系列IP依旧给力 63部中外动画交出50亿成绩单

　　

　　2017年，共有63部中外动画电影进入内地电影市场，相较2016年的62部多了1部；累计产出票房49.49亿，相较上年的69.14亿下跌了28.4%。近50亿的成绩不足全年票房的10%，这也是动画电影近两年来首次跌破10%的票房占比。国产动画电影上映39部，累计票房13.37亿；进口动画上映24部，累计票房36.11亿。

　　63 部影片中，过亿影片为11 部。《熊出没·奇幻空间》以5.21 亿摘得国产动画票房冠军，《十万个冷笑话2》《大卫贝肯之倒霉熊特工熊》《赛尔号大电影6》等3 部影片票房超过亿元；《寻梦环游记》《神偷奶爸3》两部进口动画票房突破10亿元大关，另有5部进口动画票房过亿。

　　相比于2015 年创造国产票房奇迹的《大圣归来》，2016 年动画市场的全面爆发，2017年的动画市场确实显得有些沉闷。

　　但值得注意的是，2017年在走出低幼化，迈向“合家欢”的路上更近了一步：《十冷2》（1.33 亿）、《大护法》（8706 万）、《昆塔：反转星球》（5056 万）、《玩偶奇兵》（3169 万）、《阿唐奇遇》（3039 万）、《豆福传》（1590万）等定位全年龄段的动画越来越多。

　　其实，在《大圣归来》《大鱼海棠》等影片傲人的票房战绩背后，还有一些大家不太熟悉的数据，比如近5 年大约2/3 的国产动画片都没能取得超过2000 万元的票房，又如《魁拔》系列前3 部总投资过亿元，但票房却不足6000 万元。也就是说，与其以《大圣归来》为标杆，将2017 年动画看作是严重退步，不如将其视作一个提醒：我们的国产动画崛起之路还很艰苦，“大圣”更适合看做一个阶段性成果。因此，面对国产动画的瓶颈，我们更应该做的正是走出“黑马”迷思，冷静对待“国漫崛起”。

　　系列IP 表现稳定 过亿国产影片比上年增加1部

　　2017年，国产动画在没有“黑马”出现的情况下，系列IP可以说是稳扎稳打，“熊出没”、“赛尔号”、“十冷2”等分别取得了5.21亿、1.03亿、1.33亿票房。

　　《熊出没·奇幻空间》作为该系列的第四部，于2017年大年初一上映，在春节档激烈的竞争中，该片单日票房走势非常稳定，档期内产出3亿票房，累计票房达5.21亿，不但刷新了“熊出没”系列的票房纪录（前三部票房分别为2.47亿、2.94亿、2.87亿），还成功摘得2017年国产动画电影的票房冠军。同时，“熊出没”系列累计票房已超过10亿元，成为最具吸金能力的国产动画IP。

　　

　　排在年度票房第二位的是《十万个冷笑话2》，3年前的冬天，《十冷》第一部实现了票房破亿的佳绩，在当时是继《喜羊羊》《熊出没》之后第三个票房过亿的国产动画品牌。去年，《十冷2》转战暑期档，1.33亿的成绩较前作略有提升，并且在制作、画面、故事等层面都完成了升级。

　　相比前两个动画系列，“赛尔号”系列已经在电影市场“打拼”多年，票房走势也是起起伏伏。2011年《赛尔号》上映时便拿下近4400万的票房，一年后的第二部票房“缩水”至3115万，第三部票房又猛增至7634万。这一脱胎于游戏的系列动画电影，凭借“看电影、送道具”的商业营销模式，逐渐在电影市场立足。随后的第四部、第五部，“赛尔号”票房稳定在6000万上下。虽然淘米公司已经完成私有化并退市，《摩尔庄园》《洛克王国》等同类型品牌逐渐退出电影市场，但《赛尔号》大电影的势头却并没有减弱。2017年暑期档，《赛尔号6》如期上映并拿下超过1亿元的票房。

　　去年还有一部国产动画票房过亿，这就是在1月寒假档上映的《大卫贝肯之倒霉熊特工熊》。凭借走心的故事和讨喜的形象，排片从起初的8%逐渐上升，前7天便拿下6000万元，最终以1.26亿收官。不同于其他本土动画形象，贝肯熊国际范儿十足，自2002年诞生以来热播15年，系列动画已在50多个国家累计播放超过100亿次。

　　

　　除了以上4部过亿影片外，2017年还有《大护法》（8706万）、《昆塔：反转星球》（5056万）、《猪猪侠之英雄猪少年》（4588万）、《大耳朵图图之美食狂想曲》（4297）万、《钢铁飞龙之再见奥特曼》（4082万）等动画影片获得了观众的认可。

　　其中，与《大鱼海棠》同属彩条屋“大系列”的《大护法》保留了东方画风和意蕴，同时具有“重口味”的情节设置和网络化的台词风格，是对国产成人动画的一次实践；《昆塔：反转星球》则对国产科幻动画进行了全新的尝试；而《玩偶奇兵》《豆福传》《阿唐奇遇》等作品植根于中国传统文化，摆脱了“纯低幼”的创作手法，希望将正能量传递给观众。

