小而美有热度，品质剧出爆款，2022上半年谁在“秀肌肉”？

　　2022年已经过半，文娱市场热闹不断。回顾整个行业在上半年交出的答卷，颇为可圈可点。随着酷云互动发布《2022上半年剧集市场分析报告》，过去半年来的许多行业热点和市场现象都值得关注。

　　报告数据显示，2022年上半年，行业提质减量，备案数量及上新数量减少，但不论古装、悬疑还是现实主义题材，几大主流品类都有高口碑热剧出现。

　　如《人世间》《警察荣誉》以平实的镜头语言反映现实生活，引发追剧潮，豆瓣评分均超8分；《梦华录》《风起陇西》是古装品质剧的代表，剧集主题立意、服化制作都令观众耳目一新；《开端》《猎罪图鉴》在悬疑题材上做出新突破，口碑与热度都表现亮眼。

　　

　　影视行业正处在自上而下的调整中，正是展现平台“硬实力”的时候。行业向前迈进，需要的不再只是平台和从业者的码盘能力、资金能力，乃至圈地能力，转而需要的是对市场需求的深刻洞察，对项目内容的准确把控，让每一部被观众看到的作品，都掷地有声，不辜负期待。

　　这背后是产业结构性的改变。在政策层面，行业片酬严格规范，创作风向指向明晰；在平台层面，严格把关项目，资金向优质项目聚拢；在市场层面，观众对内容用脚投票，优质内容获得充分的曝光和支持。

　　综合报告，本文将从整体市场产能、热度趋势、口碑表现等维度，展现2022年上半年影视行业的变化。

　　“提质减量”，是各大视频平台在2021年年底就明确释放出的信号。从结果来看，2022年上半年，成效显著。

　　在总体表现上，根据报告，2022年上半年，重点视频平台总计上线剧集达147部。相比2021年上半年的185部，已有所减少。

　　从题材来看，现实题材和都市爱情题材是上半年的两大主赛道，前者占比高达42%，后者占比达30%，古装题材、悬疑涉案题材紧随其后，分别占比15%、11%。聚焦现实生活，以往行业里甜宠题材扎堆上线，剧集同质化严重的现象已明显减缓。

　　从平台层面来看，头部平台产能依旧旺盛，呈资源集中化趋势。147部上新剧集中，优爱腾芒四大平台播出占比达96%。

　　据报告显示，爱奇艺作为内容供给最多的视频平台，上线剧集达62部，占总上线剧集数的42.1%，独播剧集数达32部，同样位列第一。

　　

　　上新数量有所减少，备案数也有所降低。

　　根据报告，2022年1-5月国产剧拍摄备案共511部，是近三年的最低点。其中，电视剧拍摄制作备案部数为202部，和去年同期基本持平，重点网络影视剧拍摄规划备案部数则下降明显，由去年同期的490部，下降到309部，同比下降37%。

　　值得注意的是，上新数量及上线备案数减少，并不意味着行业生产能力降低，而是优质资源集中化，行业都在瞄准品质项目，主动选择的结果。从播出端来看，优质作品数并未减少，就是一大例证。

　　2022年上半年，爆款热剧频出，并表现出极强的长尾能力和口碑效应。

　　从题材来看，根据报告，现实题材剧表现抢眼，在2022年上半年网播热度Top15剧集中，共占据5部。展现基层警察日常的《警察荣誉》，反映现代都市生活苦与难的《心居》等纷纷上榜。

　　在平台方面，凭借对现实主义题材项目的精准把控，爱奇艺表现抢眼。在热度Top15剧集中，爱奇艺顺利拿下热度榜单7席位置，其中5部为独播剧。这些作品成功勾勒出普通市民的生活缩影，有人生起伏、社会百态，成功引发观众共情。

　　其中，《人间世》《警察荣誉》等作品颇具代表性。

　　

　　

　　根据报告，在网播、电视直播、电视点播三个维度下，《人世间》热度全面覆盖，并顺利进入近4年央视首播剧集Top5之列。这再次表明，以细腻的镜头展现普通人的生活史诗，富有情感张力，能让观众共情的故事，所能迸发出的巨大能量。

