【原创】“新电商”发力：拼多多、抖音、快手蘑菇街、微盟决定“618”这么干

　　“618”大促在即，“新电商”拼多电影盒子多、抖音、快手、蘑菇街、微盟等玩家各显神通，纷纷打响了年中“第一枪”。对此，扬子晚报紫牛新闻记者对上述电商平台年中大促启动亮点进行了盘点，一起来看看谁家更给力。

　　拼多多“直降”，百亿补贴不设上限

　　拼多多上周就宣布，即日起至6月20日，平台将再度加码百亿补贴的力度，派发大额现金红包和消费券，延续“不搞预售、不付定金、无须凑单”的简单无套路玩法，实现同品全网最低价直售。今年618活动期间，拼多多部分产品的补贴力度将从销售价格的10%-20%提升至50%-60%。声称：“补贴不设上限，所售产品均为同品全网最低价，并且都是现货销售，没有定金和预售，产品所见即可购，下单就发货，不需要为了凑单满减而做数学题。”

　　拼多多还设立了数百人的“比价团队”，7*24小时无间断地监测着产品售价和库存，一旦产品价格出现波动或者售罄，马上进行动态调整，保证消费者能随时享受全渠道最低价。

　　DOU+“6.18流量狂欢节”打造“秘笈”

　　6月11日至6月20日，抖音DOU+正式上线“6.18流量狂欢节”活动，为企业打造好生意秘笈，以店铺引流、小风车引流、优惠商品推广三大场景目标，帮助商家精细化触达目标群体，突破淘宝/天猫/京东店铺引流、直播间商家获客转化、本地门店优惠商品推广的流量增长难点。

　　据悉，DOU+以“店铺引流”、“小风车引流”、“优惠商品推广”三类投放目标，聚焦电商、直播、本地生意场景，助力商家挖掘流量价值促进转化。对于经营电商平台的商家来说，通过短视频完成种草后，直接接通“购物通道”、让用户一键完成下单已经成为共识。商家在短视频里发布商品并挂载购物车后，在为种草视频投放DOU+时，通过设置“店铺引流”投放目标，便可定向提升从短视频抵达淘宝/天猫/京东店铺的流量，让爆款单品转化和店铺流量的提升更高效。

　　快手616送出1公斤“真金信任卡”

　　6月15日，快手小店联合浙江卫视、江苏卫视举办的“快手616真心夜”晚会在南京奥体中心录制，这也是短视频平台首度入局618晚会。事实上，相比去年的复杂玩法，今年快手要相对简单明确，整个616品质购物节，就是以这个台网联动的晚会为中轴而转动，通过公域搭台、私域唱戏，以公域带动私域壮大。

　　同时，在给予主播充足流量曝光机会的同时，快手也会给予粉丝更多的福利与优惠。比如，当晚快手将送出10亿好礼，更有百万件商品1元购、抽选送钻戒等福利。在助力喜爱的主播上晚会活动中，为冠军主播投票最多的粉丝，还将获得1公斤“真金信任卡”，以及快手小店全年12万的购物基金。

　　蘑菇街大额补贴助力主播C位出道

　　蘑菇街相关负责人介绍，此次“618直播购物节”将于6月13日0点开始，一直持续至6月18日24点。大促期间，蘑菇街以“时尚生活，一次买齐”主题，上线各大品类特色会场，还有大额消费红包福利，同时还拿出大额补贴助力超级主播C位出道。

　　据悉，蘑菇街将推出养成游戏《出道吧！主播》。活动期间，用户通过参与虚拟主播养成游戏就能获得神秘福利，如果最终培养成功超级主播，还能参与瓜分百万奖池等。平台还将上线“时尚姐妹花”美妆会场、“辣妈乘分破浪”母婴会场、“当代懒宅青年”居家会场等特色分会场，满足更多消费者时尚品质生活的消费需求。

　　微盟零售购物节协助品牌“私域出圈”

　　微盟零售购物节6月10日启动，并持续到6月18日。以“主直播间+百家品牌视频号直播、快闪店+万家门店、小程序主会场+众多分会场”构建多维触点融合矩阵，通过线上线下联动新模式，助力品牌“私域出圈”。

　　据了解，自6月10日开始，百家品牌将在自己的官方视频号开启品牌直播。微盟还重磅推出“百+计划”，提供朋友圈广告曝光，通过微信公域为商家视频号直播引入流量，鼓励商家通过连麦的方式形成私域互通，让商家借助视频号直播，将自有公众号、小程序和微信社群进行有机串联。 扬子晚报/紫牛新闻记者 范晓林 文/视频摄制

　　校对 苏云