缘起丨5年，花钱听歌撬动“耳朵经济”

　　

　　最近，一则虾米音乐将于明年1月15日关闭的消息刷遍全网，尽管虾米音乐及其“东家”阿里巴巴暂未就此事发表任何评论，但在“虾米音乐即将关停”话题讨论区，不少网友直呼“青春和记忆没了”。

　　5年前，“最严版权令”的发布标志着中国数字音乐市场正式进入了正版化的时代。为了留存用户，音乐APP们开始“买个不停”；相应的，音乐播放器们也开发了单曲下载收费、无损音乐播放付费、VIP曲库包月付费等多种收费形式。

　　在线音乐的付费市场逐渐扩大、音乐APP财报表现抢眼，无不让围绕付费会员的精细化运营充满了想象力。不过，如何提升数字音乐付费用户比例，推动数字音乐付费制度的建立，依然是一个需要关注的问题。

　　■记者 黄亚苹 实习生 周珈萱

　　【动态】  首代音乐付费APP虾米音乐或将关闭

　　日前，微博认证“前华纳/环球音乐中国市场总监”@相征发文称，虾米音乐或将于2021年1月关停；科技产业微博号@果壳放大灯也表示，虾米音乐或将执行人员变动。

　　12月11日，三湘都市报记者了解到，虾米音乐创立于2007年。新用户在首次使用该APP时，需先选择感兴趣的音乐分类，系统会据此生成不同的主页面；同时，虾米还会根据用户对不同歌单的收听、点赞和分享数据来更新用户画像，依靠AI算法和百余种分类曲目，打造个性化的听歌体验。

　　不仅如此，虾米音乐还在业内探索在线付费模式，即，用户上传音乐至虾米网，由虾米审核、补全专辑和歌曲信息，完善曲库，用户可在虾米上免费试听、付费下载。当歌曲版权方上门收取版权费用时，虾米根据下载所得谈论版权费分成。这一举措在当时也吸引了如燕池、方拾贰、程璧、何小河等一批小众音乐人。

　　彼时，虾米音乐凭借“技术流”的标签斩获一大批小众音乐爱好者。公开数据显示，到2013年，虾米网注册用户数超2000万，月均有200万首歌曲被用户收听。同年，虾米音乐“卖身”阿里巴巴集团，与天天动听合并为阿里音乐。

　　尽管截至三湘都市报记者发稿，虾米音乐及其“东家”阿里巴巴仍未就关停之说发表任何评论，但阿里巴巴在网易云音乐B2轮融资中的领投动作，以及淘宝88VIP会员的联名权益从虾米音乐改为网易云音乐黑胶VIP的行为，似乎宣告着，中国在线音乐市场将由过去腾讯、阿里巴巴、网易“三分天下”转向腾讯、网易“两虎相争”的新时代。

　　【行业】  腾讯音乐、网易云音乐财报亮眼

　　业内人士评价称，曾一度被誉为“业余爱好者最好的音乐风格百科全书”的虾米音乐逐渐没落的境遇，似乎已在2015年开始的版权大战时埋下伏笔；即便虾米音乐退出舞台，现有用户也会自然转向其他播放器。

　　各家公布的财报或许从侧面证明着，用户正逐渐向头部平台聚集。11月11日，腾讯音乐娱乐集团发布的三季报显示，2020年第三季度，腾讯音乐娱乐集团总营收同比增长16.4%至人民币75.8亿元（11.2亿美元），其中在线音乐订阅收入同比增长55%至人民币14.6亿元（2.15亿美元）；在线音乐付费用户达5170万，同比增长46％，环比净增长460万，创下2016年以来单季最大净增长。

　　此外，网易发布的2020年第三季度财报显示，其净收入为人民币186.6亿元，同比增加27.5%，其中的网易云音乐已成为网易手中的一张“增长牌”，净收入为人民币39亿元,同比增加41.6%。网易在财报电话会上披露，网易云音乐Q3持续保持高增长，付费用户数、付费率显著提升。

