百度宣布将以36亿美元收购YY直播

　　拓展多元变现能力

　　新快报讯 记者郑志辉报道 11月17日,百度宣布与视频社交媒体平台欢聚集团签署最终协议。根据协议,百度将以约36亿美元现金(根据协议或有对价调整)收购欢聚国内视频娱乐直播业务(“YY直播”),包括但不限于YY移动应用、YY.com网站和YY PC等。交易预计将于2021年上半年完成,之后YY直播将加入百度,未来双方将在技术、流量、生态等多个方面实现相互赋能,形成规模效应。

　　在消息公布前,交易传闻在互联网圈内流传已有一段时间,背后则是今年以来,百度在直播领域的大小动作就没断过。

　　据记者了解,今年3月,百度开始搭建直播团队并上线直播功能。4月,百度推出了系列自制直播节目。5月,百度又宣布将拿出百亿流量和5亿补贴发掘和培养优质直播创作者。同在5月,百度CEO李彦宏在百度App开启直播首秀,亲自为自家新直播业务站台。如此密集的业务动态,相当于向外界宣布,直播已成为百度重点加码的新业务。

　　纯以业务角度来看,YY直播的加入能够补强百度的直播业务。YY直播是国内网络视频直播行业的奠基者,其成熟的运营团队、技术能力和主播队伍有助于百度迅速构建运营体系,快速切入直播赛道。

　　而从百度的整体发展来看,有分析认为,收购YY直播对百度更大的意义在于拓宽了百度移动生态的多元化变现能力。

　　从这两年的大环境来看,直播已经成为移动互联网变现的重要手段。对于流量充足的百度来说,要想实现广告收入以外的多元化变现,发力直播是一个方向。此前有业内人士曾表示,YY直播正式加入后,直播可能会为百度带来超百亿规模的年收入。

　　具体来说,YY直播是以秀场直播为主,而百度的生态内拥有贴吧、小说、视频等大量用户,有了YY直播,百度的秀场直播将实现更加快速的增长。与此同时,YY直播还将与百度本身的直播业务一起,利用百度App内的电商小程序实现从商品搜索、商品种草到商品购买的商业闭环。

　　无论从直播打赏还是直播电商来看,YY直播都将能让百度移动生态的营收结构更合理,来自非广告业务的收入占比会越来越高,百度营收的抗风险能力也会显著提升。

　　欢聚CEO李学凌昨日也表示,本次交易,将有机会让YY直播业务接入百度巨大的流量池,在更大的生态体系里,实现多元变现的闭环,加快业务增长。

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