
电视机:中国品牌和韩国品牌差在哪里?世界第二?还是核心技术?
市场调研机构奥姆迪亚(Omdia)最新统计数据显示,今年前三季度全球电视销量为1.43亿台,同比下降4.4%;销售额为723.9亿美元,同比下降12.7%。从销售额看,三星电子的市场份额为30.2%,居全球第一,LG电子以17%的份额排名第二,TCL市场份额为9.3%,居全球第三。
这几天扯到海信数据可能性造假,顺便关注了电视行业数据,分享分享感受。这一段说全球电视机销量同比下降,销额同比下降,全球电视客单价723.9÷1.43=506美元,约等于3554人民币。
(全球电视机销售额数据)其后依次为TCL(9.3%)、海信(8.6%)、索尼(8%)。
另外提到,按照销售额,三星市场占有率30%,LG市占率17%,TCL占9.3%,加起来30+17+9.3=56.3%,这超过一半,加上第四海信8.6%第五索尼8%,前五品牌56.3+8.6+8=72.9%。
按销量来看,三星电子仍以20.2%位居榜首,之后依次是LG电子(12%)、TCL(11.7%)、海信(10.1%)、小米(6.5%)。
按销量加起来20.2+12+11.7+10.1+6.5=60.5%,换句话说,你哪怕随便买电视,60%的可能性选到前五品牌。
国产前三全球占比11.7+10.1+6.5=28.3%,韩国品牌20.2+12=32.2%。
值得一提的是,全球QLED电视今年前三季度共售出914万台,其中三星电子售出672万台,市场份额超过70%。另外,全球OLED电视同期售出430万台,其中LG电子售出255万台。自LG电子2013年推出OLED电视以来,此类产品累计销量已突破1400万台。?
而这两家韩国公司各自独立技术,三星主推QLED原色量子点(份额超70%),LG主推OLED电视(份额59%)。
在细分赛道上,全球第一第二已经做出表率:
你看小米电视,销售量排前五,销售额就被索尼超越过去,因为小米客单价低,索尼高,消费者愿意为索尼花更多的钱:
11月22日韩联社援引机构奥姆威亚数据
看到这有啥感受?难受不难受?
电视机行业韩国品牌有技术和销量、销售额的绝对优势;我们国产品牌海信还在宣传自己是世界第二沾沾自喜;中国第一电视品牌TCL销量市占率在全球不过是三星的一半;中国第一TCL+中国第二海信=韩国品牌三星;我们的差距不在营销自己,而在核心技术。
国产品牌谁有核心技术谁才是王者,屏幕和芯片才是主导电视机行业的重要因素。
营销一马当先的贸工技,可以短时突破,但没法长远。
国产雄起!国货加油!中国制造,一起努力!
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