台网综艺投放略有差异：2021上半年音乐综艺广告植入分析

　　当网友们还在热议《中国好声音2021》的开播时间、导师名单等相关话题时，很多人才忽然反应过来，距离“好声音”第一季的播出时间，已经过去了整整十年。

　　如果从“05超女”的横空出世开始算起，到“好声音”、“歌手”，再到近年来的“创造101、”“姐姐”等、音乐综艺已经走过了十六七个年头了。

　　纵观这些年的综艺市场不难看出，爆款节目大多出自音乐综艺。

　　概况：电视综艺占比过半竞技模式为主流类型

　　据统计，2021上半年音乐综艺共播出了14档。其中，以电视综艺为主，共10档，占整体音乐节目的71%；网综4档。

　　

　　随着综艺节目种类的多元化发展，音乐模式也逐渐打破素人选秀模式的禁锢，开始涌现出众多明星竞技等多模式音乐节目。

　　综合来看，上半年已经播出的音乐综艺模式大致可分为5种类型，竞技模式为主流类型，占比50%。其中不乏爆款节目，如：《乘风破浪的姐姐第二季》等。

　　

　　除“浪姐2”外，《天赐的声音第二季》、《嗨唱转起来第二季》、《蒙面唱将猜猜猜第五季》等老牌综艺持续发力，综N代整体占比40%。

　　新节目表现亮眼，占比过半。《追光吧！哥哥》、《金曲青春》、《宇宙打歌中心》等节目各具特色，形式的多样化延展出音乐综艺的更多可能性。

　　

　　行业：互联网品牌活跃度高

　　食品饮料两大行业投放力度大

　　整体来看，互联网、饮料、食品依旧是投放力度最大的三个行业，这与综艺市场植入的总体趋势相吻合，但各行业在电视综艺、网综两大市场的投放还是略有差异的。

　　电视综艺方面，互联网行业无论是合作的节目数，还是品牌数，都领先于其他行业，饮料和食品两大行业紧随其后。

　　但从网综市场的行业投放情况来看，三大行业的合作节目数虽然并列第一，但互联网行业的品牌数最高，可以说明其品牌的整体活跃度还是处在领先地位的。

　　

　　不过，如果单从曝光量级的维度来看的话，食品、饮料两个行业的合作力度是最大的。互联网行业的品牌活跃度、投放数量虽高，但投放力度整体偏小。

　　

　　品牌：9个品牌合作节目两档以上

　　中小体量为主

　　通过记者大数据分析不难看出，在合作两档及两档以上节目的品牌列表中，食品、饮料两大行业的的冠名占比是最高的。

　　其中，6档节目的冠名商来自饮料行业，覆盖7个品牌，也正因为如此，才拉高了行业整体曝光值。纯甄更是同时冠名《创造营2021》和《宇宙打歌中心》两档节目。

　　食品行业的东阳光和海天则分别冠名了《天赐的声音第二季》和《谁是宝藏歌手》。

　　

　　除纯甄与两个节目有大体量合作外，手机品牌vivo也冠名了《追光吧！哥哥》，在此之前，与《浪姐2》也达成了“合作伙伴”权益合作。

　　作为音乐综艺，与各大音乐app的合作自然是少不了的，酷我音乐、酷狗音乐、QQ音乐以及网易云音乐等合作节目均超过两档。其中，QQ音乐和酷我音乐活跃度最高，在电视综艺、网综两边市场都有合作。

　　整体来看，除音乐app外，作业帮直播课、欧莱雅等共9个品牌合作了两档及以上节目，多以中小体量合作为主。

　　

　　从早期只有唱歌这一相对单一的节目内容与类型，到不断衍生出来的唱跳、乐队、女团等更加多样性的表现形式。

　　可以说，无论是节目内容的多元化，还是品牌招商方面，音乐综艺的自我迭代与成长一直没有停止过，也在不断地在为整个行业创造着新的生命力。