黄河大集，让乡土气成大时尚

　　4月18日至19日，作为黄河文化论坛的配套活动，2023山东省春季黄河大集已经热热闹闹地开集了！品美食、买手造、看展演、逛美景……一个大集上，就能逛遍九曲黄河沿岸特色美食、非遗、民俗。

　　有朋友会问，“黄河大集”是什么？

　　2022年12月23日，山东召开了“黄河大集”工作推进会，由省委宣传部等13部门共同组织的“黄河大集”春节季相关工作启动。这是山东为深入贯彻落实文化“两创”要求和保护传承弘扬黄河文化的重要指示精神，挖掘黄河文化蕴含的时代价值，讲好新时代“黄河故事”，打造沿黄文化体验廊道，推动黄河流域生态保护和高质量发展，而策划启动的品牌活动。

　　毋庸置疑，眼下山东烟火气最浓的地方，莫过于“黄河大集”。

　　在山东，这个乡村特有的“大集”现在正变得更创新，更时尚，更文化。“春季黄河大集”以“踏青嬉戏下乡游”为主题，以好品为特色，开展田园踏青、庙会采购、文艺展演、青春季四大主题活动和山东手造、文化文艺产品、非遗、汽车、家电、家居服饰、种子化肥农药、农机农具等“八品下乡”，通过“线下大集+线上带货+宣传推介”的方式，在沿黄传统乡村大集和线上平台开展特色鲜明、内容丰富而又饱含烟火气息的消费促进活动，为农民群众办好事、让城里人有去处，更好满足群众的美好生活需求。

　　大集，是一种文化符号，精神图腾，不仅缭绕着热气腾腾的烟火气，更隐藏着传承千年的历史文脉，比如济南仲宫大集，延续至今已有2000多年历史，日照岚山安东卫大集也有着600年的历史……

　　黄河从巴颜喀拉山跃入人间，一路向东奔流，孕育出不同的地理环境和民俗风貌。九曲黄河，奔腾入海，孕育了悠久灿烂的齐鲁文化，是中华民族坚定文化自信的重要根基。如何将大集的文化元素润物细无声的传递给大众，创新是关键，山东的“黄河大集”立足文化、彰显底蕴，山东正在努力讲好黄河故事，有效支撑黄河文化保护、传承、弘扬，推动中华优秀传统文化创造性转化与创新性发展。

　　同时，“黄河大集”，不是一般的大集。这是由省委宣传部总协调，省文旅厅牵头主办，省委网信办、省工信厅、省农业农村厅、省商务厅、省市场监管局、省广电局、大众报业集团、山东广播电视台、省文联、省作协、山东工艺美术学院等部门院校立足自身职能，分别制定工作方案。全省16市特别是沿黄9市25区县结合本地资源特色，负责场地落实、货源组织、活动保障、特色文化活动举办等工作。

　　这是一个持续性、创新性、系统性的工程。放眼山东，不乏类似过门笺“山东手造、山东智造”的优质产品，为推进文化体验廊道建设提供了想象空间，文化的传承需要时间见证，黄河大集也将成为山东文旅品牌的另一朵绽放的鲜花。

　　年年岁岁集相似，岁岁年年人不同。嘈杂的集市上，总会有几副熟悉的面孔，人们并不在乎要买什么，最期待的是遇到熟人寒暄一番，人与人之间需要这种双向奔赴的重逢。

　　赶春季黄河大集，采一年美好希望。（张帆）