动画创作行业发展现状及趋势，分工细化，创意与制作分离「图」

　　一、动画创作行业概述

　　动画是指在符合观众主观视觉、知觉规律基础上，将自然界不存在的人、物、景象等通过绘画、建模等形式进行模拟并制成影像的一类艺术表达形式。此类作品具有人物形象夸张、角色个性鲜明、观众视觉冲击强、想象空间大、带入感强等特点。随着国家推动文化产业成为国民经济支柱产业战略的逐步落地，以及互联网对动漫产业发展的驱动力日渐增强，中国动画创作行业进入以互联网为核心，跨形态、跨媒介、跨行业融合发展的新时代。

　　20世纪90年代后形成商业动画作品，根据播放渠道不同可分为电视动画作品、网络动画作品、动画电影作品三种类型。

　　动画作品分类

　　数据来源：华经产业研究院整理

　　动画作品最早于19世纪上半叶起源于英国。20世纪初，中国动画行业开始起步，至今经历了探索期、快速发展期、市场转型期、高速发展期四阶段的发展历程。

　　中国动画创作行业发展历程

　　数据来源：华经产业研究院整理

　　二、动画创作行业发展现状

　　中国动画创作行业市场规模涉及领域广泛，除中国本土及日美等国动画作品创作收益外，还包括IP授权收益（包括衍生商品、玩具、游乐设施等领域）。中国动画创作行业市场规模受市场需求影响，呈现快速增长趋势。据统计，中国动画创作行业市场规模从2014年1000.5亿元增长至2018年1772.4亿元，年复合增长率达15.4%。随着物质水平的提高，对于精神水平的要求也在逐渐提高，促进动画创作行业市场规模的增长，预计2021年将达到2483亿。

　　数据来源：公开资料整理

　　相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国动画制作行业市场全景调研及投资规划建议报告》

　　在资本、新媒体和消费人群的多重驱动下，在线动画行业增长迅速。2012年中国在线动画市场规模仅为6.8亿元，到2018年增长至126.2亿元，年均复合增长率为62.7%。未来随着互联网红利带来的野蛮增长继续，预计2019年中国在线动画市场规模184.2亿元。

　　数据来源：公开资料整理

　　三、中国动画创作行业驱动因素分析

　　1、精神文化需求提升，推动行业发展

　　中国居民文化消费不断升级，居民用于教育文化娱乐的人均支出逐年上涨，从2014年的1535.9元人民币增长至2019年的2513元，年复合增长率为10.3%，消费者购买文娱产品或内容的欲望和能力得到进一步提升。在2020年由于受到疫情的影响，中国人均教育文化娱乐支出出现了一定程度下滑。在中国人均教育文化娱乐支出不断攀升的背景下，对于动画产品的质量和数量都提出了更高的要求，需求的提升，推动动画创作行业的发展。

　　数据来源：国家统计局，华经产业研究院整理

　　2、众筹模式促进中国动画行业获得资本市场关注

　　现阶段，互联网众筹模式集中在动画电影领域，在众筹模式下，二次元、泛二次元等粉丝群体在获得投资渠道的同时，通过参与、影响动画作品创作获得更多参与感，极大激发了粉丝群体对动画作品众筹制作的积极性。此外，动画创作企业通过众筹方式精准定位目标群体，根据受众特点改进作品画面风格、画质质量等作品特征，进一步扩大市场口碑，提高受众粘合度。

　　3、利好政策推动行业发展

　　20世纪90年代开始，日韩文化在中国青少年群体渗透率不断提高，中国政府开始大力发展文化软实力，主要受众为青少年群体的动画行业成为中国文化软实力建设的重要组成部分，相关政策持续利好。受日韩等国文化冲击影响，2000年10月，中共中共十五届五中全会将动画行业纳入国家战略发展行业，标志着国家层面对动画行业正式提起重视。近十年来，中国政府为解决中国动画行业基础薄弱、产业落后等问题，相继出台多项政策，在政府大力扶持下，中国动画行业得到快速发展。

　　数据来源：政府部门，华经产业研究院整理

　　四、中国动画行业未来发展趋势

　　1、分工细化，创意与制作分离

　　由于动画的前期创意开发需要花费较长的时间,按照传统的动画工作室运营模式,这段时间公司的人力资源会形成较大的闲置浪费。但是,随着三维动画技术的发展, 3D动画制作日益成熟,流程化的分工也越来越容易,建模材质。灯光渲染、特效合成、后期处理、剪辑编辑等各种专业分工将日渐独立出来。而对于二维动画而言，我国已经积累起了丰富的代工制作经验。未来，更加专业且灵活的小工作室将不断涌现，承担起原创动画企业的后期制作工作。

　　2、动画电影突围，票房增长可期

　　2018年中国的动画电影市场表现平平,票房过亿元的仅有5部，近半数票房不足千万元,同时口碑反应也乏善可陈。但纵观近几年中国动画电影的市场情况，熊出没系列电影却常年居于年度票房榜单前几名，并且口碑反响也一直不错。仔细分析来看，在中国动画电影市场，熊出没大电影通过经年积累下来的观众熟悉度(IP经营)以及春节档档期安排(档期宣发)，每年均能取得不俗的票房成绩。未来，国产动画电影要想从院线电影中突围，除品质上的打磨外，IP经营和档期宣发将是另一大突破点。

　　3、大数据精准运营将成为动画电影IP开发与运营方向

　　中国动画电影市场体量大且复杂，内容消费热点变化快，内容创作不足是现阶段制约中国动画电影作品进一步发展的最大因素。由于动画电影相对于电视动画、网络动画具有创作周期长等特点，动画电影创作方对用户需求把握不清晰和创意内容制作的假设化、随意化导致创意市场反馈和生命周期具有不确定性，造成收益可持续性难以评估。未来中国动画电影创作企业可将内容创作与分发的每一个环节点拆解成标准化流程，借助数据分析精准定位人群需求和创意有效性判读，实现创意内容和IP孵化生产流水线化。

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