智能家居如何高效营销？看尊道传媒95后新新团队的新解答！

　　引言：1.7亿+曝光，引发全网热议，年末包揽梅花奖、金旗奖、TBI 4项权威大奖，智能家居营销被尊道传媒玩明白了！

　　11月26日，2021金旗奖颁奖盛典（线上）隆重举行。

　　来自世界500强品牌方高管、行业资深专业领军人物、权威媒体、知名高校专家组成的105位代表着行业最高水准的评委团，以最严苛的标准，层层筛选，从商业伦理、社会价值、创意策略等维度，遴选出代表行业最高水准的案例，其中，尊道传媒《住个智能家-拯救时间潜逃者》先后斩获2021年金旗奖【MCNX品牌短视频内容推广金奖】和2021年金旗奖【全场大奖】两大重要奖项。

　　无独有偶，12月1日，TBI杰出品牌创新奖（Top Brand Innovation Awards）颁奖仪式（线上）在上海圆满落幕。

　　经由投资方、品牌方、专业服务方、院校代表、达人主播等54位评委打分/投票，并结合10000+消费者调研等方式评选后，尊道传媒《住个智能家-拯救时间潜逃者》项目成功斩获2021年度TBI杰出品牌创新奖年度品牌服务奖【整合营销服务】。

　　而在稍早些的10月份，尊道传媒《住个智能家-拯救时间潜逃者》还凭借出色的表现，荣获了梅花奖【最佳电商营销创新奖 优秀奖】。

　　大奖拿到手软，营销精准到位，你可能都想不到，在“住个智能家”项目的背后是一支人均95后的年（小）轻（白）团队。

　　他们是怎样做到的？先来听听“住个智能家”项目统筹怎么说~

　　接下来就带大家一起回顾下“住个智能家”项目，看看小白是如何快速玩转智能家居营销的！

　　故事要从一封《求助信》开始讲起……

　　近几年来，国家对于物联网的战略支持使得“智能家居”成为了刚需式的存在，它不仅具备传统的居住功能，还能提供舒适、安全、高效、人性化的生活空间，通过全屋智能与场景联动的方式，将被动静止的家居设备转变为具有“智慧”的工具。不过，消费者对于打造智能家居的意识显然还较为薄弱。

　　与此同时，我们也关注到以80-95后为主的都市职场人的社会窘状，工作时间被不断

　　延长，家务劳动时间以及自有可支配时间不断被压缩。

　　基于“智能家居生态升级和消费者打造智能家居环境意识薄弱”，以及“都市职场人工作时长延长和个人可支配时间压缩”两大现实矛盾，尊道传媒“住个智能家”团队以一封第一视角的《求助信》为导火索，联合京东智能业务部发起了“拯救时间潜逃者”的计划，制造了第一波悬念。

　　随即，预热先导片在全网铺排宣发，引发了热烈讨论。视频以“求助者-时间潜逃者”口吻说出都市职场人的心声，妈妈、妻子、女儿、领导……重重标签加身，职场生活重重琐事累叠，属于个人的时间越来越少。自述痛点+片尾悬念彩蛋，引人入胜。

　　非节点营销怎么做？使用智能家居真的能省时间吗？

　　48h爆改视频+24h“向往的生活”式全屋实景生活全纪录直播强强联合，打出“快+慢”组合拳，强烈对比，直面消费者“智能家居升级改造麻烦、费事”“改造后不实用”等痛点，改变消费者对智能家居的固有态度，满足消费者对于理想智能家的要求与期许。

　　24h生活全纪录直播让消费者有了更强的参与感，加深了消费者对智能家居的认知，深化了消费者对“住个智能家”IP的认知，增强了消费者“购买智能产品家居上京东”“用京东智能打造智能生活”的意识。

　　在“住个智能家”尾宣阶段，尊道传媒邀请了西瓜视频家居、设计、旅游等领域优质KOL“入住”改造后的智能家，八大智能场景，一站式沉浸体验。

　　线下沉浸式打卡，线上站内专题全开，最终借助红人效应实现新一轮声量增长。

　　借助京东、微博、微信视频号三平台同步直播，最大可能触及用户。同时，尊道传媒还邀请到明星主持——于莎莎担当 “全屋智能明星体验官”，依托明星效应以及于莎莎妙语连珠的口才，以综艺直播形式，将智能家居产品一一进行了介绍，为被时间追赶着的都市职场人们解锁了拯救时间、获得高质量家居生活的新方式。

　　“住个智能家”带货直播共计3个小时，总观看量实现430万+人次，官方账号粉丝增量5万多个。

　　直播结束后，海外网对“住个智能家”新房改造项目进行内容报道，引起广泛关注；随后，新华网、中国新闻网、中金在线、中华网科技、大众网、每日经济网、凤凰网财经、大河网、青岛网以及中国网新闻等10家国内知名传统媒体跟随关注，并综合报道；官方传统媒体的相继报道，被陆续收录至百度平台。

　　历时一个月，尊道传媒“住个智能家”团队通过线上线下、站内站外打造了一系列品效合一的传播事件，借助多领域、多样化的媒体平台为“住个智能家”创造了持续且有效的传播声量，提升了IP认知度。

　　活动累计曝光达1.7亿+，“住个智能家”各平台官方账号涨粉11.84W+， 7日引导成交金额达79.9W+，在多平台都引发了话题热议。

　　未来，尊道传媒也会给予更多新人小白潜力者机会，希望打造更多“住个智能家”式案例，让年轻人去创造更多可能！

　　同时，尊道传媒也会基于大数据、成功营销经验以及成熟的创意执行团队，打通人货场，让内容有力量，让品牌可盈利，为品牌广告主提供覆盖全消费者生命周期、全渠道的创意营销解决方案，助力品牌实现有质量的增长。