盛趣游戏的IP“加减法”：借道怀旧燃写百年《传奇》

　　一段说了20年的“传奇”故事，下一站会是哪里？

　　近日，盛趣游戏官网上线了主题站，《热血传奇》怀旧版正式开启预约，即将于近期上线。从20年前最初上线的《热血传奇》到《热血传奇手机版》，再到如今的《热血传奇怀旧版》，这个史上最成功的游戏IP与中国最初代的端游玩家一起，开创了中国网游史上最辉煌的时刻，共同见证时代变迁、收获成长、书写传奇。

　　

　　同样是20周岁的盛趣游戏，坚持突破创新让《传奇》IP不断进化，形成了成熟高效的IP“加法”模式，让《传奇》IP热度延续了20年；现如今，盛趣游戏大胆尝试IP“减法”，推出《热血传奇怀旧版》，以20年前最经典的游戏内容与所有传奇玩家共同追忆20年来的青春与成长。以怀旧燃写新生，用热血成就不朽，20年后《传奇》依然传奇，盛趣游戏要与玩家共同书写百年《传奇》。

　　《传奇》依旧传奇

　　2020年，《热血传奇》即将迎来上线的第20年，在这20年间创造了无数个传奇。

　　在网速只有56k的年代，《热血传奇》正式上线，测试10天在线人数破万，公测后点卡销售刷爆各类销售榜全榜冠军。上线1年《热血传奇》注册账号达到了4000万，同时在线人数达到了65万，在线人数规模成为当时世界第一规模的网游。而当时中国网游用户800万，假如玩家每天玩网游3小时，那么意味着每2个网游玩家中就有1人在玩《热血传奇》。这款游戏一度成为了中国网络游戏的代名词，是千万初代网游玩家的游戏启蒙，彻底引爆了中国网游行业的发展。

　　《热血传奇》不仅是中国网游市场的引爆点，更是中国网游模式的奠基石，这款游戏奠定了“打怪升级工会PK”的游戏模式，影响了此后几乎所有MMO游戏；从点卡收费模式到免费游戏模式，《热血传奇》进一步降低了玩家进入游戏的门槛，也见证了游戏产业收费模式的进化。

　　《热血传奇》上线15年后，推出首款正统经典手游《热血传奇手机版》，上线后长期占据苹果畅销榜榜首，月流水峰值突破7亿，这款现象级游戏引领了MMO端游转手游的行业趋势，再一次向世人证明《传奇》依旧。

　　

　　与中国游戏同龄的《热血传奇》，是国内目前上线运营时间最久的网络游戏，甚至开创了一个数百亿规模的游戏品类——传奇类，从端游、页游到手游全品类覆盖，精品游戏迭出，营销破圈话题不断。这意味着《传奇》IP在不断的自我突破中成功打造了一个庞大的用户圈层，还在20年里沉淀出一种潮流、一个文化标志、一种精神象征，这个IP不仅没有风化在岁月长河中，还在不断迭代成长。

　　以怀“旧”版焕“新”IP生命

　　值得注意的是，一款上线了20年的“老”游戏，却收割了一波年轻粉。95后网友表示，《热血传奇》给年少的自己带来无数的快乐，这种快乐最为纯粹。这些初代端游玩家，在二十年历经种种后追忆青春，格外怀念最初纯粹的美好。

　　事实上，近些年文化圈复古风潮盛行，游戏的生命力在所有文化作品中都属于较长的一类，更容易引发怀旧情绪，这种情绪在时间的作用下持续发酵升温，最终在某个契机下迎来爆发。盛趣游戏在20周年这个节点首推《热血传奇怀旧版》，用这段最初的回忆点燃玩家的热情，采用点卡付费，没有内设商城，所有玩家又一次站在同一个起跑线上，而《传奇》IP也褪去了所有“修饰”，在20周岁之际回归初心，站在全新的起跑线上。

　　归零即为重启，怀旧只为新生。盛趣游戏以最经典的端游《热血传奇怀旧版》拉开了这个IP的20周年之旅，不仅希望让最初的玩家重拾当年的快乐，也希望在这20年里陆续加入传奇大军的玩家，能够一同在游戏里体会当年沙巴克万人城战的盛况，让玩家重新认识《传奇》，向世人重新定义《传奇》。

　　从IP加法到减法，盛趣游戏的二十年蜕变

　　2020年，盛趣游戏迎来了成立的第20个年头，这个将《热血传奇》带进中国市场的企业同样颇具传奇。

　　2001年《热血传奇》横空出世，让初出茅庐的盛趣游戏迅速声名鹊起，以最快的速度成为当时全球在线用户最多的网络游戏运营商，也成为了中国首个实现盈利的互联网企业。当时盛趣游戏一家公司收入，就是整个中国网游收入的68%。从《热血传奇》到《传奇世界》、从《泡泡堂》到《龙之谷》，盛趣游戏将越来越多的经典游戏带进中国，在一系列续作开发、跨界衍生中成就无数经典IP。盛趣游戏三次征战资本市场，从美国纳斯达克当年最大规模上市游戏标的，回到了A股的舞台，成为A股第一游戏股。

　　这20年里，盛趣游戏始终延续着《传奇》IP的精神内核，热血与兄弟是永恒不变的主题，游戏内独有的屠龙刀、沙巴克等已经深入人心，成为这个IP具象化的符号，令《传奇》具有更强的价值沉淀与附着力，持续保持极高的热度，影响更为广泛的用户。

　　与此同时，盛趣游戏又在《传奇》IP中不断融入新的玩法、产出新的内容、吸引全新的用户。这种IP加法，成功让《传奇》IP经历了从端游到手游的进化，所辐射的用户也从最初端游玩家扩展至手游受众，每一次进化都给玩家带来无限惊喜。在IP加法的方法论下，《传奇》IP走过了20年，也成为了中国游戏史上最成功、最受欢迎的游戏IP。

　　2020年，盛趣游戏IP的探索并未中断，而是站在一个历史的高度去重新审视这个IP，大胆采用IP减法的方式，让用户回到最初的起点，用《热血传奇怀旧版》来致敬过去、开启未来。

　　20年从IP加法到减法，《传奇》走出了IP创新的困境，用更强烈的怀旧情怀与玩家共鸣。《传奇》IP破茧时刻，盛趣游戏也完成了成长蜕变，从盛大游戏到盛趣游戏，传承辉煌历史，心系快乐使命，拥抱更大的格局，赋予《传奇》IP更广阔的发展空间。