直播+短视频, 流媒体新方向？

　　熊猫直播破产定音后不到一周，腾讯开始内测小程序。

　　在此之前，2019年2月14日，腾讯还联合企鹅电竞、斗鱼直播发布游戏直播公告，提出12条直播禁令，大有试图掌握行业话语权之意。

　　目前，直播行业的洗牌已经波及头部企业，短视频和直播行业已经开始相互渗透融合，从互联网领域各行业的发展来看，未来有可能形成类似阿里、携程、美团的综合型流媒体巨头。

　　熊猫出局，直播行业“洗牌2.0”

　　2014年，游戏直播崛起，智能手机普及，迅速将视频直播的主战场从PC端转移到了移动端；2015—2016年，各大移动端的直播APP蜂拥而至，2016年也成为直播元年，“千播大战”名噪一时。

　　但经历短暂扩张期后，直播行业迅速进入洗牌期，在“放养”之后，国家正式对直播行业进行规范化管理。

　　除了政策监管，直播行业本身过于庞大的竞争队伍也加速内部洗牌重整。据《2016年度中国直播行业热度分析报告》不完全统计，2016年中国直播平台有近200家，但下载量达千万的只有28家；根据公开数据显示，2017年市场上存在的直播平台数量或已低于100家。

　　过多的平台数量也使得直播用户群加速饱和。根据《2018—2019中国在线直播行业研究报告》的数据及预测，从2017年开始，中国在线直播用户的规模增速就在大幅下滑，预计2020年增速仅有4.59%，仅为2017年的1/6，行业已接近饱和。

　　广为应用的“二八法则”在直播行业显得更极端。公开资料显示，2017年前五大直播平台占据了接近80%的市场份额，而在2017年中国游戏直播平台TOP1000主播分布情况中，斗鱼和虎牙占据了市场超七成的份额。

　　熊猫直播出局，宣告直播行业迎来“洗牌2.0”时代。大平台的日子开始难过起来——要知道，熊猫直播在2018年第四季度的月活跃用户量达到了1095万，虽低于花椒、YY、虎牙和斗鱼，但也领先于企鹅、触手、映客等主流直播平台。

　　短视频重走直播老路

　　与直播行业类似，短视频行业的发展期也从2016年开始。

　　早在2011年，快手就已经成立，随后陆续出现秒拍、美拍等产品，但短视频行业长期不温不火，直到2016年，抖音横空出世，一举奠定了“南抖音，北快手”格局下短视频行业的发展基础。

　　与直播行业不同的是，短视频起源于传统网络视频行业，最初起始于土豆、优酷等网站推行的拍客短视频业务。并且，与直播的单打独斗相比，短视频行业更注重团队化竞争，腾讯、头条等旗下都拥有多款短视频产品。

　　从发展历程上看，短视频行业正在走直播行业的老路。就在2016年，短视频行业度过井喷期后，不少产品出现内容违规、侵权等备受监管层关注的问题。

　　面临同样严格的监管压力，直播和短视频却走上了两条截然相反的道路。

　　中国互联网络信息中心发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年12月，短视频用户规模达6.48亿，已高于网络视频用户规模的6.12亿，2018年下半年用户规模增长率达9.1%。

　　相比之下，截至2018年12月，网络直播用户规模3.97亿，较2017年年底减少2533万，用户使用率为47.9%，较2017年年底下降高达6.8%。

　　除了直播行业本身的马太效应和高压监管外，造成这一现象的主要原因还有短视频行业的跨界抢占资源。

　　抖音等短视频APP纷纷开设直播功能，进一步加速直播行业的内部洗牌，更迫使头部直播企业向垂直化方向发展。比如，斗鱼涉足教育直播和泛娱乐化直播，虎牙以及企鹅电竞通过赛事直播签约职业战队等。

　　短视频与直播相互融合

　　抖音、快手等短视频平台开启直播时代，直播行业也开始注重社交属性并加入了短视频内容。

　　事实上，直播和短视频这两个行业正在相互融合。无论是短视频还直播，都可以看作是互联网时代下传统流媒体的精简版。不管是传统电视媒体还爱奇艺、腾讯音乐等流媒体，无非也是由视频/音频和直播两大部分组成的。

　　当前，整个流媒体行业正处于一个十字路口：究竟是各细分行业独立发展？还是由现有流媒体平台进行行业整合后，以全产链形式发展？

　　从整体来看，细分领域杀出的新兴行业和公司可能会有一段时期的高光表现；但从长远发展趋势来看，大行业与旗下包含的细分行业呈现出来的则是“分久必合，合久必分”。

　　直播与短视频本就是从传统媒体发展而来的新形式，从长远来看，在短视频和直播行业的风口过去之后，想要有更加长远的发展，或许就需要整个流媒体和传统媒体的介入整合。

　　（作者单位：资本邦研究院）