揭密自媒体如何1年融资2400万

　　正如徐达内所说，“对自媒体，我们都置身其中，逃也逃不开，而对好内容，我们迫切期待。”应运而生的乐盟或将带领更多自媒体人找到市场的痛点，与用户共鸣。

　　自媒体，你并不陌生。这组数据，你可能会吃惊。

　　2015年，拥有过亿年收入的自媒体矩阵公司在10家左右；

　　2015年，中国自媒体总收入接近200亿元。

　　这是什么概念？拿互联网老大哥腾讯做个比较，他们家去年的网络广告收益也才175亿元。

　　数字里看江湖。不可否认，自媒体市场正在兴起一场全新的商业革命。

　　如何抓住这轮赚钱的风口？

　　6月5日，在中山大学、新浪乐居、微圈联合举办的新媒体论坛上，新媒体榜主徐达内、新媒体商业联盟“微果酱”创始人黄永轩、“有车以后”微信公众号创始人徐晨华、金投奖及艾菲奖主创李茂山、微圈创始人李泽江等行业大咖齐聚羊城，共同揭秘鲜为人知的自媒体江湖。

　　  　　估值最高的自媒体已超过2亿美金

　　2011年创3项目、身价破亿的中国新媒体界福布斯——徐达内在论坛上分享了自己的故事。

　　他说，“自媒体从无到有，是一个漫长的过程。然而，类似于北上广深等一线城市，微信显然是手机中用得最频繁的工具。”

　　“不信打开你的手机，看看你的电量，微信的消耗电量大概在70%左右。”他略带调侃的表述让全场哄然大笑。

　　在徐达内看来，当下的自媒体江湖有这些不得不提的现象：

　　“1500万个微信公众号占据了中国人移动端内容分享的40%流量”、“20万头部公众号每天产生8亿PV、微信500强产生接近3亿PV”——不是二八定律，这简直就是一九定律了。

　　  　　● “民间个体和公司运营的自媒体是最活跃的网生内容创造者”——前者比如顾爷、六神磊磊，后者比如罗辑思维、一条。

　　● “最活跃的自媒体分布在长三角和珠三角”——帝都要加油了。

　　● “2015年，中国大约产生了近百起针对自媒体的风险投资，VC掏出了接近10亿。”——估值最高的自媒体已超过2亿美金，它们是罗辑思维和一条。

　　自媒体拿什么挣钱？

　　两个字：广告。

　　徐达内介绍，2015年中国自媒体总收入接近200亿元人民币，广告收入近100亿元，此外还有大量的电商收入、线下培训、授权等等。

　　““这里有一个横向的对比，印象中，腾讯去年的广告收入是175亿元，今年会过200亿。中国网络的收入是2200亿元，自媒体占到网络广告市场的5%左右，广告收入仍然是自媒体最主要的收入构成。”

　　他透露，自媒体实际上是很贵的，单个顶尖公众号全年广告收入峰值可达3000万元人民币。以微信公众号“顾爷”为例，一条广告三、四十万。

　　且不论怎么挣钱，先说说这当中有两个不得不面对的问题。

　　一，自媒体是如何崛起的；二，为什么大家如此愿意投放自媒体？

　　答案一：“为什么要讨论自媒体，因为我们的眼球和注意力发生了变化，过去是看报纸，现在大家不睡觉刷微信圈，这些构成了自媒体的崛起。”

　　答案二：“回到自媒体的人格，回到自媒体带来的转化率，回到自媒体的场景。我们会发现非常多的品牌愿意到自媒体投广告，因为这些场景不再是冷冰冰的，而是互动的。”

　　当然，除了广告收入外，其他例如内容电商、线下活动、IP授权，构成了自媒体的新钱包。

　　“无论数字如何风生水起，其背后的优质内容依然很值钱，也会有越来越多的平台加入自媒体内容的争夺战。未来（或者说现在），图文正在向视频（直播）过渡，垂直领域、细分领域是可挖掘的金矿。”这是徐达内提出的观点。

　　对此，新媒体商业联盟“微果酱”创始人黄永轩认为，电商再过二、三年后，线上和线下就会连接，就会成为新媒体收入的源头。每个公众号也在尝试，例如“有车以后”的电商就做得非常棒。

　　自媒体如何持续盈利？

　　有这样的一句话：不是你的公众号不赚钱，而是你的公众号还不具备赚钱的能力。

　　挣了第一桶金之后，如何持续盈利便成为自媒体市场一个绕不开的痛点。

　　“微信500强账号平均单篇阅读数为9.1万，这一数字最近降到5万”——过去半年间这500强的总流量下降至少20%。

　　为什么流量下降了？这跟持续优质内容创造能力匮乏有关，互联网时代让一个人一夜爆红不难，如果持续的生产爆红就很难。

　　现在办自媒体的成本越来越低，你今天599元购买了小米手机后，一分钟后，你就是自媒体了。

　　全国微信公众号汽车全国第一名“有车以后”创办人徐晨华定义的未来新媒体是这样的：数据、社群、大数据和粉丝电商、优质原创内容出品。

　　其中判断优质新媒体三大标准是：①广度、②深度、③持续度，用户参与的积极性。

　　以“有车以后”公众号内容撰写为例，所有的点都是从用户买车的角度来看的，写东西的时候自己将姿态放低一点，要回到用户原点，回到场景，回到有可能与用户共鸣的瞬间。

　　通过应用场景思维，“有车以后”在创立第15天就有一篇到了10万+，创立一年就完成了第二轮的融资2400万，目前位列全国微信公众号汽车全国第一名。

　　如何利用平台打破限制？

　　在黄永轩看来，这个时代人人可以做网红，但不一定人人可以成为网红，小而美的公众号会不断的出现。

　　““公众号一、二百万，并不是特别的重要。微信的7亿用户都是你的用户，例如我有10万粉丝，我写了一篇，可以达到几百万或者是上千万，这是没有空间的限制。”

　　然而，一切的归根到底是如何吸引粉丝去关注你的微信公众号？想必这也是无数自媒体所考虑的事情。

　　在这样的基调下，依托乐居新闻网的强大资源推出的首个地产自媒体联盟——乐盟的兴起或许可以为这个问题找到答案。

　　公开资料显示，乐盟作为一个地产自媒体集合地，汇集了中国房地产行业最具影响力的自媒体人，主要给房地产业的自媒体人提供一个展示互相交流认识的平台，让优秀的地产自媒体人获得成长。

　　据悉，截止2016年6月3日，356位自媒体人入驻乐盟平台，49378篇自媒体被收录，269个自媒体账号加入影响力排行榜，日均流量突破15万。

　　   　　正如徐达内所说，“对自媒体，我们都置身其中，逃也逃不开，而对好内容，我们迫切期待。”应运而生的乐盟或将带领更多自媒体人找到市场的痛点，与用户共鸣。