　　爱奇艺的《警察荣誉》更是以生活化的方式展现基层民警的人物群像，顺利引发追剧潮。微博上#警察荣誉# 话题阅读量达25.9亿，跻身微博话题TOP3之列。7月2日，片方释放出有第二季的消息后不久，就获得了观众热烈反馈，当天，#警察荣誉有第二季#冲上热搜，足见其热度。

　　其他平台方面，Top15剧集中，腾讯视频占据6部，其中4部为独播剧，《梦华录》《且试天下》上榜。优酷占5部，其中4部为独播剧，《与君初相识》《重生之门》顺利搏得一席之地。

　　现实主义题材的优势，在台播剧中也充分体现。

　　根据报告，在2022年上半年台播剧TOP10中，现实主义题材作品占据9部，其他题材仅1部。

　　而在2022年上半年点播Top10剧集里，年代剧《人世间》、军旅剧《特战荣耀》、都市剧《心居》占据前三。在平台方面，爱奇艺占达5部，独播剧3部。

　　2022年上半年，在热度方面，爱奇艺凭借现实主义题材剧大放异彩。

　　2022上半年，在市场端一个明显的变化是，过往的大热剧，有明星，有话题，但观众边看边吐槽，现在的大热剧，演员演技在线，热度和口碑兼具，播完观众即期待第二季。

　　上半年口碑高分剧频繁涌现。

　　在口碑评分Top10剧集里，《警察荣誉》以8.6分位居榜首，《梦华录》8.5分位居第二（截至发稿评分为8.3），《人世间》《风起陇西》评分均超过8分。

　　平台方面，口碑评分Top10剧集里，爱奇艺上线8部，独播数7部。

　　

　　在题材类型上，口碑评分Top10剧集里包含了现实主义、古装、悬疑、青春等题材，类型多元。

　　除了口碑与热度突出的现实主义题材剧，爱情、悬疑、古装等重点题材剧集，也力求创新，出现了令观众耳目一新的优质作品。

　　比如《一闪一闪亮星星》，由非流量明星挑大梁，在青春爱情题材中加入悬疑元素，有细腻的情感，还有悬疑的质感，是小而美剧集的新典范，顺利打破爱奇艺分账剧票房及热度记录。

　　

　　《开端》作为首部“无限流”主题剧集，在“时间循环”的设定里，展现了真实的人情世界，《猎罪图鉴》创新性的从模拟画像师角度切入，突破套路的设定，融入容貌焦虑、校园霸凌等现实话题，在播出时引发热议。

　　古装剧也在拓宽题材边界，开拓出独树一帜的东方美学。如《风起陇西》电影质感的三国版“无间道”，打开古装谍战新视角。

　　值得一提的是，剧集口碑与热度，造就平台收视的忠诚度。根据报告，2022上半年电视端收视忠诚度Top5剧集分别为《心居》《人世间》《王牌部队》《雪中悍刀行》《请叫我总监》。其中，爱奇艺参与出品并独播的《心居》 《人世间》《王牌部队》用户忠诚度包揽前三。

　　

　　总的来说，2022年上半年，不论是带有“大众”属性的作品，还是聚焦圈层的剧集，凭借过硬的制作水准与品质剧情，以爱奇艺为代表的平台，都交出了不俗的口碑成绩。

　　这是行业良性循环的表现。一直以来，短视频的冲击让影视行业绷紧了神经，但事实上，观众娱乐消费时间有限，相比于上线大量良莠不齐的作品，以破坏叙事逻辑的方式加快节奏吸引眼球，以舍本逐末的方式来吸引用户注意力，拿出精品长视频项目，塑造能让人共情，有回甘价值的故事，才是影视行业建立竞争壁垒，吸引观众的关键。这是以爱奇艺为代表的平台，正在致力的。

　　2022年上半年影视行业交出的成绩单，是行业回归的一次答卷，回归内容不再只是口号，体现在每一部热度与口碑兼具的作品里。

　　集中力量打造精品已是行业共识，影视行业还在蓄力新惊喜。