2017年中国网络综艺市场发展前景分析

　　网络综艺是网络视频内容的一种，是新兴的娱乐方式，其一方面拥有传统电视综艺娱乐性、内容广泛性、形式多样性的特点，另一方面拥有网络视频题材更广泛、制作规模更小、内容更大胆、目标群体更细分、消费群体更年轻等特点。

　　1 、势如破竹 —— 网络综艺进入发展快车道

　　网综发展整个过程十分短暂和迅猛，从最初娱乐新闻类平台自制综艺，到 2014年出现爆款脱口秀《奇葩说》，再到 2015、2016 年头部视频平台和资本均介入网综制作。无论是总体播放量还是节目数量、投入规模都获得了高速增长。网络综艺已经正式进入了行业发展的快车道。

　　网综发展简史

　　

　　数据来源：公开资料整理

　　头部网综播放量增速喜人，远超卫视综艺

　　网络综艺作为新出现的一种网生内容，在播放量绝对值上与卫视综艺（网络播放量）还有明显的差距，但是其增速喜人，远超卫视综艺。2016 年 TOP10 网络综艺在各大平台的总播放量为 90.5 亿次，相较 2015 年增长了 53.1%，而 TOP10 的卫视综艺在视频平台的总播放量 2016 年为 295.3 亿次，2015 年为 255.5 亿次，同比增速仅为 15.6%。

　　此外，纵观 2015 年和 2016 年的网综播放量可以看出，2016 年网综播放量呈现整体抬升姿势，这说明播放量的增长并非依靠单一爆款撑起，而是全体节目都在快速增长，高增速有持续保持的潜力。

　　2015 、2016 网综播放量TOP10

　　

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　　2015 、2016 卫视综艺网播播放量TOP10

　　

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　　网综数量持续增加，平台投入逐年攀升

　　网络综艺的数量逐年增加，从 2013 年的29 档节目增加至 2016 年的 111 档，年均符合增速 56.4%，同时主流视频网站对自制内容越发看重，网生内容自制投入规模年年攀升。从 2013 年的 6 亿元增至 2015 年的 20 亿元。

　　网综数量逐渐攀升

　　

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　　主流视频平台版权支出规模和自制投入规模对比

　　

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　　2、三大核心因素叠加政策环境，驱动网 络综艺风口到来

　　网络综艺的蓬勃发展主要基于三大驱动因素和政策环境的叠加影响。1）消费升级，90 后人群对娱乐内容消费意愿强；2）网络视频用户基数已成，网生内容规模持续增长；3）资本涌入，人才云集；4）政策引导综艺自制，网综审查较卫视综艺轻松。

　　三大驱动因素叠加政策引导助力网综起飞

　　

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　　消费升级，90 后人群对娱乐内容消费意愿强

　　从宏观层面来看，随中国经济发展，居民可投入娱乐消费支出保持增长。1）城镇居民教育文化娱乐消费需求持续提升，虽然2012 年起增速有所放缓，但2015年仍有 11%的增速，行业景气持续向上；居民人均可支配收入提升的同时恩格尔系数下降，双向提升非食品方面的支出；2）经济持续增长下，居民可投入娱乐消费的支出增长速度高于总支出增长速度，娱乐消费大有可为。

　　城镇居民教育文化娱乐消费需求持续提升

　　

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　　居民恩格尔系数持续下降

　　

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　　从年龄结构来看，偏好娱乐内容消费的90 后及95后消费能力持续增加，结构性人口红利仍存 。1）随着时间推移，越来越多的 90 后走上工作岗位，可用于娱乐消费的收入增多；95 后也逐渐从中学走入大学，娱乐时间和消费能力都发生重大变化；2）90 后相比 80 后，在娱乐内容方面的消费更多；而 95 后相比 90-94 年一代，更愿意“宅”在家里，音乐、视频、游戏等娱乐内容消费比例更高。

　　“宅”是95后最大标签

　　

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　　音乐、视频、游戏是 95后最偏爱的娱乐方式

　　

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　　网络视频用户基数已成，网生内容行业持续增长

　　互联网时代下 ，网络平台成为新的强势内容传播和共享端。一方面，网民人口红利不断释放，另一方面，网民沉浸度不断攀升。随着网络用户数量的持续增长和互联网的渗透率增强，部分人群更加偏爱通过网络平台观看视频内容的渠道。

　　电视观众群体基数大，但增长显著落后于网民

　　

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　　中国网民平均每周上网时长稳步攀升

　　

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　　网络视频用户数基数已成，网生内容规模持续增长。截止2016 年年中，我国网络视频用户数已达 5.14 亿人，预计未来十年将增至 8.25 亿人，网络视频用户的基数已然形成。在庞大用户体量的需求带动下，网生内容规模持续增长。据预测，2017 和 2018 两年仍将保持 30%以上的高速增长。而网综作为三大网生内容之一将获益其中，充分享受大环境持续增长的红利。

　　历年中国网络视频用户规模及增速

　　

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　　2016年中国网络视频用户年龄结构

　　

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　　在线视频的市场规模保持高速增长

　　

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