2022十大月度品牌人物-荣耀榜5月榜单

　　新浪财经携手中国品牌创新实验室，联合推出 2022十大月度品牌人物榜单，这一榜单基于“传播度、亲密度、美誉度、社会责任、关键沟通、资本品牌”新浪财经品牌价值模型，遴选当月十个最具代表性的品牌营销优秀案例，让我们看看这个月都有哪些品牌人物上榜吧！

　　TOP1

　　百事可乐打造周杰伦演唱会重映计划

　　主导人：叶莉 百事公司亚太区首席市场营销官兼百事大中华区饮料业务总经理

　　主创团队：百事可乐团队，穆欣砚，杨辰，贺佳，黄岱雯，梁翰林

　　谁的青春里没有一首七里香呢？ 看到这张海报，太多校园年少的回忆涌来了，5月20日~5月21日晚八点，百事可乐作为周杰伦演唱会重映计划的独家冠名赞助商，为青春包场，为热爱留席，造就了在线演唱会的最高观看记录。唤醒上亿人对百事可乐这一品牌与周杰伦的记忆。

　　新浪财经品牌价值模型：传播度4分，亲密度3分，美誉度5分，关键沟通力3分，资本品牌价值5分，社会责任5分

　　TOP2

　　肯德基推出与宝可梦IP联名

　　今年六一儿童节，肯德基推出与宝可梦IP联名的套餐，其中可达鸭音乐盒因为魔性的音乐加上“蠢萌”的表情和动作受到广大网友的喜爱，迅速在社交网络上爆红，让肯德基价格高达69元起的儿童套餐变成了畅销款，也成为了大家热议的话题。

　　新浪财经品牌价值模型：传播度5分，亲密度5分，美誉度2分，关键沟通力2分，资本品牌价值3分，社会责任5分

　　TOP3

　　伊利金典有机奶冠名《乘风破浪》第三季

　　主导人：安娜 伊利集团液态奶事业部市场部负责人

　　主创：金典整合营销团队，王子龙、贾晓丽、韩磊、武超、陈金磊、何莹等

　　《乘风破浪》第三季5月20日首日播出，节目播放量破1.5亿，首日热搜113个，伊利金典强势包揽所有高位热搜。国家广电总局 视听中国 、国家体育总局、全国妇女联合会等肯定节目创新表达， 人民日报、新华社等主流媒体点赞。

　　新浪财经品牌价值模型：传播度3分，亲密度4分，美誉度5分，关键沟通力2分，资本品牌价值4分，社会责任3分

　　TOP4

　　茅台冰淇淋

　　主创：

　　520前夕，茅台在遵义正式开业了首家茅台冰淇淋旗舰店。 “吃了算酒驾吗？”、“这冰淇淋在冰箱放几年，能涨价吗？”、当极具国民度的白酒品牌跨界到冰淇淋领域，瞬间在社交平台掀起讨论。

　　新浪财经品牌价值模型：传播度2分，亲密度2分，美誉度5分，关键沟通力2分，资本品牌价值5分，社会责任2分

　　TOP5

　　美团跑腿《520拜托了跑腿》

　　主导：蔺佳 美团市场营销委员会主席

　　主创：王奕、李朋旗、姜虹

　　制作公司：芬格时代

　　美团跑腿520广告，整个创意内容来自订单上的四句话，#请务必在13点14分把礼物送到，不要早也不要晚# #帮我参加前女友的婚礼，要表现的开开心心的哦# #请替我向护士长许小姐，朗诵一首《你是人间的四月天》# #今天领证，请帮我们排到99号#简练，但具有很强烈的内在戏剧性，让美团跑腿业务的服务便捷周到深入人心。

　　新浪财经品牌价值模型：传播度2分，亲密度2分，美誉度5分，关键沟通力1分，资本品牌价值5分，社会责任3分

　　TOP6

　　OPPO与五条人合作PPT式短片

　　主导：侯鹏辉 OPPO营销策划经理 路北 OPPO高级创意策划经理

　　主创：OPPO中国区产品营销部Find X5项目组

　　执行团队：上海马马也文化传播有限公司

　　你知道五条人的“条”是什么吗？五条人亲口告诉你一个匪夷所思的答案。5月10日，OPPO上线与五条人合作的PPT式的短片，围绕Find X5系列“哈苏 XPAN”模式，以仁科和阿茂对话的形式，阐释手机宽画幅拍照模式的亮点。

　　新浪财经品牌价值模型：传播度2分，亲密度3分，美誉度5分，关键沟通力1分，资本品牌价值4分，社会责任1分

　　TOP7

　　KEEP 520“爱是飞奔向你”策划

　　主导：赵茜Keep副总裁

　　主创：邱礼雪

　　对于异地相隔的爱侣来说，爱是迫不及待的飞奔和抑制不住的欢喜。520‘KEEP’发起 “爱是飞奔向你”主题活动，推出“520 小天使奖牌”，跑步打卡 2.1 公里、5.2 公里、13.14 公里即可参与获得奖牌。微博网友纷纷晒出高颜值奖牌和各种奖牌攻略，成为520满满仪式感的礼物。

　　新浪财经品牌价值模型：传播度3分，亲密度3分，美誉度5分，关键沟通力1分，资本品牌价值2分，社会责任1分

　　TOP8

　　福建省文旅厅《来福建享福味》

　　主导人：福建省文化和旅游厅

　　主创团队：福建省文化和旅游厅资源开发处&福建省旅游宣传中心

　　广告/制作团队：东南卫视

　　福建省文旅厅推出的这支旅游宣传片毫无官腔，反而将土洋结合玩到极限。从各类腔调十足的经典影视或广告桥段开场，秒变到介绍沙县拌面、板鸭、海蛎煎等等福建本地名小吃，冲突感中笑点强烈，地气十足。最后闽南语的旁白收尾，更使福建特色深入人心。

　　新浪财经品牌价值模型：传播度2分，亲密度3分，美誉度5分，关键沟通力2分，资本品牌价值1分，社会责任2分

　　TOP9

　　美团外卖《妈妈爱花 我们爱她》

　　主导：蔺佳 美团市场营销委员会主席

　　主创：王冠、苗家舟、王瑶、孟扬

　　广告团队：SG胜加

　　“童谣感”的叙述节奏，回到小时候简单童趣的语言讲述全天下最爱花的人—妈妈，从而表达母亲节送花不仅是一份仪式感，更重要的是妈妈真的喜欢花。美团外卖以#妈妈能有多爱花#为话题主导母亲节主题视频出街，在多个社交媒体平台引起网友的互动反馈。

　　新浪财经品牌价值模型：传播度1分，亲密度1分，美誉度3分，关键沟通力1分，资本品牌价值5分，社会责任3分

　　TOP10

　　飞书《以人为进》宣传片

　　主导：郑希云 飞书品牌负责人

　　主创：飞书 MKT-Branding

　　飞书《以人为进》宣传片，邀请米未、交个朋友、理想汽车、多点等多个品牌分享科学管理团队的经验。马东、罗永浩等团队大咖们讲述了飞书如何推动团队合作，以此向用户传递‘先进团队，先用飞书’的认知。

　　新浪财经品牌价值模型：传播度2分，亲密度2分，美誉度5分，关键沟通力1分，资本品牌价值1分，社会责任1分