5G、知识教育、主旋律内容……产业领军者在大变局下都关注了啥

昨日，第八届中国网络视听大会主论坛上，来自行业头部企业的负责人围绕“网络赋能美好生活”的主题，共同商讨网络视听的新愿景和新使命。

文 | 何蕊

2020年是极不寻常的一年，中国网络视听产业正在经历错综复杂的大变局。广电产业整体下行，迎来重要拐点；面对短视频的异军突起，长视频的危机显而易见；产业供给作品的数量与质量之间存在矛盾，成为行业发展的瓶颈……网络视听产业遭遇了不同程度的冲击和威胁。

面对疫情所带来的影响，网络视听产业在危中求机，发挥主阵地、主力军作用的同时，不断涌现新内容、新产品、新应用，彰显了责任与担当。

10月13日下午，第八届中国网络视听大会主论坛在成都举行，围绕“网络赋能美好生活”的主题，来自行业头部企业的负责人共同商讨网络视听的新愿景和新使命。

开幕论坛邀请了网络视听产业中的佼佼者和领军人物，包括中国广播电视网络有限公司董事长、中国广电网络股份有限公司董事长宋起柱，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇，湖南广播影视集团有限公司党委书记、董事长、芒果超媒股份有限公司党委书记、董事长张华立，中国移动咪唂公司总经理刘昕，哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿，得到APP创始人罗振宇，阿里巴巴集团副总裁阿里文娱COO戴玮，华数传媒控股股份有限公司党委副书记、总裁乔小燕。他们从不同的角度分享这不平凡的一年中的经历、收获以及对中国网络视听产业未来发展的思考。

5G技术

赋能网络视听新发展

网络视听的基础载体是网络，网络视听的高质量的发展离不开智慧网络的有力支撑。当前以5G为代表的新一代信息技术正加速引发经济社会各领域产生系统性、革命性、群体性技术突破和产业变革。“5G技术”作为视听行业的重要变量，也是开幕论坛上与会嘉宾反复提到的高频词语。

宋起柱在报告全国有线电视的整合情况中提到，有线电视网络在今年完成了全国一网的整合工作，将实现5G赋能的全新发展，向发展智慧广电的目标大步前行。“未来5G是中国广电网络从起步向长足发展的关键时期。”

中国广播电视网络有限公司董事长、中国广电网络股份有限公司董事长?宋起柱

张华立也表示应该重视技术驱动带来的变革力量，“湖南广电用新技术开拓新赛道，积极破解长视频的变现难题。我们相信在5G时代，下一个视频化的互联网行业就是升级换代的新电商。”

湖南广播影视集团有限公司党委书记、董事长、芒果超媒股份有限公司党委书记、董事长?张华立

在广电行业整体下行的情况下，华数集团连续三年保持较好的业绩增长，尤其在疫情期间实现净利润同比增长14%，“最重要的就是全面融入数字经济，”乔小燕强调，“我们正在策划建设5G事业网，通过创新的科技形式，推动广电网络的物联网产业发展。”

华数传媒控股股份有限公司党委副书记、总裁?乔小燕

传媒产业发展始终与信息通信技术发展密切相关，每一次技术的创新都会带来新的媒体形式，促进媒体视听产业深刻变革。刘昕在以“加速5G超高清新应用，助力视听融媒体新发展”为主题的演讲中提到，中国移动在珠峰海拔6500米的前进营地建设5G基站，创造了全球最高海拔的超高清4K的直播画面。

中国移动咪唂公司总经理?刘昕

龚宇坚信：“5G及伴随5G的技术创新是行业发展的长期动力，因为5G技术把大家串在一起，发挥了协同效应，体现了1+1大于2的作用。”可以说， 5G技术赋能广电行业新发展，为网络视听产业带来了广阔的发展前景和诱人的舞台，将成为产业转型和媒介融合的重要环节及力量。

爱奇艺创始人、首席执行官?龚宇

知识教育

网络视听创造新可能

不可否认的是，疫情给广电行业带来巨大冲击的同时也为网络视听产业领域的拓展带来了新的可能性和发展点。在疫情期间，各大网络视听平台积极探索知识教育新形式，线上视频教学成为疫情期间教育行业推进知识学习的重要方式。

腾讯视频为满足停课不停学期间师生的特殊教育需求，发起了“在家上课”计划；华数基于新型的家庭智能平台为用户提供全新的服务场景，涵盖影音、游戏、生活、教育、健康、家居等多类场景，尤其是在线教育在疫情期间进步长足。

陈睿在分享行业趋势中透露，疫情期间，B站知识和教育类的内容的消费同比增长超过1倍。“众所周知B站是学习的APP，因为视频不仅仅能够传递娱乐，它同时也能传递知识。我们可以通过视频做教育，让视频成为互联网的连接器，它会充满互联网的各个领域。”

哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿

知识服务类应用得到APP长期精耕于教育领域，在今年6月与长江商学院中文和金融MBA、华东师范大学开放教育学院合作并推出录取和学费学分减免等政策，开启了主流成人教育机构与互联网优质内容平台的协同探索。其创始人罗振宇在开幕论坛中带来的“网络视听在教育领域的想象空间”专题讲座中提到。线上教育无法替代线下教育，但网络视听为教育领域提供了另一种可能。网络视听可以作为纽带，串联起现实问题、鲜活知识，推进终身教育的发展。

得到APP创始人 罗振宇

线上教育在疫情期间成为开展教育工作的重要手段，也势必将在未来走向领域的深耕细分及形式和内容的多元化道路。网络视听在休闲娱乐的基础上衍生出传播知识，教育大众的作用和价值，正在被越来越多的用户所接受。

守正创新

践行责任与担当

2020年，抗疫成为时代命题。网络视听平台成为守望公众安全和抚慰大众情绪的重要媒介。以传递新时代精神为背景，积极承担正能量传播的责任，不断拓展主旋律传播的内容承载方式和传播空间是视听行业长线发展的基石。

疫情爆发后，腾讯视频第一时间上线了战疫情的专题频道，设置了疫情数据、直播、辟谣、义诊等多个入口。孙忠怀解释道：“义诊这个板块跟腾讯旗下的医疗平台 ’医典’进行合作，推出了在线公益问诊，并帮助用户理解防疫科普知识。”

腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀

B站出品的全网首部实地拍摄的抗疫纪录片《在武汉》获得了广电总局的嘉奖，陈睿认为网络视听平台应强调社会贡献和社会责任，“过去两年我们一直尝试把正确的价值观及导向和年轻人的喜好结合起来，只需要把故事讲好，把内容的质量做好。”

除抗疫题材外，革命文化和脱贫攻坚题材的作品也成为各大视听网络平台布局的重点。阿里文娱优酷制作了百余部正能量作品，包括总局组织推进的重大现实题材剧《功勋》、建党百年题材剧《觉醒年代》、抗美援朝剧集《战火熔炉》、脱贫致富故事《追光者》、《脱贫攻坚人物志》等。戴玮还提到：“优酷90后、00后用户占比已经超过50%，做好年轻人的价值观也是我们坚持探索的方向。”

阿里巴巴集团副总裁阿里文娱COO戴玮

想要站在新时代的风口，推动文化及视听产业的发展与繁荣，就要做到守正创新，把握正确导向。这既是视听产业的重要传播使命与责任，也是网络平台在面对发展瓶颈和危机时转危为安的机会和必经之路。正如同张华立所言：“在新内容、新赛道、新技术、新市场、新机制上坚持创新，争做青年文化的引领者、新时代国民精神的塑造者。赋能美好生活，惟有内容的创造无可替代。”