快手3亿DAU目标调整：极速版承担6000万DAU

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　　记者 | 肖芳

　　11月1日，界面新闻从知情人士处获悉，快手近日召开全员会，明确快手K3战役下半场的具体目标。其中，快手极速版要承担3亿DAU目标中的6000万。

　　据了解，快手极速版于今年8月上线，用户观看视频可以赚金币，邀请朋友下载也可以获得红包奖励。快手极速版上线之后DAU增长迅速，目前DAU达到2500万左右，但和快手App有一些重合。

　　今年5月，快手App的DAU突破2亿。七麦数据显示，快手App的下载量在今年暑期有较大提高，但9月又出现回落。据36氪报道，目前快手的平均DAU在2亿-2.1亿之间，较5月官宣时的数据只能说小有增长。此后，快手极速版和快手App将共同完成3亿DAU的目标，一定程度上减轻快手App的压力。

　　目前，短视频的行业渗透率已经超过70%，用户增长进入存量竞争阶段。抖音不仅在用户规模上力压快手，双方的差距还有扩大的趋势。据Trustdata的数据显示，今年抖音和快手的月活用户差距逐渐拉大。今年1月，双方月活用户的差额是0.78亿，到8月已经扩大到1.58亿。

　　春节是拉新的关键时期。抖音能够快速崛起正是得益于2018年春节期间的拉新活动，当时抖音的日活从4000万增长至7000万。据知情人士透露，快手目前正在筹备春节期间的拉新活动，下沉市场之外用户是拉新的重点，为了迎合这些用户的审美，快手App的界面也在进行改变。

　　但有分析人士认为，抖音和快手的竞争格局已经很难有较大改变。过去两年，抖音和快手的拉新活动已经基本触达了所有的目标用户。