2020年亲宝宝app产品需求文档及分析.docx

　　2020年亲宝宝app分析报告

　　随着方案生育，独生子女一代开端进入主力育儿年龄阶段，老人对孙辈的关注度也越 来越高，孩子成为了一个家庭最受关注的焦点。

　　他们每时每刻都在发作变化，很多美妙的霎时，家长们都希望能记载、保管下来，并 在家庭内部停止分享。而这些照片如何更便当地存储和分享，无疑是一个市场痛点。 同时随同着科学哺育观念的不时浸透，现代家庭对科学育儿的认知和需求不时提升。

　　2013年亲宝宝的呈现，填补了这一范畴的空白。

　　经过7年多的完善，亲宝宝曾经开展成集“记载+育儿+社区+电商”为一体的母婴综合工 具平台，其slogan为：新一代家庭的育儿方式。

　　笔者是亲宝宝的深度用户，从孕期到如今不断运用亲宝宝来记载宝宝的变化。此文笔 者将从产品的角度对亲宝宝停止产品体验剖析，作为产品初学者，或有思虑不周，欢 送讨论与指正。

　　一、产品定位及功用框架

　　1-1产品定位

　　亲宝宝APP是集宝宝生长记载（工具）、专业育儿学问（PGC）、社区交流（UGC）、 母婴商品（电商）为一体的工具型应用，其定位是专注于为孕期及0?6岁家庭提供私 密亲子空间和个性化育儿效劳的一站式亲子育儿平台，下方功用架构图凑合上述几个 模块停止拆解。

　　1.2功用架构图

　　二、竞品剖析

　　2.1竞品选择

　　纵观市面上的亲子育儿类APP,宝宝树孕育、妈妈网孕育和妈妈帮与亲宝宝业务而重 合度较大，都是为宝妈提供备孕、怀孕、育儿、交流分享的母婴社区平台，宝宝树和 妈妈网的月活都在千万量级以上，是亲宝宝的直接竞品，妈妈帮的月活固然只要百万 量级，但其全新上线的直播功用，很可能成为亲子育儿范畴开展的一个新方向，故选 择上述三者作为亲宝宝的竞品。

　　2.2业务散布

　　产品

　　,宝宝

　　宝宝樹孕育 |

　　妈蚂网孕育

　　核心业务1

　　记录：私密分享的j

　　司 1

　　社区：同齢同城隨i 子、问答,分享、： 话题, UGC内容变: 现

　　BJL：毎日孕育知: 识，育儿.孕期.: 备牌工貝

　　育儿：每日孕育知 ；识,育儿.挙朝、

　　备孕等工貝

　　核心业名2

　　育儿:免费PGC W ： 儿晒

　　骨儿：每日孕肓知！

　　.

　　识，育儿、学期, 备碑工具 1

　　社区：同齢同城同' 院圈子、KOL、分：

　　享、列1磅

　　社区：同龄伺城分 ；享、求助、话题.

　　i匿名倾诉、活动

　　其他业务1

　　工具：听听.備食、: 疫苗接种，早救、： 发育评测、待产包：

　　记聚：私受分享的j

　　後空间 ;

　　.

　　?

　　记景:宝宝日韋］仅:

　　永?i云爸）

　　:记录：私更分享的

　　建空间

　　其他业务2

　　电高：母婴类自营：

　　电商：POP+自营， 母晏、居家.美妆、;

　　? 生鈴明饰

　　电商：母娶类:

　　POP+自营

　　电如POP模式，

　　:母叡居家.美妆、

　　;服饰.数玛.车品

　　其他业為3

　　j

　　社区：话送.分享、:

　　有丿U磅

　　j

　　知识付费：PGC育1

　　儿课程

　　?

　　?

　　j

　　知识付费：在家早:

　　教、PGC肓儿课程:

　　?

　　j

　　直播：”专家彿“

　　分或有知识，“开

　　；箱吧-好物评测

　　其他业务4

　　I

　　智能硬件：亲宝小:

　　伴AI早敎机

　　线上向诊：图艾、

　　电话咨洵

　　线上问诊：图支、

　　电话咨洵

　　线上问诊：图又、

　　:电话咨洵

　　冥他业务5

　　分销加盟：妈妈店1

　　.

　　?

　　主 i

　　线下服务：本地亲!

　　子活动，月子会用：

　　知识付费：PGC育

　　:儿课程

　　上图是亲宝宝和竞品的业务散布，能够看出:

　　?业务掩盖:上述几个APP都是“记载+育儿+社区+电商”一体的母婴综合效劳平台。

　　作为诸多功用中较为重要的一个，育儿记载协助家长记载孩子生长过程，是母婴 人群的中心需求。艾瑞数据显现，2019年中国度庭运用母婴APP最常用的功用 点首位就是育儿记载。

　　?业务偏重：亲宝宝更偏重于记载宝宝生长的私密分享空间，宝宝树和妈妈网由于 是社区论坛起家，则更偏重于社区社交版块，妈妈帮较为综合，育儿记载和社区 圈子交流均有偏重。

　　?业务形态：【记载】业务上妈妈网仅支持宝妈宝爸査看，其他三者均支持在亲友 范围内的私密空间停止分享。宝宝树、妈妈网和妈妈帮在【育儿】范畴都衍生出 了学问付费和线上问诊业务，而亲宝宝的育儿学问主要来源于免费的PGC内容。

　　【电商】范畴亲宝宝走的是自营形式，而宝宝树和妈妈网均是POP+自营形式，

　　妈妈帮则是纯POP形式，主要经过专享大额优惠券抽佣变现。【社区】版块三 个竞品都有比拟明晰的圈子分类，个性化分发，互动性较强，而亲宝宝在这块是 经过内容方式分发。另外比拟特别的是，妈妈帮今年3月最新上线了直播业务， 这可能会给亲子育儿范畴注入新的血液，带来更多时机点。

　　?商业化：亲宝宝的变现方式除了广告，主要来源于电商；而三个竞品的变现除广 告和电商外，还来源于学问付费。

　　2.3开展进程

　　亲宝宝

　　宝宝树孕合

　　? 2013飘月1.0版U围啟p

　　? 2325皿1盼日5凌

　　a?. 记黄

　　飘眄:快乐判》

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