《开端》能否把腾讯视频的用户拉回来

　　来源：银柿财经

　　路过“45路公交车”，见到“装有高压锅的红色塑料袋”，突然听见《卡农》音乐响起……这些原本普通不过的出门偶遇，这段时间却变成了一类人的“噩梦”——原因很简单，他们入坑了悬疑剧《开端》。

　　这部由东阳正午阳光影视有限公司（以下简称“正午阳光”）出品、定档腾讯全网独播的电视剧，1月25日将迎来大结局。自1月11日开播以来，它用紧张刺激的剧情牢牢抓住观众的心，两位主角在“时间循环”中遭遇公交车爆炸事件，在多次“死而复生”的过程中并肩作战寻找真相、试图打破“循环”怪圈。

　　随着剧集热度不断发酵，微博、豆瓣等各大社交平台，处处都有观众自发推荐和讨论《开端》的声音。截至目前，该剧豆瓣评分8.2，网络热度居高不下，播放量突破10亿。

　　《开端》的火爆，凭借的是什么？

　　“热点”、“巧思”与短平快

　　爆炸、生与死、无限循环，成为构筑《开端》故事的基础。

　　多位给《开端》写下剧评的豆瓣用户对这部剧的第一评价都是“新颖”，这主要体现在“时间循环”的题材上。这类影视作品通常具备三大特征：反复的经历发生在叙事之中、时空重置超过一次以及故事通常带有解谜成分。

　　“在当下国产剧制作的独特环境下，《开端》表现是比较亮眼的。”正在追剧的三川汇文旅体研究院执行院长朱嘉分析，在某种程度上这部剧其实也契合了当下年轻人喜爱的风口，类似于剧本杀、密室逃脱等。

　　对于网剧最主要的观众群体“80后”“90后”来说，“悬疑”“循环”概念在文艺作品中其实并不陌生。在影视版权行业从业三年的小火（化名）特别钟情于这类题材的影视作品，她向银柿财经记者提及，像《源代码》《恐怖游轮》《罗拉快跑》这些国外影视作品也都是以“穿越时空，回到过去，改变未来”为主线的经典之作。

　　“最初我给《开端》打了三星（注：最高为五星）。我个人觉得这部剧第一集节奏较慢，生存的紧迫感也降低了。”不过小火说，中后期剧作节奏“渐入佳境”，“特别是‘乘客众生相’的模式在同类型剧集中算是一种创新。”

　　随着大学生李诗情和游戏架构师肖鹤云两位主角一次次经历“时间循环”，《开端》中的人物故事愈发立体饱满起来。在解救危局的过程中，公交车上每位乘客的故事一一展开：多年前因肇事逃逸入狱而与儿子产生隔阂的马国强，遭遇工地停工却要供女儿读书的焦向荣，想要养猫却因患哮喘而被母亲阻止的男孩卢迪……每个角色，都因普通而更显真实，让人产生共鸣的同时，增加了剧作的深度。

　　小火特别强调，其实原著小说的公交车情节只有12万字左右，对乘客的刻画也没有剧里充分。但从播出效果和反馈来看，目前《开端》剧本改编后的“悬疑（核）+社会问题（引流）+爱情（引流）”模式，的确更适合国内受众的观影习惯。也因此，小火将该剧评分改为在“四星”。

　　题材之外，朱嘉指出，《开端》仅有15集，属实是国产剧中“短平快”的类型。“现在年轻人看剧经常开‘两倍速’，《开端》不仅选角年轻化，体量也很符合年轻人胃口。”在短剧中，紧张的剧情被浓缩，单集的信息量陡增，让观众看得更加过瘾。倘若为了体现“大制作”，而将原本只需要讲十几集的故事，“包装”“注水”到几十集，反而是本末倒置了。

　　“有这样的巧思，再加上热点元素，不火也难。”朱嘉称，电视剧的基础还是剧本，剧本内容不行剧肯定“爆”不了。

　　如何为“互联网一代”定制剧集

　　公开资料显示，《开端》改编自祈祷君的同名小说，作为编剧之一的祈祷君此前在接受采访时透露，剧作出品方正午阳光在确定《开端》小说影视化后，第一时间就邀请她加入编剧队伍。

　　作为目前国内顶尖的影视制作公司，近年来，正午阳光先后制作了多部优秀的电视剧作品，成为影视行业的标杆。银柿财经记者了解到，一般来说，30集的都市类电视剧，除去演员档期、剧本微调和天气等不确定因素，拍摄时长一般为3个月左右。而《开端》作为一部短剧，自2021年6月5日在厦门开机，8月5日正式杀青，拍摄时长也达到两个月。

