2019春节档“剧王”缺席，古装剧对影视公司不再是“好生意”

　　文|首席娱乐官

　　根据猫眼专业版数据显示，截至2月11日，春节档7天票房大盘已累计64.01亿元，同比去年的63.94亿元上涨仅有0.11%。

　　但对比之下，剧集似乎连热火朝天的开年场面都没了：以往“剧王”辈出，今年却冷清的没有多少声音。

　　

　　从猫眼专业版全网热度榜数据来看，初一到初八（2月12日），剧集TOP3基本被《知否知否应是绿肥红瘦》《皓镧传》《奈何boss要娶我》占据，《小女花不弃》也偶尔冲上前，《招摇》《怒晴湘西》则随着周播更新渐渐上升。

　　但这几部剧集基本为开年剧，算不上春节期间上线的剧集，上线最短的《招摇》也已超过16天。随着原本备受瞩目的剧集延播之后，计划中丰富多彩的“剧斗”场面也不了了之了。各大卫视及视频平台瞄准2月排兵布阵，剧集大旗能否再次竖起？

　　《知否知否》收视破2超卫视春晚，剧集助力湖南收视问鼎

　　与往年一样，待央视春节联欢晚会结束之后，一线卫视便通过各家春晚开始春节假期的收视率大战：大年初一，北京、东方、江苏三家混战，北京卫视以1.76%的直播关注度拿下“开门红”；大年初二，仅湖南一家独秀，再加上恢复播放的《知否知否》，成为当天的大赢家。

　　

　　值得一提的是，阔别已久的浙江卫视春晚去年收割了一波收视率之后，今年再度沉寂；由于吴秀波的人设崩塌，北京卫视春晚画面被加急“处理”，变成会员制的节目串烧，让观众过了一把“一看到底”的瘾。

　　但从收视率来看，霸占收视冠军的《知否知否》CSM55城收视率破2，基本与北京卫视春晚持平，其他几家卫视春晚收视率均不可一站。同时，《知否知否》的良好收视成绩一转湖南卫视之前的收视颓势，助其重夺收视冠军。

　　从如今剧集在春节档反应的态势来看，一线卫视春晚的合家欢气氛以及《知否知否》的收视丰收，并没能延续到其他台播剧集上来。根据CSM55城收视数据显示，其他电视剧无一部剧集收视率破1，即使有原著粉托底的《招摇》收视率最高也未超过0.9，豆瓣评分至今未有。

　　

　　随着大众瞩目的《艳势番之新青年》等剧集“因为技术、编播等原因而延播”之后，原本想要有一番作为的春节档剧集只能靠开年剧集支撑，但《知否知否》之外的其他已播开年剧表现并不亮眼，大剧缺失的背后并没有能够蓄力的候选剧集继续引爆，使得春节档出现了断层、表现得有些冷清。

　　古装剧齐齐发力2月，扎堆上线的古装剧命运大不相同

　　从去年春节档开始的限古令导致古装大剧急刹车，再加上之前行业整体不明朗，古装剧分量减少，变得“夹缝求生”。《知否知否》的口碑收视双丰收，使得行业对古装剧市场有了一些期待值。

　　根据《首席娱乐官》整理的春节档热播剧集可以看出，今年春节档也如往年一样，古装开路，但多是中小体量。其中，《招摇》《小女花不弃》虽为台播剧，但全网热度并不比网剧高。

　　同时，古装剧上线数量较多，热播的12部剧集中超过四成是古装题材；台播剧中古装剧的份额较高。

　　此外，所谓“新年新气象”，剧集市场也不例外。各大卫视以及视频网站纷纷瞄准了2月，在剧集内容方面进行排兵布阵。但相较于往年“剧大量少”的2月剧集市场，今年2月上线的剧集数量明显有所增多，能否为剧集市场带来小爆发，值得期待。

　　尤其是2月也成为众多古装剧集偏爱的档期。《天真派：武林外传》《新白娘子传奇》《新版白蛇传》以及《倚天屠龙记》等古装翻拍剧能否实现“新瓶装旧酒”的破圈，带来经典IP翻拍的小高潮，值得期待。

　　另外，值得关注的是，不少难以定档的古装剧集借此顺势重启，但扎堆于2月上线的古装剧之间的命运大不相同：卫视剧中基本不再见古装剧的身影，视频网站成为不少古装剧集转战发力的平台。

　　原定于2018年在浙江卫视播出的《独孤皇后》因为各种不可抗拒因素延播之后，只能放弃上星选择在三大视频网站上线。

　　

　　此外，还有众多未确定具体上线时间的古装作品，其中《东宫》《天下长安》《长安十二时辰》等都是深受大众关注的头部作品。这几部备受关注的头部作品若是确定在2月定档，将为古装剧市场带来更多繁荣景象。

　　《东宫》等未定档，古装剧市场的发展前景仍旧不明朗？

　　2月11日，#东宫导演秒删#的话题登上热搜，未能在2018年12月播出的《东宫》再次受到网友们的关注，“真的定档了吗”、“请如约而至”一类的评论比比皆是。

　　除了延档未定的《东宫》，未能顺利播出的古装剧还有很多，其中《天下长安》《巴清传》《封神》等都还是冲刺上星的大剧，播期仍是遥遥无期。

　　2019年开年以来，《知否知否》让湖南卫视收视回温，对古装剧的期待有所上升。但古装剧的市场前景仍不明朗，五大卫视在2019年招商会上公布的片单中，现实题材有21部，古装剧仅有4部。“影视公司都在减少古装剧的份额，目前来看还不是一门好生意。”

　　

　　有研究机构预测，2019年传媒行业将步入用户红利消退、政策红利收紧、资本红利退潮的“后红利”时代。而行业不再看好古装剧的原因，也不外乎资金、政策、观众三大方面。

　　古装剧被业内视为“捞金剧”，但其投资成本偏高，动辄数亿元且回收风险较高。投资5亿元的《巴清传》未能上星播出，其背后的唐德影视股票更是直接跌停。

　　对此，某宣传公司负责人李先生表示：“太多被古装大剧拖垮的影视公司，因此目前的市场还是对古装剧很谨慎，都在处理之前雪藏的古装剧。古装剧的吸金能力明显有所下降，除非像《延禧攻略》渐渐露出爆款实力，金主才愿意投资冠名。”

　　编剧大仁也有很深刻的感触：“目前我们手头都是青春、年代剧项目，古装剧谈合作容易砸在手里，中小体量的还算勉强。坚守古装题材的老牌影视公司也要等资金回流再启动新项目。”

　　

　　2018年的卫视古装剧数量在行业管理的明确限制下锐减，首部卫视黄金档古装剧《香蜜沉沉烬如霜》在8月才正式播出。

　　“接下来应该还会有更多古装剧定档。”一位影视投资人透露背后的原因，年后“网台同标”等相关政策会进一步加强，古装传奇题材的政策红利也会进一步被削弱，“之前冷静观望的剧集尽快下场还能抢占一丝先手优势”。

　　此外，近几年扎堆上线的古装剧导致观众产生的审美疲劳也不可忽视。一位资深古装剧观众发现，这几年古装剧中经典IP翻拍剧占了近1/3，但并未有所突破，同质化内容也总是扎堆出现，“我认识的观众最近都被悬疑剧和甜宠剧啥的圈走了”。

　　

　　显然，古装剧市场的发展前景虽然不甚明朗，不过，在监管等政策性因素的限制以及资本的影响之下，2019年的古装剧市场还是有一些发展空间，想要突出重围重塑荣光，还需要拿出品质过硬的剧集才行。