原创瑞格娱乐CEO赫连剑茹揭秘《变五》植入营销

　　原标题：瑞格娱乐CEO赫连剑茹揭秘《变五》植入营销

　　《变形金刚5》最终15.5亿元收官，在“两个世界的碰撞下”，好莱坞又带给了观众一次视觉盛宴。

　　《变5》中出现的中国品牌一共有7个，瑞格娱乐重点扶植其中的4个品牌。结合好莱坞对中国品牌植入的苛刻要求，可见瑞格娱乐在行业中的标杆地位。

　　近日，犀牛娱乐就独家专访了瑞格娱乐首席执行官赫连剑茹女士，一起为大家揭开中国品牌植入《变5》背后的故事。

　　今年票房黑马《摔跤吧，爸爸》一骑绝尘，颇受好评，但随之而来一系列以《打架吧，妈妈》为代表的山寨电影着实辣眼睛。

　　从《钢铁侠2》到《变形金刚5》，瑞格娱乐变化了很多，成熟了很多，遇到的挑战也越来越多。但是依然不能阻止瑞格娱乐前进，只会让这家公司更好，更加无法取代！

　　在《变5》中，除了一如既往的视觉震撼外，一个带有华帝Logo的呆萌小机器人更成为焦点，引发广泛讨论，品牌植入方式顺应剧情需要，还讨喜，非常契合“变形金刚”系列幽默科幻的风格。

　　2007年第一部《变形金刚》中大黄蜂第一次出场就是以“二手车”形象示人。而变形金刚系列跟随许多人童年一路走来的情怀更是代表了那个天真烂漫、纯真的童年。

　　“我们参与了剧本的创作”

　　《变形金刚4》、《变形金刚5》、《钢铁侠2》、《钢铁侠3》、《独立日2》、《美国队长3》、《小黄人大眼萌》这些有连续性、有话题性的电影，在国内票房都会有不错的收益，因此也成为中国企业投资、植入考虑的重点影片之一。

　　面对近年来中国品牌方参与好莱坞影片的植入的新的趋势、新变化，赫连剑茹谈了自己的看法。

　　（左起：星灿文化传播公司副总经理董颖、华帝首席品牌官卢楚麒、《变形金刚5》执行副导演Davidleener、瑞格事业合伙人梁佐玉）

　　也许是历史的巧合，赫连剑茹的姓氏源于历史上南下的匈奴部族与汉族的合流，赫连剑茹经营理念中也同样充斥着“融合”概念。

　　“电影行业的本身，对好莱坞有很多历史经验的积累等等，但实际上好莱坞也在不断的探索。包括里面的一些商业巨片、文艺片、以及其他制作类型的，电影本身的产生诞生以及商业运作模式都是不同的。好莱坞本身也不断产生新的模式，包括制作的方式等等，也在不断的探索。所以我们不单是学习好莱坞过去的经验，也是跟好莱坞齐头并进去探索一些新的操作模式。”谈到创新驱动时，赫连剑茹见解独到。

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