市值蒸发600亿元，《哥哥》首播风波不断，芒果超媒能“披荆斩棘”吗？

　　封面新闻记者熊英英

　　2020年6月12日，综艺节目《乘风破浪的姐姐》在毫无宣传的情况下，一经开播就收占据热搜。当天，芒果超媒大涨近7%，总市值突破千亿大关。

　　今年8月12日，《披荆斩棘的哥哥》正式开播，还是原来的配方，只是主角换成了男明星。谁知节目开播首日，就发生了嘉宾霍尊因私生活风波退赛事件。当天，芒果超媒收盘下跌1.16%。

　　相比于去年的无限风光，今年芒果超媒的市场表现也不尽如人意。自1月份股价冲到最高93元后，便开启了一路下跌模式。截至目前，总市值已蒸发600多亿元。

　　去年“浪姐”爆红

　　带动公司市值突破千亿

　　芒果超媒是湖南广播电视台旗下统一的新媒体产业及资本运营平台，与湖南卫视共同构成芒果生态内的双平台驱动、全媒体融合发展格局。公司主营业务包括芒果TV互联网视频业务、新媒体互动娱乐内容制作、媒体零售及其他业务。

　　2020年公司实现营业总收入140亿元，同比增长12.04%；归属于上市公司股东的净利润19.8亿元，同比增长71.42%。其中，广告收入达41.39亿元，同比增长24%。截至年末，芒果TV有效会员数达3613万。

　　过去一年，芒果TV上线了超过40档自制综艺，通过积极探索新型营销模式，挖掘节目广告价值，拓宽品效广告合作空间。年报显示，《乘风破浪的姐姐》招商数据刷新多项纪录，节目广告客户总数超40家。

　　6月12日，节目开播当天，芒果超媒大涨6.82%，总市值突破千亿元，一跃成为A股市值最高的文化传媒公司。在随后1个月时间里，公司股价累计上涨近40%。

　　不仅如此，参演节目的一众明星姐姐们也实现翻红。有媒体整理了30位姐姐在代言、广告推广、直播等方面资源的情况，其中万茜、张雨绮吸金能力最强，在节目播出期间先后拿下4个代言；其他姐姐也均有收获，有的拿下新的产品代言，有的新增“品牌大使”、“品牌挚友”等头衔。此外，几乎每位姐姐还都参与了直播带货。可以说将节目影响力充分转化为商业价值。

　　记者注意到，目前《披荆斩棘的哥哥》节目赞助商共有8家，对比“浪姐”开播之初13家赞助，还稍显逊色。后续能否追上来，可能更多取决于节目热度和精彩程度。

　　目前《披荆斩棘的哥哥》赞助商共有8家

　　开局不利的“哥哥”

　　还能续写神话吗？

　　8月10日，《披荆斩棘的哥哥》正式官宣定档。今年，节目共邀请了33位嘉宾，既有陈小春、张智霖、谢天华等知名香港演员，实力唱将林志炫、“初代偶像”言承旭，还集结了Beyond、黑豹乐队、面孔乐队等摇滚乐队主场，豪华阵容覆盖了各个年龄层受众，引发了极大关注。当天，芒果超媒大涨7.47%。

　　但与此同时，节目参演嘉宾、歌手霍尊的私生活风波逐渐在网络发酵。8月12日，节目开播当天，霍尊前女友、事件主人公陈露在微博公开了关于霍尊私人聊天群里的大量信息，大尺度的聊天记录引发网友热议。随后，节目组微博宣布，霍尊退出后续录制。

　　8月13日，《披荆斩棘的哥哥》节目开播第二天，网上又传出另一位嘉宾舞台表演片段被下架的传闻，芒果超媒也在开盘冲高后迅速回落，随后翻绿。截至记者发稿，报56.09元/股，跌1.77%。

　　值得一提的是，就在两天前，芒果超媒45亿规模定增顺利落地。公司8月11日披露的定增发行情况报告书显示，本次发行对象为中移资本、中欧基金和兴证全球基金，分别认购6023万股、1606万股和1405万股。其中，中移资本认购近30亿元，持股7.01%，成为第二大股东。

　　本次发行完成后，芒果超媒总资产和净资产将同时增加，资金实力将大幅提升，公司财务状况得到进一步改善。

　　据悉，本次定增所募资金中，40亿元将用于内容资源库扩建，计划两年内完成6部S级其他动漫影视剧采购、11部A级影视剧自制或定制、18部S级综艺制作；5亿元用于芒果TV智慧视听媒体服务平台。

　　华泰证券研报认为，这将推动公司多元化内容矩阵的构建，加宽内容护城河，增强用户粘性，并通过类型化产品突破用户圈层，提升业务发展空间。并给出芒果超媒1280亿元目标市值，目标价71.90元。

　　随着“哥哥”的开播，下半年芒果超媒能否不惧风波“披荆斩棘”，仍然值得我们持续关注。

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