　　除了表现亮眼的财报，随着国内音乐市场进入数字化时代，无论是叱咤歌坛多年的歌手还是颇具流量的偶像艺人，其新歌也开始选择以付费数字音乐的模式上线。

　　12月11日13时，泰勒斯威夫特发布新专辑《evermore》，单价25元/张的数字音乐专辑上架不到一分钟，便在QQ音乐上售出超18万张。

　　6月12日零点，周杰伦最新单曲《Mojito》在腾讯音乐旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐上线，该单曲上线仅一小时便售出百万张，由于销售太过火爆，QQ音乐系统一度崩溃，不少消费者在付费时弹出“下单失败，请重试”的提醒。

　　【数据】

　　数字音乐市场规模超290亿，逾五成消费者愿为版权付费

　　在线音乐市场“蛋糕”有多大？艾瑞咨询发布的《2020年中国未来音乐业态专题研究报告》中指出，2020年中国数字音乐市场规模将超过290亿元，2021年有望达到317.6亿元。随着5G、AI、区块链等前沿技术的落地应用，在线音乐产业的价值将被深入挖掘，市场规模将进一步扩大。

　　《报告》显示，从用户数量看，国内音乐客户端用户规模呈逐年攀升趋势，从2017年的5.05亿人增至2020年的6.18亿人，但用户规模增速放缓；目前，在线音乐行业已步入存量竞争阶段，行业内部竞争激烈。

　　12月10日，三湘都市报记者以“你愿意为音乐付费吗？”为主题发布网络调查问卷，数据显示，有50%的受访者曾购买过音乐播放器上的付费服务，另有54.17%的受访者表示愿意支付一定的音乐版权费用。为了支持“爱豆”肖战，湖南大众传媒职业学院小袁买了10张《光点》单曲，“单曲的销量代表着偶像影响力，3元一张的价格比起实体CD来说也便宜不少。”据公开信息统计显示，肖战单曲《光点》仅10天，总销量就超过了3430万张。

　　观点

　　靠“爆款”难长久，应激发不同群体付费需求

　　“目前数字平台盈利仍然是少数，虽然当前用户的音乐付费意识有所提升，但是付费用户的比例还是较少。”中国传媒大学副教授李小莹在2020中国网络版权保护与发展大会之“数字音乐产业生态版权治理与创新发展”主题分会上指出，国内头部数字音乐平台的付费用户占比约6%，“包月、包年付费只是付费音乐发展的初步阶段，靠周杰伦、肖战等‘爆款’难以复制和长久，平台应持续激发不同用户群体的付费需求。”

　　吐槽

　　买了会员还要花钱买数字专辑，不合理

　　“尊重版权付费是应该的，但为何开通了会员，新歌上线后仍需购买数字专辑，听同一个明星的歌，竟然要花两次钱，这让人无法理解。”12月11日，长沙理工大学研究生小王表示，为了听周杰伦的歌专门下载了QQ音乐并开通了连续包月会员，可其单曲《Mojito》上线时，仍需支付额外的3元来获得播放权益。

　　她介绍，QQ音乐上有音乐包、豪华绿钻以及单曲3-5元不等的数字专辑3种付费模式，其中8元/月的音乐包能畅听VIP曲库中的任何音乐，每月还有300首音乐下载权益，“付费的数字专辑，也有可能在半年或一年后转为免费播放曲目，付费用户的特殊权益无法持续体现。”

　　家住长沙湘江世纪城的周小姐介绍，在网易云音乐及QQ音乐的版权大战下，两个APP要么购买了如《歌手·当打之年》《中国好声音》音频资源的独家播放权，要么包揽流量小生或厂牌歌手的数字单曲播放权，“音乐播放器不像视频播放器，一首歌的时长3-4分钟，大部分人都不愿意为了听歌在两个APP上来回切换。”