时隔64年再上新，首部芭比真人电影要来了

　　1 号按

　　因为终于等到了 27 年前的那一句「全国大赛见」，在过去的大半个月里，多少人因为《灌篮高手》最后一战重新被搬上大荧幕，而为之流泪和疯狂。全新的剧场电影，既是对记忆中曾经经典的补全，也是随着青春走向成熟、要勇敢去直面的全新开始。不可阻挡地，「怀旧病」再次流行起来，谁不向往拥有集体记忆的共同情感，谁又不渴望在一个碎片化的世界中获得一种连续性？

　　基于此，《1 号风向》本周推出「爷青回」系列，将芭比娃娃、马男波杰克、美少女战士、生活大爆炸、幸福谷、律政俏佳人等国外经典 IP 重新推介。就像全新的《灌篮高手》这样，我们惊讶地发现，这些当年悄然离开的老友，都将回归。最好的时光不止停留在回忆里，愿你在这个系列里收获安慰和力量。

　　1959 年，一款名为「芭比」的玩具娃娃诞生，这款玩偶已经成为全球最畅销的玩具之一。64 年期间，芭比娃娃的形象经历了多次升级，也通过不少影视作品中丰满了「芭比王国」。今年夏天，首部芭比真人电影将与观众见面，我们能在这部电影中回到童年吗？

　　已经 64 岁的芭比娃娃曾经经历过不少风雨。长期以来，芭比娃娃不现实的身材比例和缺乏多元代表性使她遭受了不少批评。2002 年至 2017 年间，为了抚平「深化女性身材刻板影响」、「代表性不足」的争议，扭转品牌形象，美泰公司（Mattel）推出了《长发公主芭比》（Barbie as Rapunzel）、《芭比之梦幻仙境》（Barbie Fairytopia）和《芭比之蝴蝶仙子》（Barbie Mariposa and Her Butterfly Fairy Friends）等多部动画电影。

　　改编自经典童话故事的《芭比之天鹅湖》。图片来源：豆瓣

　　在解剖学上不可能的身材、恪守性别规范的行为和缺乏多样性是芭比娃娃多年来遭受诟病的主要原因。但公平地说，美泰公司已经在这些方面取了进步。1968 年，美泰推出首款非白人形象的芭比娃娃，随后又推出一系列不同体型、35 种不同肤色、不同发型和不同职业（包括总统、宇航员）的芭比娃娃玩偶，成功地让芭比成为女性自信的象征。

　　尽管如此，许多人仍把她看作是一个没有多少思想深度的金发女郎。在首部属于芭比的真人电影中，执导过《伯德小姐》（Lady Bird）和《小妇人》（Little Women），以塑造坚强、独立的女性形象知名的导演格蕾塔 · 葛韦格（Greta Gerwig）究竟会如何塑造芭比的形象呢？

　　图片来源：Mattel

　　当芭比走进成年人的世界

　　4 月初发布的最新预告片在互联网上掀起了一阵风暴。玛格特 · 罗比（Margot Robbie）、瑞恩 · 高斯林（Ryan Gosling）、刘思慕、海伦 · 米伦（Helen Mirren）和威尔 · 法瑞尔（Will Ferrell）等影人齐聚，为影片打造了一个全明星阵容。

　　图片来源：豆瓣

　　尽管这部新电影还没有完成分级，但从目前放出的预告片和试映口碑来看，这部电影的目标观众并不是抱着芭比玩具、爱不释手的儿童观众。影片渴望唤醒青少年和成年观众对一款心爱的玩具的朦胧记忆，并借由此进入已经长大成人的芭比的世界。

　　在预告片中，芭比和肯开着粉色的敞篷车从芭比的梦幻王国驶过一个写着「真实世界」的路牌，这似乎也预示着影片中的许多故事将发生在我们更为熟悉的现实世界，而非芭比生活了许多年的粉色世界。

　　屡试不爽的怀旧策略

　　美泰公司的首席财务官安东尼 · 迪西尔维斯特洛（Anthony DiSilvestro）表示，真人电影并不会像过去的动画电影带来对玩具的提升。但这部电影的任务是创作出一部人们愿意到影院去看的伟大作品，为芭比娃娃这个已经十分丰富的 IP 增加另一个元素。

　　这部影片恰好符合了一种被称为「kidulting」的趋势，即成年人通过涂色书、复古玩具等等任何一种能通过回忆童年拥抱怀旧情绪，为他们带来一丝安慰。「这些来自她们童年的珍贵影像，让她们看到长大后芭比生活的世界。」

　　瑞银集团分析师认为，这部电影或许并不会为美泰公司带来收入上的巨大提升，但它将为品牌营造一种「光环效应」。这部电影或许能够提高这个品牌在千禧一代和 X 世代人心目中的地位，从而推动其他芭比品牌产品的销售成绩；这部影片也可能在观众心中播下一颗种子，让芭比和她的梦幻城堡成为她们给自己的孩子或年轻的亲友购买的礼物。

　　风向评论

　　当这个 11.5 英寸的塑料小人进入到全球数以千百万计的家庭中时，芭比就不再是一个普普通通的玩具品牌了。1965 年，在阿姆斯特朗在月球上迈出了「人类的一大步」的 4 年前，芭比成为了一名宇航员；从 1968 年起第一个非白人形象的芭比娃娃上架到现在，芭比家族中有 55% 的芭比即没有金色长发，也没有蓝色眼睛。

　　2018 年，美泰公司发起了一项社会活动，希望通过芭比娃娃告诉年轻的女孩们，要相信自己，不要相信性别规范告诉她们的「女孩的梦想应该是什么」。芭比的内核与有关自我形象、时尚和自信心的文化对话有着如此紧密的关系。因此，今年夏天，这部影片的意义就不再只是重温童年的美好。

　　译者｜徐凤仪

　　编辑｜卢枫

　　原文来源｜The Washington Post

　　原文作者｜ Rachel Lerman

　　原文发表时间｜2023.04.21

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