2022年中国广告收入结构分析 美妆护理行业贡献最大

　　行业主要上市公司： ( 002027 ) ; ( 002400 ) ; ( 300770 ) ; ( 603729 ) 等

　　本文核心数据：中国各平台广告收入占比数据

　　行业发展环境——广告主信心 2022 年有所下降

　　广告主对于整体经济形势的信心，每 3-5 年一个波动周期，受整体环境和企业自身的小环境共同影响。2022 年受疫情反复、行业变革等国内外复杂环境影响，广告主的信心指数 ( 广告主针对国内整体经济形势、行业发展前景、公司经营情况的信心打分 ) 相对于 2021 年有所回落，但仍高于 2020 年的疫情之初。2021 年广告行业公司经营指数达到 7.7，为近两年来的最高值。

　　行业整体广告收入分析——美妆护理行业贡献最多

　　根据 QuestMobile 提供的数据来看，2022 年上半年典型媒介广告收入 TOP10 中，美妆护理广告收入占比最大，接近 15%; 其次为网络购物平台，收入占比超过 13%。

　　行业社交 / 短视频广告收入分析——美妆护理行业依旧位居前列

　　根据抖音公布的数据来看，2022 年上半年典型媒介广告收入 TOP10 中美妆护理以超过 20% 的收入份额位居第一，也是 TOP10 榜单中唯一超过 10% 占比的行业，综合来看美妆护理行业在抖音短视频平台的投入较大：

　　根据微信 ( 朋友圈 ) 公布的数据来看，2022 年上半年典型媒介广告收入 TOP10 中美妆护理收入占比更大，接近 35%，是 TOP10 榜单中唯一超过 20% 占比的行业：

　　从快手平台公布的数据来看，2022 年上半年典型媒介广告收入 TOP10 中网络购物收入占比达到 15%，美妆护理位居第二，占比达到 12%。是 TOP10 榜单中唯二超过 10% 占比的行业，：

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