《SHU理生活》打造综艺营销新玩法，让广告成为内容本身

　　长久以来，综艺节目都被认为是话题和潮流的风向标，高流量以及高曝光度带来的商业价值始终是吸引品牌商的利器。但是，伴随着互联网多屏时代的来临，用户的注意力也被快速碎片化，巨额赞助的品牌Logo植入和粗暴的广告播放难免生硬，单纯的长内容广告也已经无法吸引观众，难以留下深刻印象，那么，如何巧妙的完成广告，却又不引起观众反感。自然成为广告商和节目制作方共同思考的问题之一。

　　要找到问题的答案，不妨从近期热播的综艺节目中来窥探一些思路。近日，由沐光时代(The Better Life)出品的《SHU理生活》在爱奇艺热播，作为全网首档生活美学节目，《SHU理生活》开创了生活美学类节目先河，也为小众节目制作提供了一种思路。与此同时，其节目的营销策略也颇有值得业内借鉴之处。

　　节目与品牌理念的相互融合

　　强强联手深化品质

　　温暖、治愈、有内容、有格调。

　　这是网友用来形容《SHU理生活》最多的几个关键词。自节目开播至今，先后走过“世界上最幸福的国度”丹麦，之后深入探索北京先锋村落阿那亚，最后终结于日本的弓道花艺，这是一段从远至近，由外而内的身心探索之旅。《SHU理生活》试图通过对时间空间的管理，对匠人精神的追寻，诗意生活的体验，以及其它更多维度的探讨，找到让内心安宁幸福的方式，进而反哺并改善当代都市人的生活境遇。

　　作为国内首档生活美学节目，《SHU理生活》既是一档走心的节目，也是一档治愈心灵的节目。为此，很多网友认为该节目与美国畅销书作家黛比.福特所撰写的图书《接纳不完美的自己》非常类似，因为二者都是探讨那些存在于我们意识层面之下的思想和情感，以帮助我们认清自己，治愈自己，发掘自身所拥有的无限潜能。无独有偶，黛比.福特最著名的金句之一是“你怎样对待自己，世界就怎样对待你。”而这句话，恰好又是《SHU理生活》节目总冠名金纺衣物护理剂所倡导的品牌态度。

　　一直以来，作为全球护衣领导品牌，金纺从与消费者最为亲密的衣物出发，引导消费者从护理衣物开始，从点滴之处提升穿衣体验和生活品质。也倡导消费者用对自己多一点的爱，就能收获更精致的人生。这一点，与《SHU理生活》节目理念不谋而合，《SHU理生活》也在倡导人们从点滴之中领悟生活之美，从一餐一饭，到每日的时间管理，以及寻常日子的空间收纳，一步步提升日常生活的幸福指数。

　　于是，二者的合作便不止是一次单纯的冠名合作，更是一次双方生活理念的相互融合以及彼此借势，金纺和《SHU理生活》共同带领观众感受精致生活的正确打开方式，在节目中感悟“点滴精致，源自你身”，收获精致生活论，学习如何发掘生活细节之美，慢慢体会人类与自然、与社会、与自己相处的奇妙之趣，从而过成自己想要的精致美好生活。

　　从贴片广告到内容植入

　　循序渐进打造持续性广告效果

　　当年火爆的综艺节目《爸爸去哪儿》招来了一批广告金主，二次播出的爱奇艺都把赞助金额拉升到了2亿元。如果说在过去几年里，综艺营销给消费者的印象就是粗暴比拼烧钱，那么现在的综艺营销，正在逐步变得温和且具有艺术性。而且，一个好的营销案例，不仅仅注重双方理念的相互契合，其营销节奏的把控也至关重要。

　　细心的观众会发现，在《SHU理生活》的营销策略中，金纺也是循序渐进逐步强化品牌理念。在节目开播之初，金纺只是作为贴片广告在节目开播前出现，但是伴随着节目内容的不断深化，金纺品牌开始逐步植入节目当中，作为节目的一部分内容呈现给观众。比如当明星生活家陈数在拜访收纳老师，或者日本风吕敷(日本传统上用来搬运或收纳物品的包袱布)老师的时候，都有赠送礼物，而礼物就是精致包装过的金纺用品。

　　于是，节目理念与品牌理念不仅在此时合二为一，甚至在某些时候烘托并强化节目内容，在润物无声之间更深切地触动观众内心深处的柔软，在情感上产生强烈的共鸣。金纺与《SHU理生活》的这种巧妙融合，也已经成为当下综艺营销的一个热门形式。而未来，伴随着越来越多的广告主注重基于内容的营销，综艺营销巨额赞助的生存空间会越来越小。对于整个行业而言，无疑也是一种良性推动。