中国游戏出海狂潮：十年增长超百倍，韩国被吓到修改法律

　　

　　

　　作者｜青丝

　　原创首发｜青轴游事

　　韩国绷不住了。

　　朝鲜日报、韩国经济新闻等一众媒体高呼：“中国游戏正在主导韩国市场”“中国将韩国游戏拒之门外，中国游戏在韩排名二、三、五位”，在这些媒体口中，全球四大手游市场之一的韩国，正面临着巨大的“危机”。

　　如今韩国手机游戏市场上，头部产品近一半都是中国游戏。

　　上个月，BiliBili在韩发行的《高能手办团》，迅速跻身韩国手游市场最卖座的游戏行列。

　　

　　截至9月底，韩国Google Play商店中，《高能手办团》跻身于游戏畅销榜Top10；在苹果App store上，也位列畅销榜第18位。

　　这款来自中国的游戏，几乎压着同期上线的韩国网禅公司《奇迹》手游打。作为韩国国内知名度极高的MMO游戏IP，2000上线的《奇迹》曾一举改变《天堂》独占韩国游戏市场的局面。

　　地头蛇，这次压不过强龙了。

　　以《传奇》、《跑跑卡丁车》、《冒险岛》为代表的韩国游戏盛况不再，取而代之的是，中国游戏大军压境。

　　愤怒的韩媒发文称：中国游戏在韩敛财两万亿。还呼吁韩国政府封禁中国游戏，引得“爱国心切”的大韩民国网友们群情激愤。

　　别说，韩国政府这边还真动手了。

　　5月21日，韩国众议员金承洙在国会会议上对《游戏产业振兴法》提出了部分修正案，通过在游戏管理委员会中增加历史研究方面的专家加强对海外游戏的管控，从而阻止中国在游戏方面的东北进程。

　　即便韩国朋友们的心有着玻璃的质感，倒也不必如此过激。

　　韩国手游市场，充其量是个“桥头堡”，中国的游戏出海大军，早已全球遍地开花。

　　

　　中国游戏“国际认证”

　　放眼全球，中国的出海游戏产品表现十分亮眼。

　　市场分析机构App Annie与Google联合发布的《2021年移动游戏出海洞察报告》显示，2021年上半年，中国移动游戏海外下载量已经达到17亿次，再创历史新高。

　　海外用户的支出也在不断上升，同样在今年上半年，海外玩家为中国移动游戏消费的金额达到80亿美元，同比增长47%。

　　主流的移动游戏市场里，中国出海游戏无处不在。

　　自18年以来，中国移动游戏占海外移动游戏的市场份额以平均每年3.2%的速度增长。最新数据显示，海外排名前2000名的游戏中，有23.4%出自中国发行商，居全球首位。

　　

　　图表来源于Google与App Annie联合发布的《2021年移动游戏出海洞察报告》

　　从具体地区市场来看，中国移动游戏在海外的多个成熟市场份额不断攀升，在韩国市场占23%，在德国达到28%。

　　争夺海外游戏市场的国产游戏，将SLG与休闲类游戏视作焦点赛道。

　　SLG在狭义上可以理解为策略类游戏，《星际争霸》、《三国志》、《列王的纷争》等都是具有代表性的作品。

　　这类游戏有多受国外玩家欢迎？

　　App Annie统计数据指出，2019年，策略类游戏在所有游戏品类中，全球收入排名第二，同比增长23% ，涨幅远高于全球移动游戏收入增长（14.8%）。

　　中国的SLG出海游戏，尤为受国外玩家的认可和青睐。

　　同样是2019年的数据显示，中国手游在全球策略类手游中收入占比为56%，接受度最高，在城市战斗和建造战斗策略游戏收入占比中，国产游戏几乎占据大半榜单。

　　而2021上半年中国出海游戏收入榜上，中国出海游戏也战绩斐然——增长最快的产品，是中国厂家IGG的《王国纪元》和Funplus的《Stateof Survival》。

　　

　　相比SLG，休闲游戏在全球手游市场更像是一匹蓄势待发的黑马，极具爆发潜力。

　　2021上半年，休闲游戏牢牢占据海外用户下载量前两名。以三消融合类休闲游戏为例，上半年海外用户增长高达42%，其中美国、日本、德国市场的用户支出占比最高。

　　市场对于休闲/超休闲品类游戏的热情，使资本迅速汇入。中概股公司触宝（CooTek）就在第一季度投资了全球超休闲游戏研发工作室Smilage。

　　触宝曾表示，在出海游戏品类中，休闲/超休闲游戏的用户群更加广泛，具有更大的增长潜力。此外，休闲/超休闲游戏的短期投资回报率相对较高，对企业的现金流有较大帮助。

　　相较于休闲游戏的明显增长，角色扮演类等偏中重度游戏的数量，则有所下降——全球玩家的游戏习惯正在发生转变。

　　游戏工委在《2021年1-6年中国游戏产业报告》中指出，休闲游戏更适应当下的碎片化节奏，市场潜力十分可观。

　　

　　国内名不见经传，国外闷声发大财

　　在海外游戏市场，已然有了一批影响力极高的中国游戏品牌。

　　BrandZ《中国出海品牌50强报告》统计显示，近年来上榜的游戏公司一直保持在10-15家的数量，值得注意的是，新发布游戏的营收表现，会极大地影响本年度该出海游戏公司的名次。

　　在头部游戏出海的企业中，Funplus（趣加）和莉莉丝尤其突出。

　　Funplus于2010年在硅谷创立，主要业务和市场都在海外，在中国、美国、日本等地区都设有办事处。

　　

　　凭借着《阿瓦隆之王》、《火枪纪元》《State of Survival》三款爆品，Funplus曾在19年在中国出海游戏收入榜上霸榜十个月，并在今年3月获得“年度中国厂商出海收入第一”的头衔。

　　正如App Annie对其的评价一般，多年入围“年度全球发行商52强”的Funplus，创立之日起就专注于全球市场，并以游戏主题和艺术风格而闻名，尤其在北美和欧洲等地区受到广泛欢迎。

　　Funplus创始人兼CEO钟英武曾表示，“年度中国厂商出海收入第一”的头衔，是对Funplus抱着“做精品”态度而努力的认可。

　　精品化战略加上本地化运营，是Funplus的核心策略：在精确市场分析和用户分析后，再进行高质量的游戏制作。

　　Funplus近年所研发的产品《阿瓦隆之王》、《枪火纪元》、《State ofSurvival》，无一不是爆款。

　　其中，17年推出的SLG游戏《枪火纪元》曾在52个国家等上畅销榜第一，推出仅一年，全球营收便达到15亿人民币。2019年的新作《State of Survival》更是在用户支出榜上多次位于前三位，仅次于《原神》和《PUBG Moblie》。

　　另一方面，Funplus在全球拥有超过一千名员工，覆盖20多个国家，游戏语言翻译有23种。强大的本地化能力让Funplus能够在不同地区精细化运营。

　　同样作为中重度出海企业之一，莉莉丝常年跻身于中国出海游戏收入榜的Top10。近期发布的《全球化品牌50强》榜单中，莉莉丝位列19名，相较去年上升4位，是榜单中排名第二的游戏厂商。

　　其代表作有“国产SLG标杆”，以月流水3.86亿打破“国产SLG”出海的收入记录的《万国觉醒》，以及“2019年度黑马”的《剑与远征》。

　　相较于Funplus，莉莉丝的增长策略更为细致，网红营销已经成为不可或缺的一环。

　　在今年的谷歌Think Games峰会上，莉莉丝的英语市场负责人表示，“买量和明星/网红营销”，是莉莉丝贯彻的营销策略。