新消费观察｜除了卖断货的特斯拉玩具车，还有哪些曾经被炒上“天价”的儿童玩具？

　　封面新闻记者 欧阳宏宇

　　又一款“儿童玩具”被炒上了“天价”。

　　近日，特斯拉Cyberquad玩具车在特斯拉中国官网正式开售。据了解，这款玩具车标价为人民币11990元，上线后很快引发抢购，购买页面一度出现卡顿，官网页面也显示“缺货”。记者同时发现，在二手交易平台上，各种加价的“Cyberquad玩具车”也随即出现，价格从1.2万元到6万元不等，最高加价一度接近10万元。

　　

　　从盲盒手办、乐高玩具到玲娜贝儿玩偶，再到可达鸭音乐盒，近年来越来越多以孩子的由头推出的儿童玩具，反而得到成年人青睐，并被炒上高价。统计显示，2022年，国内成年人消费玩具的市场规模突破600亿元，以肯德基联名玩具为例，14-30岁的青少年与成年人买家占比达到了81%。对此，专家分析称，成年人热衷于儿童玩具与经济社会发展密不可分，更深层次的原因是为提升生活愉悦感买单。

　　特斯拉玩具车官网缺货

　　一度加价到10万

　　作为特斯拉“史上最低价电动车”，特斯拉Cyberquad在7月14日一经上架官网就得到了不少用户的关注。

　　类似于特斯拉Model系列的设计风格，即便是一辆玩具车，特斯拉Cyberquad也在外表上做到了“酷炫”。据官网显示，该玩具车的灵感来自特斯拉标志性的电动皮卡Cybertruck，“车身配备了特斯拉标志性的LED大灯和尾灯，坚固的钢架和橡胶充气轮胎，还配备了软垫座椅以增加骑行舒适度，为孩子们提供有趣的骑行体验”。

　　在性能上，该玩具车由锂离子电池供电，续航里程可达13公里，最高时速可配置为8km/h，适合8-12岁的儿童。其中，行驶速度可以分为两档，一挡是4公里/小时，二挡是8公里/小时。续航时间约1.5小时，最大承重50千克。正因为有如此实在续航能力和行驶速度，也引得不少网友调侃，“这款车成功拉低了特斯拉电动车的入门门槛”。

　　

　　虽然这款儿童玩具车曾在国外因不符合安全规定被召回，但依然受到了不少国人的追捧。在官网上，该玩具车已经显示缺货，其购买页面一度因为浏览人数过多，而出现卡顿。而在二手交易平台上，也有不少卖家加价出售该玩具车。

　　记者发现，在二手交易平台上目前的价格在1.3万左右居多。记者按照价格从高往低的方式排序，发现最贵的价格仍在10万元以上，还有不少定价在5万多元的卖家。另外也有不少以原价出售的卖家，不过根据其描述，多为变现处理99成新二手的闲置品，并且多数仅有1件。

　　

　　

　　盲盒、玩偶、音乐盒

　　那些曾被炒上“天价”的玩具

　　此前发布的《2023中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，2022年国内市场玩具零售总额为883.1亿元，比上年增长3.3%。同时，不少的玩具消费者都是成年人。据调查机构共研网发布的统计数据显示，2022年中国成人玩具市场规模已达到624.34亿元，较上一年同比增长近10%。

　　显然，玩具不仅是小孩子的专利，不少大人也喜欢，尤其是其中迎合了成年人消费诉求的“儿童玩具”。这些玩具可能价格不菲，常常借“给孩子买的”等由头被成年人入手。除了耳熟能详的乐高积木、编程机器人等益智玩具，还有不少普通玩具也受到追捧，有的还被炒上了天价。

　　去年“六·一”期间，由肯德基随儿童套餐推出的可达鸭音乐盒，凭借其“魔性”的形象出圈，还带动相关话题冲上热搜。当时，全国多家肯德基门店的可达鸭玩具均宣告缺货。在二手交易平台上，有大量消费者求购可达鸭，同时也有不少“黄牛”以高价兜售，价格甚至涨至几百元。

　　

　　玲娜贝儿玩偶是又一个被炒上高价的儿童玩具。这款由上海迪士尼推出的玩偶，在2021年底推出，很快就销售一空。在电商平台上，该玩偶的二手交易价格已达上千元，更有黄牛直接一口价喊出了全套10000元的“天价”。

　　

　　更早之前，由泡泡玛特推出的盲盒手办被炒至天价。当时，一款“Molly×海绵宝宝”的联名娃娃，在二手市场被狂炒至8.8万元；在阿里拍卖上，有不足10cm高的塑料玩具，成交价高达到14至16万元。更有甚者，如限量发售的MEGA珍藏系列的“大娃”产品，定价为899元、4999元，发售后价格被一路炒高，从9万飙升至目前的30万元一个，甚至有人标出342999.63元的“天价”。

　　

　　成人为何愿意买单？

　　为了陪伴也为了赚钱

　　记者调查发现，“老玩童”越来越多，也是由于很多成年人看到了玩具的“陪伴”属性。

　　就像是有网友所言的“当年玩水浒卡的那群孩子长大了”，有不少市民透露，吃“洋快餐”并收藏附赠的玩具，主要因为这些玩具“不仅造型可爱，可以在社交媒体晒给朋友看，而且还寄托了童年的回忆，能让自己回想起小时候的美好时刻”。

　　淘宝天猫发布的《2023淘系玩具潮玩新品趋势报告》也显示，2021年到2022年，以18-29岁人群为消费主力的潮玩玩具，新品数量上涨超过300%。调研机构数据冰山统计，以肯德基推出的联名玩具布丁狗音乐盒为例，其主要的关注人群为14-30岁的青少年与成年人，占比达到了81%。

　　

　　对此，中国民族文化研究院特邀研究员皮福生认为，成年人热衷儿童玩具与经济社会发展密不可分，在于为提升生活愉悦感买单；而且未来，这一趋势还有可能进一步加强。

　　同时，“超龄儿童”越来越多并非都是因为成年人童心未泯，也在于这些玩具有不少的收藏价值。

　　易观分析预测，到2025年，我国收藏玩具市场规模将突破1500亿元，整体市场增速高达35%。同时，以男性为主的IP达人型群体将贡献最大增量，机甲变形、人偶、超合金等高阶收藏玩具将贡献主要增量。与此同时，潮流跟随型人群的消费升级，将使得盲盒类销售增速趋缓，未来五年的复合增长率24.34%，市场规模约210亿。

　　以乐高玩具为例，据统计，从2012年开始，其玩具套装以每年12%的速度增值，而黄金给投资者们带来的回报率却只有9.8%。俄罗斯学者维多利亚·多布伦斯卡娅和胡利娅·基希洛娃在其研究报告中指出，在1987年至2015年期间，乐高玩具的平均年回报率为11%，而极少有资产能提供如此收益，只有美股指数可能具有更好的同期表现。