液晶彩电排名出台 日系风光暗淡

　　年度液晶彩电排名出台 日系企业风光暗淡引人关注

　　彩电前十强全是中国彩电企业

　　时报记者 王林琳

　　近日，国家中怡康时代调查公布了2004年4月至2005年4月所有彩电品牌在中国的“跨年度液晶销售额调查报告”，中国液晶军团以8.22亿元的销售额遥遥领先，前十名全是创维、康佳、厦华、海信、海尔等中国企业，所有外资品牌以4.79亿元的销售额远远落在后面，日本彩电销售额大约只占中国军团的50%；日系彩电惨败中国与“抵制日货”无关，主要是日系彩电在创新度、性价比、价值链三个方面全线滑落，“日系危机”引人关注！

　　国产液晶销售额一倍于外资

　　在传统CRT彩电几乎被中国彩电垄断的局面下，现代平板彩电也差不多成了“中国制造”的天下。近日，国家中怡康时代调查公布了所有彩电品牌在中国的2004年4月—2005年4月的“跨年度液晶销售额调查报告”，中国液晶军团以8.22亿元的销售额遥遥领先，所有外资品牌的销售额只有4.79亿，仅约为中国军团的50%；而且前七名全部是国产品牌，日本彩电则全部出局！

　　另据中华商务网统计：今年前4个月的出货量超过去年全年的出货量，6月份厦华平板电视的出货量达11万多台。最新的赛诺5月份调查数据显示，厦华以12.2%的占有率继续领跑国内液晶电视市场，在等离子电视方面，厦华的市场占有率也继续名列前茅。所有这些成就都是中国企业以长久的技术积累为基石，早在上世纪90年代末，当国内彩电市场还在力拼价格战的时候，厦华凭借对技术趋势与市场需求的敏感对彩电业的发展做出了预测，果断地将战略经营重心由低端市场向高端市场转变，在科研及新产品的开发上投入了巨大的人力财力。

　　业内人士分析认为，这表明中国消费者盲目崇拜日货的时代已经一去不复返，在日系彩电自身毫无技术优势的今天，价格还高得离谱，这正是以索尼、夏普、松下为首的日系军团被厦华、海信、创维、康佳、海尔等中国彩电巨头轻易超越的关键所在。

　　日系彩电技术优势丧失

　　国美、苏宁、永乐等家电卖场的销售人员对记者称：日系彩电风光不再是必然的，因为日本彩电没有技术、价格与服务的任何优势，据彩电专家石章明分析：日系彩电的频频“失势”主要是因为模拟电视产业链稳定的上下游关系、核心技术、市场格局等均不能有效地移植到数字电视产业链上，因此模拟电视累积的优势也面临全方位的“失效”。

　　据世界名牌协会分析：“创新度是一个民族的制造灵魂，日本曾经靠模仿击败过美国成为世界制造的中心，但日本是一个长于模仿、短于创新的国家，碰到更善于模仿与创新的中国，就只有被超越了。

　　许多为日本彩电工作的中国销售人员也认为：日本制造的决策程序长，远没有中国企业对市场反应快，所以“日系集体退出第一军团是必然的”。4月23日，国务院发展研究中心在国务院新闻发布厅公布了第一季度中国平板市场的科学调查数据：厦华平板电视超越所有日系品牌在所有14项调查指标中更是独获了“质量满意度”、“外观满意度”、“第一提及率”、“预期购买率”等多项第一。另悉，海信在最关键的4项指标均日韩综艺名列第一，国内彩电巨头全面领先于日系彩电。

　　据悉，国内彩电迅速超越日系品牌主要原因是从刺刀见红的价格战回归理性的技术站、服务战，国产彩电在另一个层面上与国外合资品牌展开了激烈的较量，对于厦华这样的技术型彩电企业来说，长久的投入有了最好的回报，开始了对洋品牌在技术领域、市场领域的全面超越。今年7月，全球最大的消费类电子展（CES）首次在中国举办，在此次SinoCES展会上，厦门厦华电子公司在品牌林立、对手强劲的青岛“虎口夺食”实现双丰收：一方面被评为“中国十佳平板彩电”并名列榜首，另一方面，成功接获45万台中大尺寸平板电视的巨额订单。作为曾连续20年远赴美国参加20届CES的厦华，在CES中国行的首次盛会上，毫无疑问成为最受瞩目的品牌之一。