2014年中国电视节目市场研究报告：各类节目人群属性最全分析

　　一、2014年中国电视市场概况

　　2014年电视、微博平台节目类型比重分析

　　2014年电视剧的播出量稳居第一，占57%；综艺节目紧随其后，占15%。

　　2014年电视剧的收视、微博提及比重分别达到49%和40%；综艺节目播出比重虽只有15%，但收视占比达20%，提及占比更超五成，如此抢眼的收视和话题效果有理由让此类节目被分配到更高的播放比重。

　　2014年电视收视、微博提及量分析

　　2014年电视剧到达率最高，收看的人数最多；综艺节目收视率、忠诚度均最高，整体竞争力强。

　　2014年电视剧微博提及量较13年增长6%，微博提及量高峰出现在暑期；综艺节目提及呈爆炸式增长172%，因《我是歌手》、《奔跑吧兄弟》的热播和话题传播，使综艺节目的提及量占上风，并成为14年微博上最热的电视节目类型。

　　二、2014年电视节目细分市场分析

　　电视剧市场数据解读

　　2014年电视平台电视剧总播出量同比下降38.5%；

　　黄金时段电视剧总播出量同比下降42.2%。

　　2014随着《古剑奇谭》、《来自星星的你》等剧在微博平台的热议，吸引大量电视剧兴趣用户，截止14年底，微博电视剧兴趣人群超六千万，同比增长22.4%。

　　2014年电视平台共播出电视剧1447部，其中大陆剧占88.7%；韩剧播出49部，位居第二，在国外引进剧中有明显优势；另外播出量较高的电视剧产地有泰国、中国香港及中国台湾。

　　2014年国产电视剧提及比重有所下降，韩剧提及比重大幅上升。

　　不同题材电视剧播出量整体受制作难度、政策限制、市场需求等多因素影响，一般当代剧贴近性较强，受观众影响小，制作相对更灵活，因此成为播出主力，其中，战争、爱情言情、都市生活类播出量较高，占41.3%；社会伦理题材占总比8.6%。

　　各题材电视剧在微博平台讨论中，韩国偶像题材最受欢迎，占总量的19.4%，国产战争剧紧随其后达17.7%。

　　中国大陆的古装偶像剧和韩国的都市偶像剧瓜分了2014年微博提及榜前5名，可见微博粉丝对偶像明星的追捧。

　　综艺节目市场数据解读

　　2014年电视平台共播出综艺节目767档，综艺晚会、颁奖晚会及真人秀3类播出量较高，近50%。

　　在网台联动助力下，微博综艺节目兴趣人群增长超三倍。

　　热播综艺节目《奔跑吧兄弟》案例分析

　　观众“爱美食”、“爱旅游”，“爱奔跑”，“爱看《天天向上》”！

　　动画节目市场数据解读

　　2014年电视平台共播出706部青少类节目，其中动画片播出量占82.2%。

　　14年动画节目兴趣人群在微博平台已超六千万，同比增长超215%。

　　动画节目的微博兴趣人群呈现高度的年轻化特征，90后用户超八成。

　　专题节目市场数据解读

　　2014年电视平台共播出956档专题类节目，其中纪录片播出451档，播出量最高，占47.2%。

　　2012年由于《舌尖上的中国》热播，引发了纪录片潮。2014年又有《舌尖上的中国2》、《赶考路上》等优秀纪录片相继出现，带动了微博兴趣人群大幅增长。

　　三、未来电视节目市场趋势

　　互联网的兴盛、多媒体时代的到来，一度造成电视节目观众流失。但14年以来，月均电视节目到达率超七成，高质量、大制作电视节目的出现，使节目内容成为热门话题在互联网广泛传播，把大量观众拉回电视荧屏。

　　2014年随时移、回看、点播技术的发展和大量普及，打破了电视节目播出收看受时间限制的特点，即使观众错过了喜爱的节目，通过时移等功能，依然可以在电视机前收看。这些技术手段有效地把观众吸引回了电视荧屏。