　　据不完全统计，2017年国产动画电影实现了4部过亿、2部过5000万，10部过千万的成绩。这个数字，基本与2016 年的3 部过亿、3 部超5000万、9部超千万的成绩持平。

　　在全年上映的动画影片中，百万以下影片多达10 部。“差”所参照的显然是《大圣归来》《大鱼海棠》等在票房和口碑上的巨大成功，尤其是作为国产动画崛起代表作的强势“黑马”《大圣归来》，让人们不自觉地就将它划定为国产动画的生产标准和产出要求，似乎一定要像“大圣”那样成功才算成功。客观地说，《大圣归来》的“自来水”票房奇迹几乎不可复制，否则同样饱含情怀的《大鱼海棠》和口碑甚佳的《大护法》就不应该在票房上相距如此之大。

　　接下来，金马最佳动画、提名柏林金熊奖的国产动画《大世界》《熊出没》系列的最新一部以及《金龟子》动画大电影都将陆续登陆院线。国产动画期待的的“爆款”，或许离我们并不遥远。

　　

　　9部重映片占比超两成 “商业策略”很难被买账

　　从2014年下半年开始，《大话西游》系列、《甜蜜蜜》《甲方乙方》《不见不散》等一大波经典影片纷纷开启了重映模式，到了2017年，这一热潮在动画电影领域实现了“升级”。

　　去年全年，共有39部国产动画上映，其中9部均为重映影片，占比达到23%。仅“六一”儿童节档，就迎来了《超能兔战队》《潜艇总动员5：时光宝盒》《龙骑侠》《摩尔庄园2：海妖宝藏》4部动画电影的重映。

　　此外还有《麦兜响当当》《麦兜当当伴我心》《黑猫警长之翡翠之星》《咕噜咕噜美人鱼》和《大闹天宫》在去年实现了重映。

　　

　　从成绩看，《麦兜响当当》《潜艇总动员5》在重映期间拿下超过1000万的票房，其他作品重映票房基本可以忽略不计。

　　一般来说，动画电影的重映多为经典作品，动画电影是类型片中少数具有市场“刚需”的类型之一。这也是一部动画电影在市场上“经典重映”甚至“经久不衰”的原因。

　　2012年，1961年的经典版《大闹天宫》经过3D转制后重新上映，并取得了近5000万元的票房；《冰川时代2》在内地重映时，不仅转制成了3D格式上映，还找来了黄磊父女进行重新配音；在上映15周年纪念之际，日本经典动画《千与千寻》也选择在美国市场重映。

　　但像国内市场这样4 部作品扎堆在六一重映，则是很少见的情况。业界分析称，动画电影的重映虽然也是一种商业策略，但它难免有炒冷饭的嫌疑。从市场反响上看，无论是影院排片经理还是普通消费者都很难买账。2017年的重映数量之多，也反映出新作供给略显不足。

　　欧美动画发挥稳定

　　

　　2016年内地一共引进了9部日本动画电影，《你的名字。》《火影忍者剧场版：博人传》《圣斗士星矢：圣域传说》等都取得了不错的成绩，累计票房超过8亿元。

　　2017年日本动画的引进数量减少到6部，但相比数量的略减，3.81亿的票房较上年缩水了一半以上。

　　单片方面，被给予厚望的《烟花》未能复制《你的名字。》的市场佳绩，以不到8000 万的成绩收官，而票房最高的日本动画则是六一档上映的《哆啦A梦：大雄的南极冰冰凉大冒险》，票房也止步1.48亿。

　　相比之下，欧美动画电影贡献了稳定的发挥。《寻梦环游记》称得上去年动画电影市场绝对的亮点。《寻梦环游记》不仅以11.5亿元晋升皮克斯动画在中国内地的单片票房冠军，成为海外第一大票仓，还超过了影片在北美的票房成绩。

　　

　　《寻梦环游记》刚上映时排片率和日票房都很不起眼，但凭借独特的题材和制作精美的画风，影片上映第二周开始奋起直追。无数“自来水”观众在网络社交平台上推荐，称赞影片呈现的亡灵世界充满想象力，充满爱和温暖的故事催人泪下。同样超过10亿票房的《神偷奶爸3》则凭借的是“温情+搞笑”的经典路线吸引着众多粉丝，好莱坞续集动画的号召力也让该片成为去年暑期的最卖座的动画电影。

　　此外，美国动画《欢乐好声音》《赛车总动员3》，英国和法国合拍的真人动画《帕丁顿熊2》票房均超过亿元，法国动画《我的爸爸是森林之王》，英国与波兰合拍的《至爱梵高》的票房超过了5000万。两部俄罗斯动画《灵狼传奇》《绿野仙踪之奥兹国奇幻之旅》与内地观众见面，票房均在1000万上下；来自墨西哥、卢森堡等国家的动画电影也进入到内地市场放映。