国际纪录片大会创评优之最 中国纪录片钱景在哪

　　

　　

　　《草根》获最佳中国导演奖

　　

　　《生者》获最佳中国导演奖

　　

　　

　　《生者》获最佳中国导演奖

　　

　　

　　《天堂通行证》获主题类优秀奖

　　深圳报业集团驻广州记者 张 莹

　　2009中国国际纪录片大会11日在广州落幕，作为国家广电总局和广东省政府主办的盛会，今年共收到世界60个国家和地区的510部纪录片，创下了历届大会参展评优纪录片数量之最。其中，德国影片《没有过去的爸爸》获评审团特别大奖，上海纪实频道的《红跑道》获得了大会非主题类大奖，成为获奖的唯一中国影片，最佳中国导演奖得主分别是韩蕾、朱春光和贾丁。

　　什么样的纪录片最受欢迎

　　纪录片被视为一个国家和群体除了新闻外展现自我形象的最重要渠道。中国国际纪录片电影节顾问、加拿大资深纪录片制作人方佰德说，由于播出时间和采购经费的缩减，世界各国的广播公司都变得很谨慎。但纪录片制作人仍然充满热情，观众对纪录片也充满期待。

　　许多中国制片人告诉记者，借助国际制片人和发行商成熟的市场运作模式和广泛的传播渠道，中国纪录片正在迅速地走向世界，然而，如何避免在走向国际化的过程中“舍弃自我”值得深思。曾获最佳纪录片短篇奖的华裔导演杨紫烨说，她经常被问到，外国人最喜欢中国什么题材的问题，事实上，这个问题并没有固定答案，“但在我看来，最后站住脚的还是那些透过实际发生的故事，讲述中国真实状态的纪录片。”

　　获本次大会颁发“特别贡献奖”的上海纪实频道总监应启明认为，极端贫穷落后的故事虽然也反映某种真实状态，但是不能代表中国主流，对于纪录片这个以真实为“生命线”的片种而言，国际联合制作像是跨国婚姻，坚守底线是不变的原则。他说，“纪录片制作不能按照国际发行人的要求修改内容以符合当地观众的习惯看法和口味，反映中国价值，展现有希望的社会才是纪录片的主流传统”。

　　澳大利亚导演彼得·杜·凯恩表示，国际市场对真实反映中国历史和现状的纪录片很欢迎，但中国纪录片的制作大多还不能与国际接轨，一味地模仿西方纪录片的拍摄手法，逐渐失去中国标识。国外电视台只能采购一些中国纪录片的素材，回去再重新剪辑加工。

　　在矛盾与困难中亦显优势

　　一边是“中国制造”纪录片在海外声音微弱，一边是国内各台争相购买外国纪录片频道节目，两者形成强烈反差。作为中国最早开通，而且唯一赢利的专业纪录片频道，上海纪实频道一直推行纪录片版权的预售营销模式——即在拍摄策划阶段就与国外的电视台等各种机构接洽，邀请其投入一定资金，分享部分版权。不久前，该频道以每分钟1000英镑的价格将纪录片《聚焦索马里》的部分素材卖给了BBC，如此高价，在中国电视圈前所未有。

　　其频道总监应启明表示，目前中国的纪录片面临荧屏阵地在主流频道萎缩。“原来各地方上的主要频道或者一些上星频道或多或少有一些纪录片，现在几乎看不到了。即便仍保留，很多纪录片的播出时间也往往推迟到深夜。此外，很多专业纪录片频道在营运过程中，步履艰难，不怎么挣钱，许多频道还处在亏本状态下，这对纪录片平台的发展很不利。而目前中国也没有规范的、有实力的纪录片公司，仅靠电视台和政府投资拍摄，生产能力难以满足市场需求。”

　　电影市场的纪录片困境更大，票房能翻身的导演只是少数，中国纪录片导演的领军者在采访时表示：“比如资金困难，许多年轻导演一开始有创意，有敏锐的观察，但缺少创作指导、播出、寻找国际销售这样一条龙的帮助。”

　　尽管困难重重，但中国纪录片也有它不可或缺的优势，应启明说：“中国目前各地发展不平衡，有地域文化的冲突，就营造了一个特别生动的故事源。从时间上来讲，中国处于高速发展的历史时期，人的命运会跌宕起伏，发生很多戏剧性的变化。这是我们现实题材纪录片最大的题材优势。”

　　应启明指出：“目前来看，商业纪录片不成规模，独立纪录片刚刚起步，市场化的生存规则强调时间和预算的约束性和计划性。从电视台角度说，某些纪录片投拍所花时间长达两三年，缺少计划性。从个人角度说，青年导演喜欢超支预算追求不合理的艺术完美。作为运营平台而言，要为投资人负责，建立职业信誉。”

　　寻找有效保质的商业模式

　　尽管多数纪录片目前来看“入不敷出”，但事实上，中国纪录片的观众基础潜力巨大。“在北京、上海等城市，新闻类节目的收视率正在不断攀升，这表明电视的作用正在从娱乐工具回归到大众传媒。纪录片虽然与新闻类节目有区别，但两者都是讲究真实性。从这点来看，纪录片今后的收视率和市场均有很大的上升空间。”应启明指出，以运营较好的上海纪实频道为例，频道去年净盈利已经达到3500万元。从频道收视群体的分析来看，文化层次较高、消费能力较强的观众成为主体，其中男性观众占了三分之二，并因此吸附了包括汽车、洋酒、珠宝、高档电子产品等高端消费品在内的大量广告。可以说，纪录片频道的商业前景是可为的。

　　应启明建议，国产纪录片播出可以实现跨地域合作，形成规模播出效应，塑造纪录片品牌。除了开拓荧屏“市场”外，纪录片的播出平台也可以拓展至荧屏之外。“真实中国·影院计划”在上海实现了中国首条纪录片电影院线的可行性，在影院播放的每场纪录片实现公开售票的方式，每张票价是30元，和一部国产故事片相差无几，而观众上座率能达到七八成以上，有效探析了纪录片影院放映的商业模式。

　　需要指出的是，纪录片的市场发展建立在每一部纪录片的艺术基础上。“真实中国·影院计划”中拥有较高上座率的如《红跑道》、《满山红柿》、等，都是在艺术上被认可的作品。应启明表示，许多纪录片的拍摄只是“为传奇而猎奇”或者“为应景而重复投拍”，不仅质量堪忧，而且资源浪费严重。

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