色？淘宝的目标群体是通过外部门户渠道找到的。 在尽可能短的时间内，迅速提高淘宝的知名度已经成为马云思考的重中之重。 马云推出了线上和线下促销策略。在网上，与此同时，利用电视广告和路牌地铁广告的结合，广告轰炸，马云也把目光转向了娱乐行业，因为娱乐营销广告更容易被观众接受，而观众在嘈杂的痕迹中心里到底，对消费行为产生了影响。

　　2004年初，淘宝最早的娱乐产业——北京国际广播电视周，由电视周和淘宝主办的经典影视道具网上拍卖全面启动。 当时，摩托罗拉手机，如手机，是在独家拍卖中出售的。 近100万网民点击观看了网络流量的激增。 马云对这次最成功的品牌推广活动喜出望外，也增强了他对娱乐营销的信心。今年4月，马正式宣布，淘宝已投资1000万元，在与冯小刚即将上映的贺岁片《无贼》的深度合作中，除了海报、广告等常规宣传之外，双方还建立了网络合作伙伴关系，并形成了网络增值视频副产品。这部电影目前正在上映，仅在四天内就创造了3000万元的惊人票房。 除了“李叔叔很生气，后果很严重”和“21世纪最重要的是什么？经典台词，如天才，是众所周知的观众。 最引人注目的电影是一群装扮成由葛优带领的旅游团的小偷。 他们戴着小红帽，举着小红旗。 旗帜上标有“淘宝”字样，滚动字体与淘宝标志相同。 这使得淘宝不熟悉的产品成为观众的热点。看完电影后，淘宝还有一次机会。 在明星道具拍卖的世界里，与"无贼老大华谊兄弟"联合推出的电影明星使用的道具被带到他们的网站上拍卖。刘德华在电影中使用的数码摄像机、皮裤和笔记本电脑……这些物品被淘宝用户疯狂拍卖，这也增加了淘宝的曝光率。借助热播电影来宣传产品和品牌推广的成功，马云尝到了甜头。 他曾经说过:“品味和时尚的娱乐必须引领未来的潮流。 如果我从未见过没有小偷的世界，就不会有如此大的变化。 我看过《天下无贼》来了解未来的娱乐。世界上有一条没有小偷的路。 淘宝。com随后又做了一次努力。 它不仅参与并赞助了2005年最受欢迎的电影《首尔战略》的首映式，还在淘宝网上拍卖了演员的道具。请访问。 该网站还专门设立了一个彩票，吸引了很高的人气。

　　由于淘宝以当时追求时尚的年轻人为目标，该片的《D》由周杰伦在同一年制作，但尚未发行的淘宝再次与制作人深入合作，拓展了其领域。作为这部电影的最大赞助商，电影推广的主要活动由淘宝网命名。淘宝网。《漂移女孩》和淘宝网。com杯漂流之王。在这次促销的帮助下，淘宝再次成为媒体关注的焦点。2005年2月，为了推广新的网上交易支付工具支付宝淘宝，马云再次与华谊兄弟公司联手，采用电影《天下无贼》的原班人马，延续《天下无贼》的故事，拍摄针对支付宝的广告宣传。 电影《使用支付宝，没有小偷的世界》中多次出现的广告语让“支付宝”安全的概念得以充分传达，这也让支付宝的新产品成为了一种家用产品。娱乐营销之后，马云与影视娱乐行业结下了不解之缘。 其中，马云的娱乐营销理念“好玩、好看、好卖”贯穿其中。

　　在网上，淘宝暂时放弃了门户网站和周边城市(大网站)与农村(小网站)的策略。 当时，由于中国互联网的快速发展和网页制作成本的降低，一些个性化的小网站开始出现。 然而，因为它们太小，被易趣抛弃了。 然而，马云发现，与门户网站和省级网站相比，这些网站的广告成本相对较低。 这些小网站的广告成本和流量的比率仍然相对较好，也就是说，相对较高的流量可以用较少的钱来交换。 因此，马云很快带领淘宝团队讨论了一批网站的广告权，最终淘宝能够在数千个个人网站上投放大量广告。

　　占领所有的小网站后，一些较大的网站开始关注淘宝，并开始尝试与淘宝合作。 与此同时，马云带领淘宝团队加快了与三大门户网站的战斗。 经过不懈的努力，淘宝和门户之间的坚冰终于融化了。 与易趣的协议到期后，这些门户网站开始陆续与淘宝合作，马云最终完成了他的“农村包围城市”的宣传战略。 ebay易趣也未能阻止淘宝的第二轮广告。