　　电视策划人石述思一直关注着正午阳光的动态。据他介绍，此前正午阳光立足于传统受众，主要制作拍摄传统长剧，如《琅琊榜》《大江大河》《山海情》等，而相比之下，《开端》并非大IP，直接面向年轻受众，或者说是“互联网一代”，石述思认为《开端》这部剧可以视为该公司的“转型之作”。

　　“新尝试”必然会遇到各种各样的压力。小火直言，《开端》这类题材在国内缺乏以往项目作品和数据借鉴，立项难度较大，必须从改编入手来说服平台和投资人。这一压力直接落到了编剧身上，“剧集收益直接和流量挂钩，越短的剧就会更加明确在多少分钟内就要达到吸引观众的效果。”

　　因此，在《开端》这部剧中，正午阳光将“时空循环”这一概念与乘客群像、社会问题等更为实际的问题结合在一起，这对国内受众而言更为熟悉，也更容易接受。

　　不仅仅对正午阳光，对播出平台腾讯视频而言，《开端》也是一次新尝试。

　　一直以来，腾讯视频背靠IP大剧，构建热播剧阵容。根据腾讯视频电视剧片库，过去一年，腾讯视频独播的63部剧中，涉及甜宠题材的约40部，其它类型也以家庭伦理剧和主旋律题材为主。这之中，诞生了《斛珠夫人》《乔家的儿女》等几部爆款剧，以及高话题度的《扫黑风暴》。

　　去年6月，腾讯在线视频副总裁韩志杰在出席2021影视年度发布会上表示，对于传统赛道，腾讯视频将在内容层面强调极致人设与强情节，会更关注科幻、喜剧、女性话题等蓝海项目，探索剧本杀等创新剧集呈现方式，探索多元短剧领域。

　　根据腾讯视频发布的2022年剧集片单，在科幻、悬疑题材领域，记者梳理发现共有12部剧集（包括《开端》），其中《三体》最为瞩目。

　　热播剧与股价

　　“正午阳光和腾讯视频两家都是营销大户，《开端》这部剧想不热都难。”小火直言，而至于《开端》热播后，两家公司谁更赚钱？小火解释说，这还得看具体分账情况。一般来说，分账是以剧集播放量、微博讨论量以及广告植入数量等为基础的。其中，广告植入数量为“大头”。记者在观剧过程中发现汽车、气泡水、手机、电竞产品、卫生巾等广告植入。另外，剧集播出期间观众购买VIP、周边商业活动等收入也将纳入分账。

　　至于分账比例，小火称需要看当时签署合同的具体内容以及出资情况，一般而言，第一出品人出资比例最高，分账“回报”也最多。

　　尽管《开端》在微博、豆瓣上表现“活跃”，不过小火还是认为，这部剧只能属于“小爆”，原因是观众、剧集制作方和平台三者对于是否“大爆”的评判标准有所不一，“观众考虑的是讨论度和口碑，剧集制作方更在意‘回报’，平台则会在意口碑和圈层黏合度。”

　　在一众悬疑剧中，不论是对受众还是剧集制作方而言，在小火看来，截至目前，爱奇艺迷雾剧场的《隐秘的角落》才算是严格意义上的“大爆”作品，实现了真正的“破圈”。

　　除了为爱奇艺赢得口碑，“迷雾剧场”的出现也对活跃用户数及股价产生影响。根据QuestMobile发布的《2020中国移动互联网年度大报告》，《隐秘的角落》在“迷雾剧场”播出期间，爱奇艺月活跃用户规模迎来“触底反弹”，超6万；雪球则显示，在《隐秘的角落》和《沉默的真相》两部剧在播期间，爱奇艺的股价产生明显上涨。

　　QuestMobile2021中国移动互联网秋季大报告

　　而另一边，QuestMobile发布的报告则显示，2021年9月，腾讯视频月活跃用户规模下滑2.9%，与爱奇艺之间的差距再次拉大。与此同时，优酷、芒果TV、哔哩哔哩分别增长了2.4%、16.4%、37.9%。如此看来，腾讯视频想要“破局”，踏入悬疑题材的广阔蓝海不失为一条路子。

　　“独播剧依然是长视频头部平台争夺流量的重要砝码之一。”朱嘉分析，近两年悬疑类题材较火，对标爱奇艺推出的“迷雾剧场”，腾讯视频必须要有拿得出的“竞品”用以争取更多用户。

　　在朱嘉看来，《开端》是国产剧实现质变过程中的一个“量变”，国产剧的发展需要沉淀和积累，“这部剧对行业而言显然会是一种刺激，但也不必‘吹捧’过多。”

　　今晚，《开端》将迎来大结局。“只希望不要烂尾。”多位追剧人期待这部剧的“循环”破局能将国产剧引入一个“好循环”。

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